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本期品牌:西部乐巢
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“ 亮点抢先看 ”
西部乐巢作为普陀区职能型国企,深耕普陀区域,布局租赁住房较早,从市场化长租公寓到当前发展重点保租房项目的建设运营,品牌都秉持着国企担当。
户型设计虽中规中矩,但内部装修配置完善、收纳空间丰富,品质较同地段R4项目更高,为生活细节打造的人性化设置也随处可见。
运营端则充分发挥过往经验,通过外部资源嫁接,大规模的商业配套及社区公区都植入了多样的功能空间和优质品牌,保障租户生活便利度。
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品牌故事
#1
西部集团率先抢占租赁市场
西部集团定位普陀区民生保障型企业,布局租赁住房较早,2018年8月,西部集团落实“房住不炒”的指示精神,成立市场化租赁住房品牌“西部乐巢”。随后西部集团获取两幅R4地块,可建成约2500套租赁住房。
西部乐巢品牌成立初期,企业拓展项目为小规模、改造型长租公寓,企业发挥自身的旧改经验和优势,通过增量新建、存量改建、代理经租等方拓展项目,积累市场化长租公寓运营经验,先后推出西部乐巢曹杨菁舍、武宁社区、青年公寓等多个项目。
目前西部乐巢已经退出多数市场化长租公寓项目的运营管理,发展重点放在保租房项目的建设运营。
2017年至今,普陀区公开出让的纯R4地块全部被西部集团获取。其中1幅地块已经建成,即西部乐巢·中岚居,该项目于2023年8月投入市场,这也是普陀区首个R4新建保租房项目。另一个R4项目,西部乐巢·智和苑也在建设中,预计2024年3季度投入市场 。
#2
产品设计
西部乐巢的新建租赁项目,户型以40-50平一房为主,户型布局方正紧凑,居住舒适度良好。从建成项目西部乐巢·中岚居来看,和同地段R4项目相比装修品质略高,收纳空间充裕,有做一些人性化细节处理。
据负责人反馈,另一个建设中的项目西部乐巢·智和苑,品质和西部乐巢·中岚居相当,落地品质究竟如何还要持续关注。
产品设计均好性强
空间设计合理,兼顾居住细节
面积40-50平的一居室的户型设计已经非常成熟,各家企业在相同面积段做出来的户型相似性及高,在这样的前提下,想要靠室内空间抓住客户就要靠空间设计细节和装修了。
西部乐巢的户型布局方正,功能空间齐全,装修注重细节。首先是收纳空间较多,除了大衣柜还有卫生间镜柜、厨房柜、阳台柜;其次是细节处理较好,比如每个卧室都有固定的全身镜,固定在衣柜上,节省空间也比较安全,还有衣柜的内置感应灯带,使用起来更方便。
社区配置
#3
西部乐巢的发展策略相对保守,成立以来,推出项目规模由小到大,由改造到R4新建,在一个个项目运营中积累经验。对外积极合作,借助头部运营商的管理平台、渠道等资源为项目赋能。项目层面依然践行民生保障的理念,在社区内部规划了丰富的活动空间,留给住户休闲使用。
两个R4项目周边的商业配套都有一定的提升空间,西部集团在项目规划了一定比例的商业配套,为租户及周边居民提供便利。配套商业比较考验企业的运营能力,西部集团对商业运营处于摸索阶段,据了解8月开放的中岚居项目,配套商业招商预计在2024年完成。
社区活动空间丰富多样增加居住趣味性
小户型为主的社区,租户的室内活动空间较小,更需要充裕公共空间来休闲消遣。综合考量上海的气候、租户的社交需求、生活习惯,西部集团让渡了部分居住空间给公区,将一楼设置为健身房、桌球室、多媒体活动室及党群活动中心等娱乐活动空间,干衣洗鞋区、菜鸟驿站等功能空间。在4号楼9层和5号楼8层设置了共享厨房及餐厅,满足小户型租户的烹饪需求。
配套商业提升居住便利度
以西部乐巢·中岚居项目为例,项目周边多为建成多年的居民区,生活配套多为菜市场小卖铺等,档次普遍不高。西部乐巢配置约4000平商业,将开出星巴克、全家、夸父烧烤、虾满堂、早安山丘、普拉提室和宠物店等年轻人喜欢的店铺。
商业分布在项目东北角临岚皋西路两栋楼的1-2层,临街的位置做了小型的广场,方便居民休闲娱乐。已经有星巴克、全家、多家餐饮、普拉提室、宠物店等年轻人喜欢的店铺完成招商。
说明:以上内容节选自《上海租赁住房品牌图鉴》(2023版)
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