京东加码内容生态：投入10亿现金和10亿流量，孵化头部达人

记者 何畅

4月10日，京东宣布将投入10亿现金和10亿流量作为奖励，以吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，通过优质内容为用户带来更加优质的消费体验、助力品牌商家寻找新的增长点。

京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。一方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元，在此基础上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。

另一方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，除了通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，还借助逛频道中的测评和穿搭Tab等特色展示方式，以及在商品详情页中增加的测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。

面向MCN机构合作伙伴，在对提供基础拉新激励的同时，京东设置了500万元的机构激励榜。只要机构引入人数达到一定规模，每月都有望获得一次性现金补贴。机构入驻后，京东各类目负责人还将对其提供一对一的指导和服务，提升机构在京东视频的运营能力。

目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划年底选出百大达人，储备达人阶段已投入上亿元现金。未来还将拿出更多奖励，助力优质达人创作更好看的内容，为用户传递更专业、有价值的信息。

目前，内容消费已经成为各大平台争夺的关键赛道。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，71.2%的受访用户因为观看短视频和直播进行网上购物。

而京东正在加大内容生态方向上的布局。来自京东的数据显示，视频内容方面，京东去年开始主打“亲测”，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了数千万个视频；2023年双11期间，京东上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来近1亿元成交额。直播布局方面，京东采销直播火爆出圈。2023年双11期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间跨年直播5个小时内，整体观看人次超过1亿。