李斌，一夜涨粉18w

这几天，李斌直播间火了。

没有架子，就是和大家聊天，真诚回答疑问，正面回应质疑…本周四晚，李斌在抖音开启了个人直播首秀。

据厂哥了解，整场直播持续了两个半小时， 同时在线人数超10万，累积观看人数超1000万。截止第二天下午，李斌个人账号涨粉超18w，某博主评价，这个数据已经创下抖音汽车垂类账号的单日涨粉纪录。

有厂友给李斌算了笔账，按整场近4000w的音浪来算，扣除平台抽成和所得税，这场直播带给李斌的收入差不多在130w元人民币左右。

如何看待这一数据？这么讲吧，根据蔚来公布的2023年财报，去年蔚来每卖出一辆车，就要亏掉13万…一场直播，少亏10辆，这个数字只多不少。

李斌为何突然开启直播？

厂哥注意到，李斌这次的个人直播首秀，在前期几乎没看到任何宣传物料，没有预热海报，更没预约提醒，给人一种无过多准备，打开手机就开播的即视感。

一位蔚来厂友告诉厂哥，真实情况确实如此。

今年2月份，蔚来在广州和南网签约，签约当晚，李斌和蔚来广州区域总经理杨波一起吃饭，正好吃完饭杨波准备开播，索性就把李斌拉进了直播间。也是那天，李斌才刚刚注册了自己的抖音账号。

3月14日即本周四晚上的这场，是前几天蔚来在北京发布长寿命电池和新BaaS方案，媒体沟通会上有Kol提议做个直播，说这样可以给网友科普下电池的新政策，然后李斌就真去直播了…纯临时起意。

网友的攻击，都打在了棉花上

当时一看李斌开播，还有厂友担心，说车圈这几年事情多，戾气重，没颗大心脏，真不一定能抗下来。

别说李斌，举个栗子：俞敏洪，章泽天…怎么称呼才算得体？自己老婆一句话没拿捏好，被网友骂得鲜有再出镜，堂堂央视主持人出身，照样顶不住。

但是作为“新人”，面对评论区各种刁钻恶评，这次直播首秀，李斌却体面地接住了：

比如有网友上来就恶意带节奏，“因为一个人而讨厌一个品牌”。李斌则回复，“讨厌我没问题，车是那么多兄弟辛苦一起造出来的，投了那么多的研发心血，还请别讨厌我们的产品，更别讨厌纯电产品。”

有网友翻出7年前的老梗，说王屹芝待人接物不过脑子，情商太低。王屹芝则表示向俞敏洪、章泽天以及刘强东道歉，自己当年不应该称呼他们为“老俞、泽天和强东”，称自己是把私底下的称呼喊出来了。

同时她也回应了“情商低”的话题——情商低没什么不好，情商低也造就了两个实诚人的好感情。

说实话，后来厂哥看到“王屹芝道歉”上热搜的消息，一度以为是炒作，把7年前的梗再翻出来，这不此地无银三百两吗？操作痕迹不要太明显。

但是看了下直播回放，我发现这两口子松弛随意不回避地在聊天，无论李斌的状态，王屹芝的回应，还是直播间的氛围，让你想喷都找不到下嘴的地方…

一些厂友好奇，调侃李斌是不是找红衣大叔取经了？因为老周就是典型的这种风格，从来都是有什么说什么，也不把自己架那么高，不装，也不端着。

李斌找没找老周不知道，厂哥没记错的话，老周之前倒是在视频里“戳”过一次李想。

大概意思是，既然深处网红时代，又选择在社交媒体平台发声，不如再进一步，勇敢出来做短视频、直播，面对用户，放下身段，平视交流，听取各方的意见。

现在看来，这话被李斌先听进去了。

其实，老周昨天看了李斌直播，他非常赞叹李斌取得的效果，跟网友自然轻松的交流，一晚上涨十几万粉，效率比自己还高，直言把他都给“刺激”到了。

在老周看来，当下网红时代改变的不仅仅是直播带货，包括在这个环境中，它也改变了做企业这些人的心态，沟通方式，以及为人处事的态度。

后来他还给李斌去了个电话，李斌也认同这个理念，两个中年男人一番寒暄后，对于“新时代的企业家应该怎么跟用户靠近？”总结出来三点：

第一，网红时代需要跟用户直接面对面沟通；

第二，要讲真话，真话不一定都说，但说的都是真话；

第三，李斌觉得直播比写小作文强，视频表达的是真实想法，跟用户沟通起来也更直接；

最后，两人还约了时间直播，到时候会一起聊聊新能源汽车未来的发展，以及新能源车跟大模型的结合。

李斌开播，员工们怎么看？

话说回来，李斌开播，蔚来厂友怎么看？这波，员工们普遍认为老板亲自下场直播，是接地气的好事情。

李斌当年以当地状元的身份考进北大，能力自然不用质疑，而且口才在企业家里面也算可以，性格比较随和，整体人设非常适合做直播科普。

而且在一些员工看来，之前蔚来内部就经常组织“用户面对面”或者“用户沙龙”，从受众面来讲，与其面对用户（少量） ，不如面对全量大众。

蔚来价值观里面第一条就是“真诚”，李斌在内部甚至被员工称为：“行走的价值观”。对待用户，用直播的方式回应质疑，这样也显得更坦率。

当然，也有蔚来厂友表示，亲自下场背后或许也藏着老板的无奈。这几年，蔚来背过不少黑锅，经常被断章取义，让别人拿着只言片语“黑”，索性不如直播回应。

老板的心态，也是“炼”出来的

有厂友好奇，为什么面对恶评李斌可以做到举重若轻？其实老板直播跟普通人一样，谁都有个“脱敏”过程，也是“炼”，甚至被“虐”出来的。

有蔚来厂友告诉厂哥，之前在内部与车主面对面，问题比想象尖锐的多。如果说互联网起码还有条底裤，车企完全不存在，管你什么一号位，说起话来简单粗暴。

有车主参加面对面，上来就对李斌讲，“我为什么要叫你斌哥，我和你不熟，我要叫你李斌”…非常不客气。

所以，这可能谁听了当下都不好接受，但听多了，回答多了，心态自然也锻炼出来了，谁都一样。

多位蔚来高管将陆续开播

据蔚来厂友消息，下一步李斌的直播间应该会长期运营起来，后续包括沈斐、白剑、马麟等蔚来高管，以及蔚来在各城市的一把手也会陆续开始直播。

并且不排除考虑直播带货，毕竟除了车，蔚来还有NIO Life这样的线上商城，产品覆盖的服装、食品、手机等，都十分契合直播带货的消费人群。

思考题：你看好李斌下场直播吗？评论区里来聊聊