京东上“新”AWE 2024

又是一年AWE！

作为与德国IFA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展，AWE（中国家电及消费电子博览会）一直以来，都是中国家电行业发展的风向标。

本届AWE，以“智能科技，创享生活”为主题，汇聚了千余家国内外知名品牌。

作为家电行业引领的全渠道平台，京东在本届展会上，以“新”这个关键词，强势出圈。

TA带着“闪电新品”，携手海尔、三星、美的等众多国内外知名品牌，首发多款家电新品。

TA宣布，将在2024年联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级！

TA推“新人”——京东云言犀数字人，让现场的来宾，亲身体验到AI的魅力。

TA让物流、科技、产发这些后端的供应链，走到了台前，为展会增添了更多值得深挖的新内容。

京东，新鲜出炉的本届AWE全场焦点，实至名归。

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上新找京东！

家电行业“心有灵犀”的默契

众所周知，每一届的AWE，最有看头的，就是首次亮相的家电新品们。

无论是传统的行业巨头，还是新兴的新锐品牌，这样的场景下展示新产品，都是企业、品牌技术实力的真实体现。

而这些新品所承载的最新科技，独具匠心的设计，亦或是在使用场景、功能上的进一步突破，都代表着当下家电的发展趋势。

新品，更是引爆消费市场的最佳切入口。

而在这一次的展会上，京东展台上的新品阵容十分庞大。

海尔、三星、海信、华帝、TCL、美的、小天鹅、林内、米博、A.O.史密斯十大品牌，在AWE京东展区进行了10场新品首发活动。品牌们联合京东，共同推出包括电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、洗碗机、烟灶、电饭煲等品类的众多家电新品。

这些品牌很多都在AWE上有自己的展台，但是，它们依然选择了京东，作为新品与大家见面的首发舞台。

这不是偶然，上新找京东，似乎已经成为了家电行业内“心有灵犀”的默契。

除了以上品牌之外，格力、石头、华凌、芝华仕、德施曼、固特等国内外知名家电家居品牌，也参与到了京东“闪电新品季”活动。仅3月9日至22日期间，京东就将首发上线数十款家电家居“闪电新品”。京东还将提供以旧换新立减10%起、1元预定加享更多好礼、至高12期免息、限量新品0元购等多重福利。

品牌们放心地把新品交到京东的手中，京东则全力助跑新品们起飞。

在“闪电新品”的主题下，京东的站内资源会有很多倾斜，像搜索端、商品页面、物流、售后等相关的所有环节，都会给予支持。

京东之所以会积极扶持新品，是希望能帮助品牌尽快把新品变成爆品，缩短新品的培养周期。只有在新品变成爆品之后，品牌才能把资源从新品中拿出来去，进而研发出更多的新品，达到助力品牌成长的最终目的。

战略新品，往往寄托着企业未来发展的希望。

新技术催生了新功能，诞生了新产品，满足了新需求，甚至在某些新的场景下，还诞生了新的品类。可以说，新产品诞生的关键，除了技术能力之外，就是是否能满足消费者们不断变化的新需求。

品牌们为什么热衷于和京东合作？

另外一个重要的理由就是，京东是一个能帮助他们深度了解消费者的渠道。

众所周知，京东有着行业内领先的消费数据储备，对消费者们的消费需求把握得最为精准。无论是消费者对于产品的评论，还是他们的搜索习惯、购买习惯、浏览习惯等数据，都能通过它们，判断出消费者对于产品的真实需求。

京东的采销与品牌方们一直以来都保持着紧密的联系。

他们会一起研究，当下中国消费者在家居家电领域里面临的那些实际问题和生活习惯。从中挖掘出消费者们的潜在需求。

例如，对于小户型的小厨房来说，每一平方分米都很珍贵，为此，超薄静吸的油烟机诞生了。

京东把这些来自用户的反馈，给到品牌方、企业，他们再通过京东的数据，定制化地去生产新的产品。而这些产品会延伸出更新一代的产品，甚至新的品类。

例如，空气炸锅的诞生，就是迎合了消费者追求健康、少油的需求。而榨汁机的自清洁功能，其实是为了解决越来越强大的功能和越来越重的机身，使得用户无法很好地清洗的问题。

在这次的AWE上，京东联合方太旗下定位为高端清洁电器专家的米博，发布了闪电新品米博无布洗地机Q8。正是洞察了传统清洁的二次污染、发霉发臭等问题后，米博研发出了“无布”洗地机。

同样在展会上，京东联合LG推出的新品，“StanbyME Go随行屏”，采用了独特的手提箱形态，使得携带更为便捷，打破了电视机原本只是固定不动的传统认知。它的诞生，契合了当下流行的露营风潮，以及越来越高的户外娱乐需求。

除此之外，还有与橱柜完美融为一体的海尔518升全空间保鲜超薄零嵌冰箱；不仅丰富了使用场景，同时拥有更优质的画质的三星QNX9D Mini LED电视；搭载了AI算法，能根据厨房油烟自动调节吸力大小的华帝小飞碟；厨房双灶爆炒及开启油烟机的情况下，依旧强劲制冷的美的厨清凉厨房专用空调……

这些轮流登上京东“闪电新品”发布会的新品们，都是最新科技和创新设计的集大成者。它们开启了一场家电家居的革新之旅，让消费者们近距离地感受到了科技与生活的美妙融合。

它们就像闪电一样，爆发出了惊人的力量，让京东的AWE舞台成为实至名归的全场焦点。

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30亿以旧换新！

直播间数字人展台“新”意足

中国轻工业联合会会长张崇和致辞

作为本次展会的重要环节，“可持续即未来——2024AWE高峰论坛”，受到了家电行业的普遍关注。论坛就如何完善家电回收体系、推动旧换新政策落地、助力绿色低碳和可持续发展等话题进行了深入探讨。

在今年的两会上，商务部表示，今年促消费的两项重点工作：一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新，二是提振服务消费。全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏，也在会上提交了多份提案，建议围绕“扩消费”加大支持力度，包括加大消费券、家电以旧换新、绿色家电消费等专项支持。

京东零售家电家居生活事业部负责人在此次论坛演讲时表示，在“双碳”战略的大背景下，全力推动家电绿色消费势在必行，多项利好政策也让家电行业迎来新的发展机遇。

“以旧换新”，在京东，不是一个新话题，而是一个旧传统。

早在2016年，京东就已经上线了一站式以旧换新服务，补贴直接进行减免。

截止到目前，京东以旧换新服务已覆盖超 200 个细分品类，覆盖全国 95% 以上城市 / 乡镇等地区。仅2023年一年，京东通过以旧换新回收的家电就超过1500万台，以旧换新补贴额超15亿元。

京东的这一成绩，在行业内一马当先、遥遥领先。

而为了进一步提升消费者以旧换新家电家居产品的意愿，京东将在2024年联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。

在这次的AWE展会上，京东用一种特别的方式，让以旧换新的概念实体化了。

京东以艺术装置的形式，展现了家电产品拆解、循环、再回收的意向。而1500这个具有特殊意义的数字，也以一种带着未来感的表达方式，让每一个看到它的人，都留下了深刻的印象。

在京东的展台里，除了这个新“网红打卡点”之外，在行业内声名鹊起的“京东采销直播间”这个“老网红”，同样大受欢迎。

京东在现场打造了一个全透明、真正让人有零距离之感的直播间。采销们在灯光下、在参观者的围观下，依然侃侃而谈，向线上的用户们，大力推荐着各个品牌的“闪电新品”。他们还会应网友的要求，走出直播间，去探访各个品牌的展台，以更直观和专业的角度，向大家展示新品们的卖点。

人力有时尽，但科技的力量是无限的。

当京东采销们下场休息的时候，京东云言犀数字人开始接力直播，真正实现了24小时在线。

除此之外，数字人还兼职展区讲解员、推荐员，除了对新品如数家珍，“她”还能为现场观众们提供导览服务，介绍京东的各项业务。

由潮科技、家生活、新生活主义三大功能的分区场景化空间组成的“迷你”京东MALL，也是这次京东展台里大受欢迎的热点。虽然它很迷你，但你依然能在这里体验一把京东家装设计全流程。

致力于为消费者提供高效、友好的商品+设计一体化解决方案的京东MALL，作为京东线下布局的重要板块，体现了京东线下全渠道的创新意识，也是京东为用户、为行业带来新的增量的重要尝试。

采销们激情四射、数字人亲切温柔，而全场最萌，还是要数可爱的JOY。它从透明直播间二楼的裸眼3D屏上探出头，向到场的客人们热情撒花。

科技感十足的各种屏，是京东展台的重要组成部分。京东还把拉斯维加斯“大圆球”的缩小版带到了活动现场。那个活泼有趣的“小圆球”，一会儿用各种表情萌趣搞怪，一会儿向大家呈现专业的内容介绍，吸引了许多人驻足观看。

新舞台、新内容、新表达，新产品、新策略、新动作，京东的2024AWE，让大家看到了更多新的可能。

在现场采访中，京东零售家电家居事业部相关工作人员的一句话，让小wifi印象深刻。

“作为零售平台，对于企业来说，只有帮企业卖货，才有存在的价值；对于用户来说，只有帮用户获得更多的权益，才有存在的价值。”

一直以来，京东，都是连接消费者与企业间的桥梁。

一方面，京东通过洞察消费者的需求，助力企业开发新品、发展壮大。

另一方面，京东通过与企业的深度合作，不断为消费者们提供质优价低的商品，和以旧换新为代表的优质服务。

并且，京东还在承担更多企业社会责任的同时，联合品牌，推动家电行业的进一步健康、有序地发展。

AWE2024结束了，而京东掀起的家电新浪潮，才刚刚开始。