年轻人消费觉醒，向奥莱和唯品会迁徙？

最近两年的消费市场，越来越跟“魔幻”一词有所沾边。军大衣作为爷爷辈的国产老物件，怎么也想不到自己有一天会被年轻人们翻出来“整顿”冬衣市场。大学生直接组团穿，去年军大衣直接火了一个冬天。

以前被诟病又土又俗的黄金首饰，如今地位也一整个反转，从曾经的大妈最爱，如今摇身一变，成了年轻人的时尚香饽饽，大金镯子不少90后、00后人手一个。

“年轻人变了”成了人们的普遍感受，黄金、军大衣之外，在更广泛的领域年轻人也开始将“不是XX买不起，而是XX更有性价比”奉为至理名言。

这个火了一整年的段子，见证了消费观念的逆转，大家买东西，似乎普遍从以前的攀比变成了如今的务实“接地气”，反转之大让人直呼太意外！

然而段子既娱乐了年轻人，却也让性价比商业真正翻红。过去的“郊区商场”奥莱最典型，曾经年轻人普遍嫌弃奥莱商场太远，可如今距离却阻挡不了大家的热情，有人即便跨市，驱车数小时也要去消费。

去年奥莱可谓红得发紫，年轻人的疯狂涌入让其妥妥成了“人气王”，一到假日就开启看人海模式。行业数据显示，去年我国奥特莱斯行业整体规模预计超1600亿元，近50家奥莱突破10亿元大关，创历史新高。

唯品会作为线上特卖电商，也在年轻人中变得越来越“香”。去年数度因短时间人流量过大，平台被挤崩。其年度财报也显示，2023年唯品会净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。

与此同时，它还获得了稳健上升的人气，最有粘性的SVIP活跃用户数同比增长13%。最近五一到来，大量年轻人准备买户外装备，就首先会想到这一平台。期数据显示，4月以来，平台上天幕销量同比增长54%、登山/攀岩用品销量同比增长53%、自行车销量同比增长44%、运动裙销量同比增长43%......

从奥莱到唯品会最突出的特点都是高性价比，在年轻人消费变迁中，它们均吃到了红利。反之，它们的走热也更加鲜明地指出了年轻人在消费上的剧烈转变。奥莱们走红也正吸引更多商业脚踏实地关注消费者需求，选择折扣让利。

所以与其说，消费越来越魔幻，不如说是年轻人抓住了消费的本质，走出了盲目，普遍乐于为性价比买单，也推动了消费行业的高质量发展。