Miu Miu这下出息了

作者| 星 星

编辑| 刘 渔

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近日，Prada发布了截至2024年3月31日止第一季度业绩报告，收入按固定汇率计算同比增长了16.5%，达到了11.87亿欧元。

按品牌分析，Prada品牌的销售额同比增长了7%，达到了8.26亿欧元；Miu Miu品牌的销售额同比激增了89%，达到了2.33亿欧元；而Church's品牌的销售额同比增长了22.4%，达到了704万欧元。

不难发现，销售额增长了89%的Miu Miu成为了最大的亮点。而在之前的2023财年，Miu Miu销售收入同比也增长了58%，达到了6.49亿欧元。

相比之下，Gucci母公司开云集团的2024年一季度财报显示，收入较去年同期下降了10%，达到了45亿欧元。而其中主力品牌Gucci的一季度收入约为21亿欧元，有机收入同比下降了18%。

另外，LV母公司LVMH集团也发布了2024年一季度财报，报告期内集团整体销售额同比下降了2%，LV和Dior所在的时装皮具部门的收入表现为近两年来最差。

眼前来看，Miu Miu是近年奢侈品市场增速放缓下跑出来的最大黑马。

1992年，Prada第三代传人Miuccia Prada创立了以她名字命名的品牌——Miu Miu。从一开始，Miu Miu就定位为比Prada更年轻、更跳脱的年轻顾客为目标客户群。

Miu Miu在面料选择上偏向轻盈的布料，如棉纱、丝质等，设计上注重线条流畅、款式简约，避免了过多的装饰细节，整体上延续了Prada的简约风格。

与“女魔头”的Prada调性不同，Miu Miu风格以少女青春为主，色彩多以素色为主，极少使用Prada的经典黑色，与Prada区分开来，为喜爱可爱设计的年轻女性提供了选择。

在定价路线上，Miu Miu的成衣、手袋和鞋履售价基本都在万元以上，与Prada相当，保持了奢侈品牌的定位。

然而，在一段时间内，Miu Miu连续多年处于叫好不叫座的状态。2016年，由于Prada集团的零售过度扩张和面临的高曝光困境，大中华地区销售额急剧下降，Miu Miu的业绩也受到了影响。业绩停滞两年多的Prada集团曾一度传出将关停销售额占比较低的Miu Miu，缩减运营成本。

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天才设计师Miuccia Prada回归以及品牌重新塑造Y2K风格对Miu Miu的翻红功不可没。

2020年，Miuccia Prada启动创意大权的过渡计划，邀请Raf Simons与其担任名义上的联合创意总监。Miuccia Prada对于主品牌Prada的设计更多大胆放手给Raf Simons，而自己的主要精力则转向规模更小的Miu Miu。

而后邀请曾为 Vetements、Balenciaga 带来巨大声量的造型师 Lotta Volkova ，其设计特点为在高级时尚领域中加入亚文化氛围。

从 2022 年春夏系列开始，Miu Miu就着力于重现 Y2K 的风格，迎合市场风潮。Miu Miu 近两年带来的芭蕾平底鞋、内裤外穿在裤袜上、对职场服装的叛逆诠释、刻意露出大片腹部的上身多层次穿搭、低腰的剪破迷你裙等潮流，并伴随着众多国际杂志和时尚icon的演绎，迅速引发年轻世代的关注，逐渐蔓延和渗透大众市场。

Miu Miu也像Celine一样，受到了张元英等品牌大使的明星效应支持。随着Celine增速放缓，市场对Miu Miu的潜力也很期待。

此外增长也在重新调整的产品供应链中得到了体现。除了成衣系列外，Miu Miu正在着力发展其他产品类别，在皮具领域推出的Arcadie手袋受到了市场欢迎，并通过与Churchs合作推出了X Miu Miu系列的男式皮鞋，以及与New Balance的合作扩大了品牌在更广泛群体中的影响力。

为了减弱潮流趋势变更所带来的影响，Miu Miu也试图在美妆领域寻找新的增长点。2月，Miu Miu就宣布与欧莱雅签署长期全球授权许可证协议，负责Miu Miu品牌旗下高档化妆品的开发、拓展与分销，首个系列将于2025年面市，此前，Miu Miu的美妆业务归属Coty集团。

同时，Prada还在去年8月，时隔十五年后重回美容领域，推出色彩系列和肌肤系列。色彩系列，涵盖6款眼影盘、26款色号的唇膏、一款润唇膏；肌肤系列，包括33个色号的粉底液、一款面霜、一款洁面乳、一款精华乳和美妆工具等。此次Prada美妆领域的回归瞄准高端市场，主打产品面霜售价超3000元。

可见Prada集团正在多线发力，多元化战略进入全新阶段，Prada和Miu Miu未来的投入将更加充分、更为重要。

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