北京
随着“宅经济”的发展，睡衣家居服不再是仅在睡眠场景下使用的单品，它已成为居家高品质穿搭的优质选择。近日，京东服饰发布《2024睡衣家居服春夏趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），《白皮书》显示，当前消费者在睡衣家居服品类中，更追求舒适、特殊功能和时尚设计，并带动睡衣家居服的品类更加细分丰富。其中，成套购买睡衣依然是主流，单独购买睡衣上装、睡裤的上下装分离趋势也日趋明显。
从睡衣家居服焕新趋势、消费人群偏好两大方面来看，可外穿家居服、助眠睡衣、凉感睡衣、功能家居服成为2024年春夏睡衣家居服主流趋势，并形成了质感轻奢、甜美萌系、轻运动风、性感纯欲、中式复古的五大时尚睡衣家居服风格。此外，购买睡衣的消费群体具体可分为品质新中产、理性打工人、多金顾家型、忠诚保守派、精致新青年五大人群；商品丰富度、质价比、售后服务等是他们在入手睡衣家居服时的考虑重点。
《白皮书》发布，恰逢京东睡衣节于3月21日正式开启，聚焦抗菌防螨、疗愈助眠、凉感亲肤、防宠不粘毛、内置胸垫等五大功能，带来大牌新品、明星同款5折起，品质睡衣9.9元限时抢购等重磅特惠。消费者打开京东APP搜索“睡衣节”即可进入会场选购，轻松享有高质量宅家穿着体验。
舒适性、功能性、时尚性成睡衣家居服三大核心需求
随着消费者对家居生活品质要求的提高，睡衣居家服作为核心的贴身衣物，柔软蓬松的舒适感、具有抗菌、防静电等特殊功能、时尚性是消费者对它的核心需求。
从细分款式来看，睡衣套装销售份额占比最高，但睡裤、睡衣上装等上下装分离的款式显示出了强劲的增长势头。此外，用户对睡衣居家服的购买特征更明确，京东消费数据显示，用户在搜索睡衣家居服时，“睡裙夏季女”、“真丝睡衣”、“睡衣情侣装”、“睡衣冰丝”核心搜索词同比增长分别达119倍、39倍、14倍。
呈现可外穿家居服等四大功能趋势、性感纯欲风等五大穿着风格
用户的多元化需求也激发睡衣家居服呈现出新的功能趋势和穿搭风格。《白皮书》指出，可外穿家居服具有防真空尴尬、外穿时尚便捷的特点，成为睡衣家居服成交额占比最大的趋势品类；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，消费者对睡裙、睡裤等分体睡衣产品的偏好增加；具有吸湿排汗和快速散热特性的凉感睡衣趋势品类中，莫代尔、冰丝等面料对用户决策起到了重要作用。此外，具有抑菌除螨、防静电、防粘毛功效的功能家居服流行趋势明显，穿着方式、适用场景是这类家居服影响消费者购买决策的关键因素。
在形成四大流行功能趋势的基础上，主打休闲简约的轻运动风、甜美萌系风迎合了消费者追求舒适与实用的需求，而性感纯欲风格则展现了穿着者的性感魅力和清新格调，成为主流风格；此外，简约奢华的质感轻奢风、国风古韵的中式复古风，也成为促使消费者下单的主要家居服风格。
明星同款热销，00后男性更爱时尚
调研显示，80后及以上的消费者分为忠诚保守派、多金顾家型两大群体，分别对产品质量、售后服务的关注度较高；高线城市、80-90后女性是睡衣家居服中品质新中产的主要特征，这一群体对于睡衣家居服品类的丰富度较为关注。90后、中等购买力的用户形成了睡衣家居服的理性打工人群体，他们对于高质价比的品牌更青睐。
值得一提的是，睡衣家居服的精致新青年购买用户中，以00后为主要群体，其中男性购买占比达63%，他们对于明星同款、IP同款更感兴趣。
在“悦己消费”和多元化生活方式的影响下，消费者购买睡衣家居服时，不再满足于单一的功能需求，而是更愿意追求产品带来的情感价值和生活品质提升。京东将依托供应链优势能力，不断推出更多质优、价优的睡衣家居服商品，全面满足消费者的个性化需求。
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