洋人懵了！他们攻击中国自己的品牌农夫山泉！娃哈哈热度降90%

今年3月以来，遭遇“抵制”危机的农夫山泉，这不是第一次遭此厄运，早在2013年5月就曾在北京地区遭遇“下架”风波，农夫山泉选择了硬刚，并愤而退出了北京桶装水市场。

而今年的“抵制风波”退烧后，农夫山泉正在通过促销挽救自己，目前瓶装水均价已低于1块钱/瓶。

某超市，5升的农夫山泉售价与4.5升的娃哈哈一样，都是8.9元。

促销能帮助农夫山泉起死回生吗？令人不可思议的是，“捧娃哈哈，踩农夫山泉”这一闹剧行为，就像注水肉里面的注水一样，已经注入了某些人的脑子里...

扔掉倾倒“农夫山泉”

这两天，飞机上空姐给一位50多岁的大叔发了一瓶“农夫山泉”，没想到大叔激动地说“我不要这个水，扔了！赶快都扔了...”

3月5日起，“农夫山泉”包装因疑似含有日本元素，而遭到部分极端网友、7/11门店等“下架、抵制”，日本媒体也报道了这一奇葩现象。

更有甚者，发视频“倾倒农夫山泉”，大量的农夫山泉被扔掉...

有网友评论：蚌埠住了，很多中国人长得像日本人，你说怎么办？

洋人懵圈“自己砸自己人”

这场打着“民族主义”旗号的闹剧，把洋人都整懵了！3月14日，国际权威经济媒体《经济学人》发表了专篇报道，标题是《为什么中国的民族主义者要反击中国品牌？》。

文章写道：长期以来，一部分激动的中国网民一直在抨击外国品牌，现在他们又把目标对准了中国人自己的品牌。农夫山泉的批评者似乎是一群想象力丰富的人。他们发现了农夫山泉红色塑料瓶盖像日本国旗，设计中有日本富士山、日本字等日本元素。

此外，他们还发现，钟先生（农夫山泉创始人钟琰琰）儿子的名字 "钟野子"（Zhong Shuzi）听起来也像日本人，更糟糕的是，他居然是美国公民。

一位活跃的著名评论人胡锡进先生呼吁结束这种疯狂，但没料到，他也遭到疯狂攻击，胡锡进发现，无论是在网络上还是在现实世界中，民族情绪太容易被煽动而难以遏制。

娃哈哈热度降90%

这场“踩”农夫山泉“捧”娃哈哈的闹剧，目前以农夫山泉创始人钟琰琰卸任、浙江农夫山泉饮用水公司注销、农夫山泉日均销量下降30%、市值蒸发300亿港元...暂告一段落。

娃哈哈无疑成为最大的赢家！第三方数据显示，近30天内，娃哈哈热度暴增9000%。娃哈哈抖音官方旗舰店共直播带货21场，直播销售额约2500万元，累计涨粉超515万人，而此前粉丝仅有50万，目前粉丝总数超570万。

然而，3月21日，“娃哈哈官方旗舰店日销售额下降90%”登上微博热搜。网友发现，自3月12日起，销售额出现明显下滑，18、19日已经连续两天销售额在20万元左右，同比高峰期，近期销售额下降90%。

娃哈哈客服回复采访记者，原因是“没货了”、“预售商品也断货，会尽快补货。”

线下渠道，娃哈哈销售热度也在降温，同时遭遇沃尔玛因质量问题下架，似乎表态力挺农夫山泉...

谁都可能成为“农夫山泉”

针对这场“闹剧”，虽然，农夫山泉公司及一把手钟琰琰多次回应，甚至打起了“老母亲去世的感情牌”，但依然无力阻止舆情的蔓延，只能坐等“网民激情燃烧殆尽”。

面对此类危机，那还有别的办法吗？公关界的007曾在朋友圈发过一段评论：任何一家企业随时都会成为“农夫山泉”！农夫山泉因象有日本元素遭受的危机，属于“批斗”！如此荒唐的“闹剧”，居然还有那么多人响应。面对这类危机，任何一家企业都是无力无奈的，唯一能做的就是“以同样的方式把对手也拉下水”，大家互相“批斗”。

今天（3月25日），距离娃哈哈创始人宗庆后离世（2月25日），整整1个月。巧合的是，就在今天2024胡润财富榜发布，钟琰琰第四次成为中国首富，虽然其因抵制危机缩水9%，但个人财富仍高达4500亿元人民币，位列全球富豪榜第21位。

1945年生人的宗庆后与出生于1954年的钟琰琰，在生前缠斗近40年，但彼此都守在“界内”，彼此都成为了中国最优秀的民族企业之一。也许他生前从未料到，他一走，由悼念他而引发了一场长达近1个月的“捧娃哈哈，踩农夫山泉”闹剧。

我想，如果宗庆后健在，这样的闹剧他是不会允许发生的，也不乐见。这伤的不只是对手，透支的也是自己，伤的是整个民族企业，闹的是“国际笑柄”。

曾仕强《胡雪岩的启示》曾说，商业竞争的胜负最终决定在经营者本身的修养上。