畅销全球320万件的T恤提供了什么情绪价值？

文丨苏 悠，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）

“这款T恤上面有姆明，姆明是我最喜欢的卡通角色了，每次看到姆明就会想到动画片里天很蓝、树很绿、和平又温馨的姆明谷，非常治愈。”

3月17日，王晓趁着过周末，上午就直接冲到了附近商场的优衣库门店，吸引她的是一款刚上新的T恤。

和王晓一样，这两年越来越多的人都在借由日常生活中的“小物件”、小事情寻找幸福感。无论是去年的“多巴胺穿搭”还是骑行、露营等各种户外运动爆发，都是我们希望通过日常生活汲取能量、获得幸福的表现。

这种寻找“小确幸”的社会风潮，自有其诞生的土壤。当下，全球都处在深刻的变革中。变革意味着希望，但也难免给未来增加不确定性因素。这种对未来不确定的担忧，让很多人都处在紧张情绪当中，操心着健康、工作、房价……

因为紧张，所以我们比以往任何时候都更需要情绪支撑。围绕大众对“情绪价值”的需求，服装行业也在寻找新解法。

今年3月15日，全球知名服装零售企业优衣库上新了「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列5款产品。据悉，“有爱”T恤系列从2022年6月正式启动以来，已在全球范围内售出超过320万件，部分销售收入用于捐赠，致力于爱心力量传递、以切实行动助力社会发展，至今全球捐款总额已超过645万美元。

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服装是有力量的

服装，几乎是每天陪伴人们最久的产品。服装的颜色、款式、面料等一切因素不仅影响我们的穿着体验，更关乎个人审美、表达，甚至会直接影响我们的情绪。

如何借用服装设计，让消费者的生活拥有更多新的意义和价值，是优衣库一直在思考、探索的事。

2022年，抱着“传递爱和温暖，祝愿世界和平”的愿景，优衣库启动了「PEACE FOR ALL」项目。邀请全球知名人士、组织，围绕爱、温暖、和平进行创作，并将他们的创作展现在T恤上，传递给更多人。

此前，迅销集团资深执行董事柳井康治（Koji Yanai）在谈到「PEACE FOR ALL」项目时就曾表示：“我们深信优衣库LifeWear‘服装的力量’可以陪伴生活每一天，给人们的生活注入色彩，给社会带来价值。”

截至目前，已经有著名职业单板滑雪运动员平野步梦、火遍全球的动漫IP花生漫画、知名设计师乔纳森·安德森、网球传奇人物罗杰·费德勒等38位全球各行各业的知名人士和组织，参与了优衣库“有爱”T恤系列的设计。

在业内人士看来，优衣库用T恤传递爱是个实际、有效且可持续的案例。原因是，这个系列合作的“大咖”都在各自领域有很强的感召力，他们的经历、创作可以温暖、激励很多人。而且，优衣库的T恤产品售价99元、面料、质量有保障，让消费者们用可轻松负担的价格就可以表达爱、传递爱。

这也意味着，消费者购买“有爱”系列T恤，除了能表达自我、感受爱和温暖，还用自己的一次选择，通过企业的平台，帮助到了他人，真正完成了“爱”的传递。

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不止于爱

一件衣服，如果想要更好的传递“爱”，还有一个前提：产品力足够强，能够吸引更多消费者购买。在这点上，「PEACE FOR ALL」系列T恤联合各位“大咖”设计师，延续了优衣库一直以来的品质和设计水平。

今年新加入“有爱”T恤项目的卡勒德·胡赛尼，是畅销书《追风筝的人》的作者。经历战争前，“夏天大部分时间在上课，冬天放风筝”这样平静、温暖的生活，他过了很多年。直到战争爆发，胡赛尼的幸福童年被迫终结。

在胡赛尼心理，风筝就是和平的美好象征。所以在设计优衣库的慈善T恤系列时，他加入了风筝元素。希望借由“风筝”唤起我们对人性至善的信念，用尊重和理解化解纷争。

日本著名解剖学家养老孟司也是今年慈善T恤的设计者之一，他的设计灵感来自已故猫咪Maru。Maru是一只不喜欢争斗的猫，每次有流浪猫抢它的食物时，Maru都不会立刻表示愤怒，只会在流浪猫走了之后略显沮丧。

“这种不喜欢争斗的性格，也许就很好，是时候该认真思考和平了。”养老孟司在寄语中写到。

今年，在全球拥有众多粉丝的“姆明”也加入了优衣库“有爱”T恤的阵营。这款T恤以清新、温暖的粉色为底色，胸前的图案则是可爱的姆明拿笔写下“Peace”的字样，整体给人一种干净又温暖的感觉，就像阳光和煦的春日，吹着风躺在姆明谷的山坡上。

“优衣库这次的新品很戳我，尤其是和姆明的合作，是我一直喜欢的IP，颜色是粉色很适合可爱女生，之前跟森山大道合作款也非常帅，酷酷风格一眼种草。”一位姆明的粉丝说道。

除了今年5个新款外，之前「PEACE FOR ALL」系列也有过多个爆款产品。

比如日本著名女演员绫濑遥参与设计的一款T恤，胸前采用了绫濑遥的手绘图案，十分俏皮可爱。这款产品也成了不少消费者多次回购的爆款；传奇网球运动员罗杰·费德勒则是把自己一直热爱、且坚持了二十多年的网球加入到了设计元素中。在他看来，和平和热爱的网球事业一样，都是源自于爱。

绫濑遥和费德勒的设计也鼓励着很多消费者。“之前一直了解的优衣库是跟专业设计师合作的比较多，但自从去年发现还会跟我一直喜欢的运动员费德勒和演员绫濑遥等跨界合作设计T恤，我就一直关注这个系列，不仅有设计、有心意，还能凭借自己小小的购买力量为更多人带去幸福，让我觉得非常有意义。”一位优衣库的忠实粉丝说道。

实际上，优衣库一直在探索和践行如何用服装的力量“给社会带来价值”。除了「PEACE FOR ALL」，可持续发展、如何与地球更好相处也是优衣库关注的重点。

目前，优衣库打造了“LifeWear=Sustainability”服装新型产业，把可持续发展融入经营的各环节，从原材料采购、生产、物流到门店/电商销售的各个环节。也通过服装，持续向大众传达可持续消费的理念，传递爱和能量。

更多关于「PEACE FOR ALL」系列的商品信息及背后故事，还请访问官方产品页面：
https://www.uniqlo.cn/htmlcode_PFA.html