未来商业早参 | 刘强东AI数字人直播首秀观看量逾千万，速卖通首次开设西南跨境仓

每经记者：刘雪梅 每经编辑：李卓

|2024年4月17日 星期三 |

NO.1 刘强东AI数字人直播首秀，京东两大采销直播间观看人次均逾千万

4月16日下午6点18分时，京东创始人刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式，同时出现在京东家电家居和京东超市的两个采销直播间，开启直播首秀。6点18分时，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看人次分别为299.2万、224.3万，2分钟后的观看量分别达339.6万、300.7万，开播20分钟后的观看人次均破500万。同日下午7时，刘强东AI数字人下播，京东家电家居、京东超市采销直播间的观看量均逾千万，分别达1275万、1128万。

点评：刘强东AI数字人直播首秀的成功，显然展示出AI技术与电商直播结合的巨大潜力。AI数字人的引入为电商平台带来了新的用户体验，不仅能够吸引大量的观众，增加用户的沉浸感，还能以其高效、标准化的表现形式，减少传统直播中依赖个人魅力和即兴互动的不确定性。对于京东来说，这不仅是一个营销手段，更是对接下来智能化服务的布局，这可能成为未来电商平台销售的一种常态。然而，需要注意的是，虽然观众数量惊人，也可能只是短期的新鲜效应，真正的挑战在于如何将这些流量转化为持续的营业额，并保持AI直播的长期吸引力。

NO.2 阿里妈妈推“全站推广”，为商家提供AI智能选品建议

阿里妈妈官宣推出革命性产品“全站推广”。据介绍，该产品在付免联动机制助推下，可盘活淘系全局流量交付全站ROI，带动商品成交额全面提升，基于LMA大模型技术，可为商家提供AI智能选品建议，助力商家快速定位潜力好货并打爆，实现成交效率最大化。数据显示，某五金品类商家内测期间搜索流量暴涨3倍，多爆品带动全店动销，实现店铺日均GMV翻倍。

点评：阿里妈妈推出的“全站推广”能助力商家提高销售效率和ROI，这表明阿里巴巴在电商广告和营销服务上的再次升级。通过全站ROI的优化，能够在更大范围内为商家优化推广效果，尤其是中小商家，他们可以借助AI技术更好地同大型商家竞争，减少了广告投放中的无效成本和试错时间。

NO.3 速卖通首次开设西南跨境仓

4月16日，速卖通与菜鸟联合宣布成都产地仓正式投入使用，这是速卖通在西南地区落地的首个官方仓库，将大幅降低西南地区跨境商家的备货压力。此前，速卖通和菜鸟的仓群主要集中在华南、华中区域。

点评：速卖通首次在西南地区开设跨境仓显示了其对中国西部市场及“一带一路”合作伙伴的重视。这一举措是促进地区物流发展的重要步骤，对于减少物流成本和时间，提高整体供应链效率具有重大意义。同时，这也可能会带动西南地区电商外贸的发展，为当地商家提供国际市场的机会。值得注意的是，仓库选址、运营效率和服务网络的建设是未来发展的关键，需要加强与地方政府、物流企业以及商家的深度合作，才能最大化产地仓的效能。此外，速卖通也面临着与其他电商平台如亚马逊、eBay等在全球物流布局上的竞争压力。