“美景”变“钱景”，共赴春天的约会

渭南日报 记者 夏莲

杏花微雨时，春意正阑珊。在这个明媚的时节里，最浪漫、最惬意的事情，莫过于赏花踏青了。

每年3月至5月，各地赏花地图陆续开启。武汉的樱花、林芝的桃花、贵州的杜鹃花、洛阳的牡丹花、汉中的油菜花……各色春花争相斗艳，热情地为春色“代言”，吸引游人亲近自然，感受春日的美好。

随着“赏花大军”的日益壮大，“花经济”也逐渐火热起来，成为激活文旅市场消费潜力的新增长点。眼下，春日盛宴渐入高潮，一波又一波赏花热潮席卷而来，人们不是在上春山，就是在上春山的路上。

油菜花开春意浓（资料照片）渭南日报 记者 牛纲 摄

颜值变产值

“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。”“春风先发苑中梅，樱杏桃梨次第开。”“梨花淡白柳深青，柳絮飞时花满城。”……古人写诗爱写春，写春爱写花。诗人们把自己的浪漫柔情都写进了春花里，今人则把春花变成了游客的“诗与远方”。随着旅游市场的持续火爆，各地利用花资源推出各色文旅活动，加大赏花与乡村游、生态游的结合，带火了当地的“花经济”。

汉中油菜花、洛阳牡丹花都是我们熟悉的老牌IP。今年，两地在持续打造老牌IP的同时，也解锁了不少新玩法。最美油菜花海汉中旅游文化节组织了“自驾游汉中、露营驻花海”全国自驾车集结活动，“金色花海、汉韵华章”汉服系列活动；洛阳牡丹文化节借助历史文化底蕴，组织“相约神都·漫步花海”沉浸式赏花、“国风耀隋唐·盛世满天香”、东方博物馆之都奇妙游等活动。老牌IP+创意玩法，让汉中和洛阳稳稳接住了这波春花流量。

新晋顶流大连则借助“港东五街”走红契机，以“春意山海遇见大连”为主题，推出系列赏花踏青品牌、重点文旅活动、春游精品线路、文艺演出盛宴以及丰富多彩的文博展览，让流量成功变留量。

在这场“春花争霸赛”中，渭南也当仁不让。

少华山第三届华服节，以山花为媒，邀游人着华服游山赏花，共赴春日盛会；蒲城第七届梨花文化旅游节，不仅组织了《就在蒲城》甘北沉浸式戏剧周、卤阳湖候鸟音乐嘉年华、环湖骑行赛、梨花仙子漫游蒲城秀等11项系列活动，同时开通了“西安—蒲城”旅游专列，吸引八方游客纷至沓来。

合阳牡丹嘉年华活动和潼关黄河生态旅游文化节也即将启幕。待合阳万亩牡丹盛放，游人可乘坐小火车畅游花海，也可品一杯牡丹花茶，或包一束鲜花把春天带回家。潼关黄河生态旅游文化节则依托桃花、连翘、牡丹等春花，开展游园赏花、灯光秀、美食集会等活动。

赏花踏青、品尝特色美食、体验非遗文化、参与文体活动，农文旅深度融合让一片片花海成为不少游客心中的最美旅游目的地，也让“美景”变成了“钱景”。

“眼球经济”变“舌尖经济”

草有荣枯，花有繁谢，当花香散去，又当何去何从？除了发展赏花经济，各地也在尝试打造以花兴农的特色产业，深挖鲜花价值，不断延长产业链条，在乡村振兴的舞台上大显身手。

其中的翘楚，当属鲜花王国云南。2023年，云南省花卉全产业链产值超过一千亿元。不必惊讶，这一千亿里，可能也有你的贡献。鲜花饼、玫瑰花糖、玫瑰花香皂等，每一份香甜都是你贡献给云南的GDP。茉莉王国广西横州市也是一个成功的样本。2023年，该市的茉莉花种植面积达到了13.1万亩，年产量高达10.3万吨，占据了全国80%以上和世界60%以上的市场份额。在那里，你可以看到茉莉花茶、茉莉糕点、茉莉护肤品等各色产品，据统计，横州市的茉莉花产业年总产值超过百亿元。

一花引得百花开，百花捧出盛业来。渭南这些年也尝到了“花经济”的甜头。

蒲城县尧山镇闫家村地处渭北旱腰带，过去是出了名的贫困村，有的村民买袋盐都要赊账。自从引进金银花产业后，村民人均纯收入超过了2万元。如今，在闫家村的示范带动下，蒲城全县金银花种植面积达到5万亩，形成了金银花种植+销售+深加工的产业链。

华阴市孟塬镇冯池村地处沟壑地带，土地贫瘠，粮食产量低，过去亩均收入不到500元。2015年菊花产业的引进，不仅壮大了集体经济，也增加了农民收益。如今，村里的金丝菊种植面积发展到300多亩，每年吸纳当地群众务工1万多人次，累计发放土地流转费用及劳务工资超过100万元。

此外，临渭区的玫瑰花、潼关县的油用牡丹等特色产业，也成为当地群众增收致富的新密码，为渭南乡村振兴增添了新动能。

流量变留量

“花经济”的火热，是“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，见证了广大乡村生态振兴和产业振兴比翼齐飞的幸福场景。如今，“花经济”成了香饽饽，如何让流量变留量，是值得思考的话题。“花经济”始于花，又不局限于花。只有因地制宜用好“花资源”，聚焦延链补链发展“花产业”，“花经济”才能越开越艳。

延长花期，让“一时春”变成“四季春”。以赏花观景为主的地方，可以错峰栽种花木或借助现代种植技术延长花期，以四时不败之花、月月可摘之果吸引游客。

丰富体验，让走马观花变成沉浸式感受。把赏花观景与生态康养、房车露营、户外运动、研学旅行等业态融合，同时融合地方特色文化，延长“赏花经济”产业链，让单纯的打卡拍照式赏花游向沉浸式旅游转变。

深挖价值，让赏花观花变成吃花用花。深度挖掘花卉在膳食文化、医药保健、美容养颜等方面的价值，开发花卉食品、香薰精油、干花制品等产品，因地制宜延长产业链条，推动一朵小花成就富民大产业。

做好服务，让“头回客”变成“回头客”。不少花田在乡间田野，这就要做好周边配套设施建设，在交通、住宿、餐饮等方面下足功夫，让游客愿意来、住得下、玩得好。

春风渐暖满城景，出门俱是赏花人。我们乐见“花经济”成为春节游之后的又一个消费“小阳春”，同时也希望一朵花的潜力持续释放，“一时春”真正变成“四季春”。