20多家车企抢着送车？小米雷军泼天流量，只有周鸿祎接住了

说到互联网营销大师，雷军名副其实；提到车市流量之王，小米SU7（参数丨图片）当之无愧。雷军携小米SU7掀起泼天流量，很多车企和大佬都在蹭，但只有周鸿祎接住了，还引得20多家车企争相给他送车。到底是怎么回事呢？

1. 小米雷军泼天流量

过去车企造车，花香自有蝶飞来，只要有技术有产品，就能卖好车。然而自从深谙互联网传播的新势力入场后，汽车行业营销业态就大变天，进入到“酒巷也怕巷子深”的新阶段。车企老板们一个个亲自下场，进入到互联网流量场。例如微博之王理想汽车李想，话题人物蔚来汽车李斌等等。但是在被京东刘强东称之为“营销大师”的雷军面前，他们的那点流量都不够看了。

从成立小米集团之日起，雷军就将粉丝经济当成米粉文化来运营，还将自己这个企业一号人物打造成流量IP，逐渐成为“流量圣体”。围绕小米SU7的发布，雷军和小米汽车掀起一场前所未有的流量盛宴。小米SU7在线上持续霸占各大热搜榜，线下门店被蜂拥而至的人群挤爆，如今锁单量超7万台，刷新了汽车行业预售纪录。雷军卖得不仅仅是车，简直就是社交货币了。

2. 只有周鸿祎接住了

也许是受到雷军和小米汽车泼天流量的刺激，一向谨慎稳重的传统汽车大佬们，也纷纷开始接地气，亲身进入互联网这个流量场。62岁的奇瑞尹同跃、61岁的吉利李书福、60岁的长城魏建军等大佬，均开启了直播，直接面对消费者。雷军这条“鲶鱼”，一定程度上改变了车市营销态势。不过，雷军造车这波泼天的流量中，只有360创始人周鸿祎一位大佬接住了，不仅接的最好，而且还会创造流量。

周鸿祎在抖音上开了一个账户，名为“红衣大叔周鸿祎”。以前讲人工智能之类的话题，点赞数只有几千到几万而已。自从小米SU7火了之后，周鸿祎迅速跟上热点，发布了很多关于小米汽车和雷军的视频，点赞数飙升至几十万。看到雷军直播探访小米汽车工厂，周鸿祎就直播去自己投资的哪吒汽车工厂，引发网友热议。当然，周鸿祎不但蹭到了这波流量，还学会了制造流量话题。

3. 20多家车企抢着送车

4月18日，周鸿祎发布了一个“红衣卖车征集令”，表示自己“做了一个艰难的决定”，要把陪伴自己九年的迈巴赫600卖掉，抛弃传统意义上的豪华车，改换新能源智能网联车。他请网友们给自己推荐车型，同时也喊话愿意借此机会选产的车企们，可以提供体验用车给自己。消息一出，该话题迅速登上热搜榜。周鸿祎真会玩，让自己成了继雷军之后，汽车圈最具话题的大佬。

周鸿祎推荐车的诉求，直接让汽车圈“爆了”，一方面网友热情推荐车型，另一方面至少20家车企跟周鸿祎互动，有的甚至直接“排队送车”。其中，小鹏汽车的动作最快，当晚就将一辆小鹏X9就送到360公司总部楼下。此外还有极氪、仰望、问界等车企，也都先后送车给周鸿祎体验。据悉，目前，周鸿祎已经体验了多款新能源车，包括比亚迪仰望U8、小鹏X9、极氪009、问界M9、猛士917、理想的Mega、阿维塔12等。

除此之外，还有蔚来、五菱、小米、哪吒、睿蓝、理想、东风启辰、星途星纪元、昊铂、东风纳米、长安深蓝、起亚等车企，以及悟空租车、哈啰租车等，跟周鸿祎进行了互动。周鸿祎与诸多车企们，掀起了一波流量狂潮。就连曾经有过节的腾讯创始人马化腾，都与周鸿祎握手——相逢一笑泯恩仇，并调侃周鸿祎“现在当网红了，网红的‘鸿’”。周鸿祎掀起了的车圈流量狂潮，背后是汽车行业营销新时代的到来。