网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

胖东来流量热潮下,河南如何“破圈”|豫观察

0
分享至

编者按:

近段时间,许昌胖东来屡上热搜,吸引了全国各地的游客慕名前往,被网友戏称为“6A”级旅游景区。在刚刚过去的清明假期,胖东来又迎来一波购物热潮,来自全国各地的游客组团“打卡”胖东来。假期期间,胖东来天使城、时代广场、生活广场3个门店,日均客流量在30万人次以上。不仅如此,还带动了许昌“吃住行游购娱”多种业态消费,极大地促进了当地市场的繁荣发展。大象新闻推出“豫观察”特别报道《解码胖东来》,从不同角度解读在传统商超不断走下坡路的时候,胖东来为何却能逆势崛起?背后藏着哪些流量“密码”?在这个流量时代,许昌如何接住这“泼天富贵”、河南又将如何借势“破圈”?



大象新闻记者 周兰 王琳 王韶卿

去年以来,河南许昌因“网红商超”胖东来,频频“出圈”,吸引着全国各地的年轻人、网络主播、研学团队。

数据显示,今年清明假期期间,胖东来天使城、时代广场、生活广场3个门店,日均客流量在30万人次以上。一家超市,为何能吸引全国群众聚集打卡?胖东来带来的“泼天流量”,如何能转化为“留量”,助力河南“破圈”?

河南胖东来如今的走红 背后是20多年的深耕

“自驾1000公里,只为打卡胖东来”“我一个许昌人,跟外地游客挤胖东来”“特种兵大学生,24小时逛遍胖东来”……去年以来,不少消费者在社交平台分享自己“胖东来一日游”的经历,相关的旅游攻略和探店视频点赞量高达百万,引来无数消费者、游客、研学者等趋之若鹜。

记者留意到,今年清明假期期间,胖东来天使城、时代广场、生活广场3个门店,日均客流量在30万人次以上。此外,2024年春节假期期间,许昌市共接待游客817.6万人次,其中,胖东来天使城、时代广场、生活广场3家商超仅3天就接待游客116.33万人次,接近于许昌全市11家4A级景区整个假期接待的游客人次。由此看来,网友们将胖东来称之为“6A”景区,也不足为奇。



事实上,河南胖东来的“火”并非偶然。在此前二十多年的经营里,大部分人投资超市的目标就是为了赚钱,不行就关门,只有极少数人会去深耕行业,胖东来就是例子。极其注重细节的商业经营、充满人文关怀的员工管理等,铸就了如今的口碑。而在如今这个互联网时代,信息的传播速度呈几何级数增长,胖东来的经营优势也因此得到了进一步的放大,品牌影响力和市场竞争力也得以显著提升。

当然,胖东来与此前爆红的哈尔滨冰雪世界、淄博烧烤、天水麻辣烫等不同的是,它经历了20多年的沉淀和打磨。

旅行团开通胖东来旅游专线 点对点服务

为了接住胖东来的“泼天流量”,河南省内外旅游公司和客运站可谓煞费苦心。

其中,新乡旅游公司摩拳擦掌,推出了“景区+胖东来”的“超值”游玩路线;焦运公司开通了从焦作客运总站至新乡市胖东来商场的旅游专线,每周六、周日发车,往返车票仅38元/人;山东、河北等地的旅行团也开通了“胖东来专线”,主打“0景点+纯购物”。部分旅游团还贴心地给出了购物清单,方便游客一站式采买。



此外,许昌对18路公交车线路进行优化调整,取消了近40个站点,从许昌东站发车,直达胖东来多家门店,为游客打造了一条便捷、高效的胖东来公交专线。

但美中不足的是,记者体验从郑州坐高铁前往新乡胖东来发现,新乡东站到胖东来并没有设置专线,从等待公交车到进入胖东来,花费了近一个半小时。

“现在基本上都是旅行社、公交公司等在牵头做这样的服务,只是点对点,还没有形成整个生态的全面建设。”郑州大学商学院教授周阳敏建议,许昌新乡等地政府部门,将胖东来当作一个生态点,做出一个更宽泛的商业生态链。



把“流量”变“留量” 河南应该咋发力

相对于庞大且多元的河南经济而言,胖东来的光环可能尚不足以照亮河南全行业振兴之路,但对于政府而言,如何通过向胖东来“借光”,为其他企业撑伞、为民生铺路?新乡、许昌,乃至河南相关政府部门又该如何把“流量”变“留量”?

对此,周阳敏建议,文旅、教育、商务等部门有效联动起来,把以胖东来为核心的商业生态链条做长。

“可以由文旅部门出面,邀请胖东来高管定期进行经验分享,场地不仅可以设在胖东来内,也可以设置在当地景区内,增加景区留量,如果教学时间长达两三天,还可以带动周边民宿、酒店等行业发展。”周阳敏提到。



如果胖东来可以把商业生态线往前端再开放,将超市商品的源头作为参观点,让消费者前去参观,让外来企业去学习,可能要比单纯宣传当地景点效果更好。“比如胖东来销售的月饼、酒、果汁等网红产品,臧营桥的熟食,还有双汇等一系列河南本地品牌,在其工厂设开放日,这样就可以将旅游线从许昌拉到新乡、宝丰、漯河等地,带动整个河南的旅游业。”周阳敏表示。

北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清则建议,由河南出台保护并支持“出圈”企业和项目的政策,鼓励市县推出创意产品和服务,激励企业和个人利用人脉资源开展有效招商,“如果招来大商、新商、优质商、商带商,不论是机构还是个人都要给予充分且有力的支持,以人性化政策推进人性化服务。”

诚然,在烟火气息浓郁、人情味十足的中原大地,有如此丰富多彩的业态支撑,更应精心打造城市旅游配套设施,确保每一位到河南旅游的游客,都能感受到满满的诚意。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
落寞?朱婷回归首秀仅发1次球!孤立场边,未与队长击掌冲上热搜

落寞?朱婷回归首秀仅发1次球!孤立场边,未与队长击掌冲上热搜

我爱英超
2024-05-29 21:42:48
3-1!中国女排逆转荷兰,世联赛稳居前四,世界排名甩开日本

3-1!中国女排逆转荷兰,世联赛稳居前四,世界排名甩开日本

天涯沦落人
2024-05-29 21:43:24
中国一则爆料疯传全网!父亲多年前4000枚比特币意外寻获 现价已破20亿元人民币

中国一则爆料疯传全网!父亲多年前4000枚比特币意外寻获 现价已破20亿元人民币

FX168链界观察
2024-05-29 12:42:11
“把握前进方向”!时隔5年,高规格会议再次召开,有重要部署

“把握前进方向”!时隔5年,高规格会议再次召开,有重要部署

政知新媒体
2024-05-29 21:08:22
中国女排最新消息!赖亚文约谈朱婷:你不再是球队核心!

中国女排最新消息!赖亚文约谈朱婷:你不再是球队核心!

元爸体育
2024-05-29 20:33:58
庚欣:五角大楼主动放风中美防长会晤,传递了什么信号?

庚欣:五角大楼主动放风中美防长会晤,传递了什么信号?

直新闻
2024-05-29 21:46:03
将近40岁满脸褶,却尬演18岁少女,是谁给了她“强行装嫩”的勇气

将近40岁满脸褶,却尬演18岁少女,是谁给了她“强行装嫩”的勇气

娱乐圈十三太保
2024-05-28 13:56:53
小伙赴云南失联被法院判决宣告死亡 两年后回家:申请撤销死亡宣告

小伙赴云南失联被法院判决宣告死亡 两年后回家:申请撤销死亡宣告

红星新闻
2024-05-29 18:58:08
郭碧婷和李胜利被曝恩爱合照,还有当年的订婚瓜!这次是彻底惹怒

郭碧婷和李胜利被曝恩爱合照,还有当年的订婚瓜!这次是彻底惹怒

热闹吃瓜大姐
2024-05-29 21:08:02
国税总局原副局长表示:五口之家靠一人工作,工资4000,就能脱贫

国税总局原副局长表示:五口之家靠一人工作,工资4000,就能脱贫

六目先生
2024-05-28 21:34:24
请铭记今天!2024.5.28,它们集体走上了“邪路”!

请铭记今天!2024.5.28,它们集体走上了“邪路”!

大碗楼市
2024-05-29 08:07:37
以色列议会拟推动认定联合国机构为恐怖组织!

以色列议会拟推动认定联合国机构为恐怖组织!

鲁中晨报
2024-05-29 09:30:09
多国政客谈论“开战”可能,俄方警告或致局势失控,欧洲对俄乌冲突分歧加剧

多国政客谈论“开战”可能,俄方警告或致局势失控,欧洲对俄乌冲突分歧加剧

环球网资讯
2024-05-29 06:36:25
贾跃亭:将正式发布中美汽车产业桥梁战略!将售价30万美金FF91核心技术赋能大众车型,让美国大众享受

贾跃亭:将正式发布中美汽车产业桥梁战略!将售价30万美金FF91核心技术赋能大众车型,让美国大众享受

和讯网
2024-05-29 14:30:34
太现实!央视三胎宣传片,网友:看了这宣传片谁还敢生孩子了呀!

太现实!央视三胎宣传片,网友:看了这宣传片谁还敢生孩子了呀!

户外钓鱼哥阿勇
2024-05-29 21:48:28
国务院:2024—2025年逐步取消各地新能源汽车购买限制

国务院:2024—2025年逐步取消各地新能源汽车购买限制

每日经济新闻
2024-05-29 20:28:02
杨幂这个腿非得这样吗?知道她腿美,也不用这么刻意吧!

杨幂这个腿非得这样吗?知道她腿美,也不用这么刻意吧!

娱乐八卦木木子
2024-05-29 21:00:30
iPhone15降价,中国销量激增52%!多数国人愿花费4000+买手机,仅33%人有高端手机,面临华为Mate 70竞争

iPhone15降价,中国销量激增52%!多数国人愿花费4000+买手机,仅33%人有高端手机,面临华为Mate 70竞争

和讯网
2024-05-29 09:47:24
伊利牛奶事件持续发酵,伊利回应引热议,官方评论区已关闭

伊利牛奶事件持续发酵,伊利回应引热议,官方评论区已关闭

大宗看萌宠
2024-05-29 16:39:35
“歼-20具备超音速巡航能力”引外媒关注,军事专家解读

“歼-20具备超音速巡航能力”引外媒关注,军事专家解读

环球网资讯
2024-05-29 06:56:08
2024-05-30 00:14:44
大象新闻
大象新闻
河南广电官方网易号!
17442文章数 253990关注度
往期回顾 全部

旅游要闻

希尔顿一会员退房时被罚3000元,理由令人震惊

头条要闻

中方点名:在本届世卫大会涉台问题上 日本跳得尤其高

头条要闻

中方点名:在本届世卫大会涉台问题上 日本跳得尤其高

体育要闻

华子面临横扫时 想起他还从没被横扫过

娱乐要闻

张若昀怎么剧外比剧内更惨兮兮…

财经要闻

国务院:逐步取消各地新能源汽车购买限制

科技要闻

王传福再放狠话,燃油车要成“非主流”

汽车要闻

新哈弗H6苦练内功 向燃油车绝缘智能SAY NO

态度原创

本地
数码
时尚
亲子
公开课

本地新闻

食味印象|歙县限定!枇杷味儿的清甜初夏

数码要闻

骁龙 X 小新笔记本,联想 IdeaPad Slim 5 14Q8X9 通过海外认证

夏天,建议五六十岁女人少穿这3种“大妈装”,显老俗气、很廉价

亲子要闻

宝宝出生时“几斤几两”,暗示智商的高低?真相:和你想的不一样

公开课

近视只是视力差?小心并发症

无障碍浏览 进入关怀版