一周50个IP合作洞察 | 角研周刊第1期

角研周刊，是角研社固定栏目，每周1期。第一部分，盘点1个IP近一年的联名、联动事件；第二部分，汇总50个最新IP联动、联名、授权合作动态；第三部分，IP合作大事件或新模式介绍。

本期为第一期，角研社在第一部分，介绍一个动漫形象角色IP——奶龙。

奶龙，是国创动画短片《奶龙和小七》中的主角。作品作者谢承恩，制作方、出品方、版权方是第七印象文化。奶龙“软萌可爱有态度”的形象和性格备受用户喜爱，角色在抖音、微信、QQ、微博等平台的账号，也吸引了大量粉丝关注，拥有持续的市场热度和IP生命力。

2023年10月，羚邦集团官宣投资动画《奶龙小七大战暴暴龙》，代理奶龙品牌全球发行及品牌授权业务。在羚邦集团丰富的IP管理和运营经验、专业的授权团队以及丰富的品牌授权客户资源加持下，奶龙正在成长为具国际影响力的国漫IP。

据角研社不完全统计，2023年和2024年前2个月，以“奶龙”为主角展开的IP联名、联动及商业体主题展合作事件66起，其中有64起的官宣/开启时间是在2023年7月以后。

与商业体合作落地的IP主题展陈方面，2023年奶龙开启全国多个城市，为期1~2个月的首展。先后落地杭州、山东、重庆、杭州、广州、江苏、长沙、香港、宁波、温州等25个城市。城市活动落地合作商业体，多为年轻人聚集的城市核心商圈，提供拍照打卡、互动游戏及周边产品展陈销售服务。

与品牌合作的IP联名、联动方面，奶龙先后在暑期、元旦、春节期间与美团、支付宝、Z视介、中国互联网电视、抖音等平台开展了线上联名互动，与阿尔卑斯、王小卤、天文文具、惠普打印机等35个品牌合作推出了联名产品或上线了授权产品，产品品类覆盖零食、餐饮、文具、新茶饮、美妆、护肤、饮料等。

从奶龙在微博发布的动态看，2023年“奶龙”IP的授权联名联动相较于前三年有飞跃式的增长，IP的商业化也从以动漫短视频为主的广告植入拓展为了多维度的商业变现。

与此同时，奶龙的内容也在多维度拓展，2024年1月首发限量4万本漫画书，同月新一季动画《“奶龙”与小七大战暴暴龙》开播热度窜到了一个新高度。

2023年末，第七印象奶龙2023客户答谢大会暨龙年启动大会的落幕，也为这个全网超3500万粉丝人气国漫IP“奶龙”开启了一个新征程。截至2月27日，奶龙在2024年上线的IP联名联动合作已有22起，合作品牌包括大润发、天文文具、元梦之星、奥利奥等。

甲申龙年，奶龙会在IP商业化方面有怎样的突破？2025年初，角研社将对这个IP的成绩做一个总结。

下文内容，是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。

龙年春节50个IP联名联动合作

新茶饮、商业体和产品品牌，角研社从这三个方面列出了春节期间的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，龙年春节期间的联名合作青睐国漫、非遗、热播剧和年轻人喜爱的品牌合作。《繁花》热播，喜茶成为了该剧集IP的首个合作品牌，联名饮品和联名周边在春节前上线，联名饮品在春节期间的销量超过百万杯。

春节期间，古茗与天官赐福开启了二次联名。和古茗一样，在春节期间选择与国漫IP联名的还有7分甜鲜果茶、星巴克和麦当劳。霸王茶姬、柠季和蜜雪冰城，则选择了与传统文化密切相关的IP合作。

新春是商业体的“黄金档期”，近年“商业+体验”跨界联动成了香饽饽。美陈展是商场、特色街区春节期间的必选项，以生肖为主角的主题展会在元旦、春节常见于国内各大商业体。到2024年春节，这些项目被保留的同时，为了抢夺年轻客流和家庭客户的商业体，也把目光放到了能带来爆发式客流的游戏、动画、网文等IP的合作。

商场方面，手游《战双帕弥什》的IP主题展落地百联ZX创趣场，2月4日到2月18日持续15天，涵盖春节与情人节，期间游戏内高人气角色露娜破次元与玩家线下互动，商场大屏幕也刊登了露娜的人物海报，在玩家群掀起了线下扩列打卡的热潮。

虹桥南丰城，则以亲子客群核心目标群，携手上影元推出“齐乐龙龙大团圆——上美影龙年新春互动展”。上海美术电影制片厂经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，在购物中心中庭搭建出灵霄殿、花果山、东海龙宫、七色山等IP中经典场景，牢牢锁住了亲子客群。商场相关人员称，IP展运行首周，购物中心客流同比上升22%。

南湖旅游景区、哈尔滨冰雪大世界、夫子庙琵琶街、自贡国际恐龙灯会、大明宫御道广场则在春节期间，与用户过亿的游戏IP展开了联动合作。《王者荣耀》《剑网3》《英雄联盟手游》《我的世界》则成为了这些乐园和特色街区的“座上宾”。

产品品牌在春节期间的IP联名，则更侧重在销售端，游戏则成为了春节黄金假期的IP合作品类主力军。每年春节，是看电影的高峰期，也是玩游戏的高峰期，游戏运营方都会在期间推出限时活动来吸引玩家上线，拉升游戏内的日活跃用户数和用户付费。相比于往年，到2024年许多游戏产品也在这个重要的时间点，把目光投向了同样有着大量线上用户群的IP。

其中，miHoYo与EVA、蛋仔派对和水波蛋、蛋仔派对和中国奇谭、蛋仔派对和熊出没、元梦之星和QQ飞车手游、元梦之星和奥特曼、元梦之星和奶龙、光·遇和九色鹿、超能世界和葫芦兄弟、球球英雄和大闹天宫、第五人格和非人哉、诛仙和我不是胖虎的IP合作，既带动了游戏内的用户活跃，也引发了媒体的争相报道，成为产业发展的焦点。

而游戏App发出的联动邀请中，在网络和社交平台有着大量粉丝的动画、潮玩、动漫形象等国潮国创IP成为了主流。

IP合作大事件或新模式

1、春节期间，上美影8个IP联名合作上线

作为上影集团IP开发与运营的全链路平台，上影元文化独家运营众多知名动画IP及真人影视版权，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品。

在2024年春节，这些IP有8个联名合作上线和推出。

2、一个月3个IP联名，派对游戏燃爆市场
派对游戏，又称“Party Game”，是一种新兴的游戏品类，凭借较低的操作门槛、多维的社交性，强调软竞技娱乐和泛社交体验，备受用户喜爱。

2023年春节期间，《鹅鸭杀》和《蛋仔派对》等派对游戏引爆市场，到2023年春节派对游戏的竞争因为腾讯《元梦之星》的入局，竞争变得更为激烈。而在这次的市场竞争中，派对游戏和IP的联动合作，成为了新焦点。

《蛋仔派对》一个月内在游戏内上线与“水波蛋”“中国奇谭”“熊出没”三个IP的联名活动；《元梦之星》同期内也在游戏内推出了与“QQ飞车手游”“奥特曼””奶龙“三个IP的联动内容。两款游戏的联名活动，都把IP的角色、场景原生融入到了游戏。

3、哈尔滨冰雪大世界联动《我的世界》
这个春节，哈尔滨冰雪大世界火了。据大数据测算，仅2月10日至14日，哈尔滨冰雪大世界到访游客32.9万人次，同比增长115%。

随着哈尔滨冰雪大世界的火爆出圈，乐园与游戏《我的世界》的联名，也在全网热播。游戏中神奇的方块世界以雪雕形式呈现在乐园，哈尔滨冰雪大世界也被复刻到了游戏世界里。

玩家在游戏内云游冰雪大世界的欢乐体验，乐园也通过与游戏的触达更多年轻玩家群体，线上和线下的互动推动合作双方的双赢。

4、3天引流6万人到场后，《剑网3》嘉年华在唐山出圈了

游戏IP助力文旅出圈的案例并不少见，许多联动景区的游戏嘉年华活动能为景区带来爆发式的客流增长。比如，2023年剑网3十四周年庆嘉年华3天为成都欢乐谷带来了6万人到场。

2024年春节，唐山投资控股集团、唐山文旅集团也携手《剑网3》，在2024唐山南湖春节灯会现场开辟的动漫与电竞主题区域——欢乐天地主题赏灯区，以游戏中的大唐盛世为背景，以其中的场景、人物、诗词等经典文化为基础，通过传统灯组与电竞动漫游戏的跨界联动，全面展现《剑网3》游戏中19门派元素的国潮主题“嘉年华”，成为了春节热门打卡地。

5、《王者荣耀》“联名款”彩灯“圈粉”年轻人

2024年春节，除了线上开黑，许多玩家还打卡了王者荣耀灯会，线下扩列。

携手“大明宫上元唐宫灯会”，《王者荣耀》主题灯组亮相。公孙离、李元芳等游戏中深受玩家喜爱的角色亮相王者彩灯区，现场还设置了“回城打卡”特效龙灯灯组，游客只要站上灯组就能触发“回城特效”，龙灯亮起烟花闪烁，互动设置游戏且酷炫。

携手第30届自贡国际恐龙灯会，《王者荣耀》主题灯组亮相。王者峡谷的英雄们也来到了灯会现场，王者荣耀龙车灯会占地约1500平米，由核心灯组“抬头有龙”、分区灯组“王者名场面”、王者市集、同人走廊、“欢迎英雄回城”互动打卡点等区域组成。