中国的白酒特别喜欢穿插一些故事在其中,突出酒酿造的不易与珍贵,然而像听花酒这般编造得过头的还是前所未有。
据极目新闻2024年3月16日报道,听花酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。张雪峰曾在一段视频中称,自己的灵感来自于太上老君在自己手心写了一个“活”。
此外,听花酒在宣传过程中,号称具有保护心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量等功效。
网友锐评:印度神油都不敢这么夸。
并得到多位诺贝尔奖获得者助阵,至少两所国内高校为其背书??
有了这么多加持,听花酒的价格自然不菲。标准装5860元/瓶,精品装58600元/瓶,比茅台还贵。然而,随着央视315晚会的曝光,听花酒的各种泡沫被戳破,其背后的操盘手——青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰也重新回到公众视野。
截至3月16日,听花酒国际专利未被认定,其所谓的“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。
那么,听花酒是如何炒成天价白酒的呢?
答案尽在听花酒的官网上:
一天凌晨 4 点,张雪峰在实验室坐在椅子上打盹。迷迷糊糊中,他看到一位腰缠金绳、白胡子飘飘的老人来到他面前,挥动拂尘,在他手心里写了一个“活”字,然后飘然而去。张雪峰惊醒后,不自觉地将手指放在手掌上,思绪仿佛穿越千年,与古代的智者相连,脑海中浮现出一句话:“舌边有水谓之活”。他突然醒悟,“舌边之水不就是口水——唾液吗?”
于是受到启发的张雪峰带领团队开始了“研究之路”。为了炒作,张雪峰甚至将老君托梦与门捷列夫梦元素周期表相提并论。
噱头赚够了,功效是不是也要来点儿?
于是,一些为了抬高价格的举措便出现了
从营销手段上看,听花酒很想复刻
“极草”的盛况(在听花酒之前相似的营销手段炒上天价)
然而,这次并没能成功。据数据来看,因在宣传营销等方面投出巨大的资金,效果却不怎么样,导致其集团连续亏损。
此次315事件又爆出其过度的营销手段,夸大其词等事实,实在令人唏嘘
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.