茅台低度酒、大众酱酒新品齐发，顺应年轻化、丰富价格带路径深化

据贵州茅台公众号消息，3月18日，茅台生态农业公司发布UMEET蓝莓气泡酒新品，据悉，本次活动共发布五种口味产品，分别为蓝莓味、香柚味、茉莉茶味、百香果味、青梅味。其中，百香果味和青梅味将在后续上市。

在产品定位方面，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，UMEET蓝莓气泡酒每瓶规格为375ml，酒精度6度，市场售价118元/瓶，该产品是茅台顺应年轻化、低度化、时尚化、潮饮化发展趋势布局的重要新品，也是丰富产品带、优化价格带，打造全茅台品牌产品矩阵的重要尝试。

“2024贵州茅台集团继续推行品牌年轻化战略，再推茅台低度果味气泡酒，”关于蓝莓气泡酒的受众与渠道覆盖，中国酒业独立评论人肖竹青进一步指出，茅台集团凭借低度蓝莓气泡酒，将尝试在年轻人聚集的小酒馆、时尚餐吧、娱乐夜店、写字楼无人售卖机等渠道寻求突破。

在茅台年轻化进程的推动中，除品牌以食品、咖啡等样态现身于社交平台外，去年11月，茅台生态农业与MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品的发布，也被丁雄军视为“茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动‘卖酒’向‘卖生活方式’转变，所作出的重要尝试。”

值得注意的是，在蓝莓气泡酒新品发布的当日，茅台保健酒业公司2024茅台醇新品发布会也于成都举行。据贵州茅台介绍，茅台醇两款新品为系列产品，锚定大众酱酒赛道，红色款主要针对婚宴市场，蓝色款主要针对商务场景消费。

“目前酱香酒客单价均价还比较高，激烈的市场竞争将迫使酱酒企业推出平价酱香酒。”据肖竹青分析，200元-400元/瓶价格带的酱香酒将极速扩容。

此外，随酱香酒发展时代的更迭，“中国酱香酒进入巨头博弈2.0时代，酱香酒赛道博弈的是巨头背后的私域流量，比拼巨头背后与资本市场对接的能力，比拼传播品牌的高度和建设全国酱香酒品牌良好口碑的耐心，比拼建设酱香酒完整产业链供应链的资金投入规模，更需要比拼建设全国客户服务和消费者服务体系与人才团队的配置资源。”关于酱香酒市场当前面临的“激烈战况”，肖竹青如是指出。

以低度酒触达追求微醺的年轻群体，以茅台醇深耕大众酱酒赛道，茅台的多元化布局仍在继续。

编辑/王璨

（综合自贵州茅台等）

(编辑：王璨)