东方雨虹成立建筑涂料新品牌，将与立邦/多乐士/三棵树等抢食

继八年前通过收购一家外资企业亚洲自公司股权进军建筑涂料行业后，亚洲最大的防水系统服务商东方雨虹旗下民用建材集团则通过成立一个新的建筑涂料品牌，角逐市场规模达千亿级的建筑涂料业务，将与立邦、多乐士（华润漆）、三棵树、嘉宝莉、亚士、巴德士、紫荆花、大宝漆、美涂士等知名建筑涂料品牌展开直接竞争。

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成立新品牌布局建筑涂料新赛道
东方雨虹是防水建筑材料行业内规模最大、市场占有率领先的龙头企业。在深耕建筑防水业务的同时，东方雨虹还涉及民用建材、节能保温、特种砂浆、建筑涂料、工业涂料、建筑修缮、非织造布、石膏材料等多领域，多品类建材业务并驾齐驱。在上海金山、湖南岳阳、浙江杭州等建设50多个生产研发物流基地。2022年营业收入312.14亿元。
涂界记者注意到，东方雨虹于2016年斥资1.8亿元收购DAW ASIA 90%股权，宣布正式进军建筑涂料行业。2017年，DAW ASIA全额出资成立了独资子公司——德爱威（中国）有限公司，后者负责亚洲地区涂料研发、生产、销售及技术服务。此后，东方雨虹加速建筑涂料业务扩张，并在全国多地建设了建筑涂料生产基地或生产线。
近年来，东方雨虹建筑涂料业务销售收入保持翻番态势。数据显示，东方雨虹建筑涂料销售收入连年高增长，2017年仅为0.5亿元，2018年达到1.5亿元，2019年猛增至6亿元，2020年猛增至12亿元，2021年再猛增至约25亿元，不过到了2022年增速开始放缓，销售收入增至28.79亿元，六年来销售收入增长了56倍。根据《涂界》发布的“2023中国建筑涂料品牌25强排行榜”显示，东方雨虹排名第7位。
但尽管建筑涂料业绩增速亮眼，并且具有一定的销售规模，但东方雨虹仍投资新成立一个建筑涂料品牌，全新布局建筑涂料新赛道。3月15日，东方雨虹民用建材集团“向阳·生长”墙倍丽品牌发布会于北京国家会议中心召开。活动现场，东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁牛德彬，作为首席品牌官，揭幕墙倍丽的焕彩新世界。据了解，墙倍丽是东方雨虹在乳胶漆、墙面辅材领域打造的全新国民品牌，也是其推动建筑建材行业进行战略转型与产业升级的关键一步。

这次发布会上，墙倍丽品牌带来了净易施、美易施、春熹、微光Finding、护童等5大系列20款新品。其产品通过中国绿色建材、德国EC1 PLUS、法国室内空气环境检测A+认证等多项国内外权威认证。同时，在KRAUTOL品牌的强大助力下，墙倍丽继承了KRAUTOL的高精研发基因，更融合了东方雨虹的制造实力与渠道优势，共同打造卓越品质。
“墙倍丽”品牌的发布，标志着东方雨虹正式进军千亿级的墙面涂装赛道，并以“国民涂装品牌”的差异化定位谋求更大的市场空间。这一战略，一方面得益于东方雨虹在质造能力、服务体系、渠道建设方面的深厚积累；另一方面，东方雨虹特别强调KRAUTOL品牌加持下，墙倍丽承袭KRAUTOL的高精研发基因。两大优势结合，为东方雨虹在墙面涂装领域的市场拓展和国际化道路提供了坚实的支撑。
会上，牛德彬表示，墙倍丽定位于更具实用主义的高品质、高性价比的墙面涂装国民品牌，希望为每一位消费者带来平实、轻松和令人舒适的家居空间，建立消费者对品牌的深度信任和亲近感。牛德彬详细介绍了墙倍丽的品牌优势和市场定位。墙倍丽以平宜价格、高质量产品惠及消费者，并提供“产品+服务”的系统化墙面涂装解决方案，极大地提升了装修体验，让墙面涂装更省心、安心。
02
缘何布局建涂赛道？底气又何在？
建筑涂料市场空间超千亿级。根据《涂界》权威发布的“2023中国建筑涂料品牌25强排行榜”显示，2022年我国建筑涂料市场规模约1200亿元，涌现出了立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、亚士、巴德士、紫荆花、大宝漆、美涂士等众多知名建筑涂料品牌，当然其中也包括东方雨虹-德爱威。
然而，现已拥有了建筑涂料品牌德爱威，但东方雨虹缘何还要新成立建筑涂料品牌，再次瞄向建筑涂料行业，其背后有哪些深层次考虑？面对立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等众多强劲竞争对手，东方雨虹深度布局建筑涂料赛道的底气何在？
涂界观察员李明月分析指出，布局建筑涂料赛道八年多来，东方雨虹建筑涂料业务虽然实现了快速成长，但在相对于防水业务规模仍较小。分版块来看，工程建筑涂料借助防水主业所积累的优势成长较快，但近年来由于受到房地产市场持续下行冲击，增长速度开始放缓，甚至出现了萎缩，而且今后难以出现昔日的高增长态势。此外，建筑涂料零售业务成长比较慢，没有达到预期。在工程建涂板块增长遇阻的情况下，东方雨虹将目光再次聚焦建筑涂料零售市场。
有分析人士指出，“2023年，东方雨虹进行了较大的架构调整，特别是人事组织方面，原因在于德爱威尤其是其零售业务在过去两年中发展并未达到董事会的预期。德爱威零售的调整，主要是应对规模扩大时的挑战，之前增长主要依靠招募新经销商，但在经销商数量增长到一定程度后，却没有有效进行品牌推广和渠道赋能。”
该分析人士表示，东方雨虹在2023年调整后将德爱威零售的管理交给了民建集团，并去年底让其华东大区总裁转任德爱威零售负责人。在涂料业务板块，东方雨虹计划启用双品牌战略，并将更好地利用民建强大的供应链体系和全国物流体系，以及原有渠道网络。于是在2024年3月15日，东方雨虹民用建材集团正式推出墙倍丽品牌，建筑涂料双品牌战略由此浮出水面。

东方雨虹控股副总裁兼民用建材集团总裁 牛德彬

牛德彬在接受媒体采访时表示，雨虹民建进军涂装赛道的决策逻辑有三个，首先，评估了市场容量和规模，确定行业的潜力。其次，考虑了行业的集中度。尽管乳胶漆市场规模接近千亿，但尚未出现市场集中度较高的品牌。第三，雨虹民建分析了涂装产品与公司现有主营产品之间的关联程度是否紧密。在此基础上，雨虹民建进一步评估了自身的优势是否与涂装市场的需求匹配。考虑因素包括公司已有资源、品牌影响力、渠道网络和合作伙伴等。这些优势成为雨虹民建决定进军墙面涂装市场的关键动力。
从宏观来看，我国建筑涂料市场竞争格局较分散，利好东方雨虹等竞争优势明显的龙头企业。根据《涂界》披露的数据显示，去年我国前十强建筑涂料品牌市场占有率仅为34.41%，而美国、日本、韩国、欧洲地区的成熟建筑涂料市场TOP10市占率均超过80%甚至超过95%。对比来看，我国涂料企业市占率仍有巨大提升空间。低市场集中度，成为了东方雨虹再次布局建筑涂料赛道的主因之一。
李明月分析指出，尽管房地产市场下行带来了短期影响，但从长远来看我国建筑涂料仍有潜在的增长空间。中国房地产刚需和改善需求仍有一定的市场，城镇化、人口流动，以及改善性需求长期存在，这将会带动建筑涂料市场需求。同时，我国城镇化建设仍将为建筑涂料行业发展提供内在动力，区域发展、乡村振兴等国家战略也将为建筑涂料行业带来新的增长点。此外，随着房地产增量市场带来的建筑涂料需求增长放缓，旧城改造、城市更新、住宅翻新等二次翻新市场将会成为建筑装饰涂料增长的动力，而且未来将会逐步加强。旧改、重涂将为建筑涂料行业释放巨大存量市场空间。有机构预测，中长期我国建筑涂料市场空间将达到1600多亿元。
涂界记者注意到，东方雨虹此前预计建筑涂料业务将在2025年达到行业前三。力争2021年建筑涂料业务销售收入达到25亿，未来3年突破50亿，5年突破100亿，拼搏行业前三。这意味着东方雨虹必须在未来三年（2023年-2025年）内至少要新增35个亿销售收入，平均每年至少新增11.67亿元，未来三年的年复合增长率维持在55%。从数据来看，在房地产市场持续下行的背景下，很显然这个规划目标实现起来有点难度。不过，如今东方雨虹成立新的建筑涂料品牌深度布局建筑涂料赛道，是否助力完成目标，拭目以待。（涂界）