年入8亿美元，「美国贴吧」Reddit靠电竞上市？

文 / 齐亚文

在两年多的传闻、筹划和反复横跳后，「美国贴吧」Reddit终于上市了。

3月21日，Reddit以34美元的发行价登陆纽约证券交易所，实现上市梦想。开盘后股价也一路飙升，首日股价上涨48至50.44美元，市值达到80亿美元（约578.3亿元）。

图源：雅虎财经

Reddit是自2019年Pinterest以来第一家上市的大型社交媒体公司，也是近几年美国IPO市场表现最为强劲的新股之一。据Crunchbase数据显示，Reddit已经进行了8轮总额超13亿美元的融资。2023年，Reddit营收超过8亿美元，但尚未实现盈利。

关于Reddit上市的消息，最早出现在2021年12月15日。彼时Reddit宣布已私下向SEC递交登记声明，冲刺美股IPO。但由于2021年后科技股市场相对沉寂，Reddit推迟了上市计划，直到现在。

图源：Axios

从2021年「散户大战华尔街」的风波以来，Reddit在国内的知名度又上升了一个档次。

其实，细分到电竞或传统体育圈，Reddit在国内社媒平台上其实有很高「出镜率」。例如虎扑非常受欢迎的「传声筒」栏目，NGA搬运Reddit评论的保留节目等，《英雄联盟》《DOTA2》《CS2》等项目，也都有相应的资讯账号或者KOL在赛后搬运Reddit评论，都为国内粉丝带来了不少娱乐素材和观点碰撞，是了解国外玩家群体所思所想的最佳去处。

从Reddit本身用户构成和内容偏好上看，体育和电竞/游戏相关的子版块，在Reddit整体内容构成的占比很大。截至2024年2月，游戏是Reddit订阅人数第三多的板块，有4000万用户。英雄联盟板块的受欢迎度排名第二，电竞游戏内容在Reddit上的吸引力毋庸置疑。

图源：Reddit截图

但与之相对的，则是对Reddit这家公司认知的缺失，大部分人Reddit的印象还停留在「美国贴吧」的阶段。其实，在经过15年的发展后，Reddit产品形态和社区文化早已超越了贴吧，进化为了「贴吧+豆瓣+知乎」的综合体。

从社区和内容运营的角度来说，Reddit能为国内的电竞行业带来很多启发。

Reddit成立于2005年，是美国互联网界历史最悠久的社交平台之一，定位为以话题、用户兴趣为核心的互联网社区。

最早，本想建立外卖平台的Steve Huffman和Alexis Ohanian，在创意被投资人否决之后，改变赛道创立了Reddit。

Steve Huffman
发展初期，Reddit也走过一些弯路。在成立仅仅一年之后就经历了卖身求存、创始人出走的低谷。2006年，Reddit被作价1000万美元出售给康泰纳仕集团。
随后几年，Reddit陷入了发展瓶颈，直到2015年创始人Steve Huffman重返公司后，才开始了一轮全新的增长。据Business Insider数据显示，2023年Reddit的月活为8.5亿，日活超过7000万。
对社区文化的塑造，让Reddit具备了很多不同产品形态所具备的内容调性。
例如知乎似的高质量问答、豆瓣小组似的爆料等。在一个社区生意越来越难做的情况下，Reddit却依靠自身的打法，成功走上了一条上行道路。

图源：Reddit截图
社区本质上是人和内容的连接，而电竞作为一个体娱产品，追求的也是人与产品内容之间的连接。不同的赛事、联盟或俱乐部如何实现这种连接的方式各有差异。在这个层面上，Reddit能为国内的电竞产业带来启发。
大体上，我们可以将Reddit的成功简化为两点：培养用户主人翁精神和不懈追求高质量内容，而这两点也恰好对应「人」和「内容」这两个核心环节。
那么Reddit是如何实现这两点的呢？
作为一个论坛性质的产品，Reddit由数10万个子版块（subreddit）构成，版主决定着各个子版块粘性和质量的高低。据《华尔街日报》报道，2019年Reddit只有500多个正式员工，但有上万名充当志愿管理者的子版块版主。
面对繁杂的社区管理工作，Reddit选择将权力下发给版主，极少从公司层面去干预各个子版块的运营。在尊重用户、服务边界的基础上，给「为爱发电」的版主赋予了实打实的权力，让其对自己的板块有更强的归属感。
一方面，版主们本着能力越大责任越大的原则，在无形中产生了一种很强责任感；另一方面，由于缺少官方干预，也使得各个子版块更接地气，不至于散发「两条留言，一条营销」的铜臭味。不仅使版主和平台之间的关系变得更紧密，也提高了普通用户的黏性。
在培养了用户的主人翁精神后，Reddit则从多个层面入手保障了高质量内容的输出。
首先，Reddit上的内容由用户而不是算法或编辑决定首页内容。用户推荐内容链接，再由社区把最受欢迎的链接「顶」上去，避免了内容出现同质化推送的情况。
其次，官方也不遗余力邀请各路大咖与网友进行深度对话，与虎扑体育的「我是....JRS有什么想问的吗」板块类似。但在Reddit上，很多入驻的大咖、官方俱乐部会持续与用户进行对话、交流，而不是一锤子「流量买卖」。

G2经常亲自下场解答粉丝问题、整活，图源：Reddit截图

如果经常翻阅Reddit，会发现国外的电竞俱乐部普遍会亲自下场对板块里的问题进行解答、拉近与粉丝之间的距离。在国内，由于严肃的运营风格，很多俱乐部社媒渠道已经成为了「通稿发布机」，内容无趣且缺乏生机，在一个讲究「玩梗」的产业中显得格格不入。

与粉丝之间的疏离感，是中国电竞产业普遍存在的问题，这也是为什么像G2这种「整活大户」会受到国内粉丝追捧的重要原因。不过需要指出的是，国内俱乐部、联盟对于内容趣味性的重视，已经有了大幅提升。

例如，LPL从赛前的预热海报开始，就已经形成了一套完整的互动流程，实现人与内容的有机连接，辐射范围和圈层也就因此扩大。

正如前文所说，社区本质上是人和内容的连接，而电竞作为一个体娱产品，追求的同样也是人与产品内容之间的连接。

虽然不同的赛事、联盟或俱乐部如何实现这种连接的方式各有差异，但目标却是一致的。作为市值近80亿美元的的社媒巨头，Reddit提供了一条有迹可循的成功道路，如何「取其精华，弃其糟粕」是留给行业的难题。

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