直播行业的“热胀冷缩”

热胀冷缩是一种物理现象，借用一下，而现在直播行业也开始“热胀冷缩”，又是哪些在热胀哪些在冷缩呢？

开年之后已经有一段时间了，一般每年视听观察都会为直播行业做一个展望，今年也不例外。视听观察，近期外出了一趟，跟不同平台沟通了一下，也通过线上跟一些平台做了交流。

一些直播平台倒是动作频频活动不断：各种新春团拜会、公会见面会 ；但是有一些平台就非常低调了， 也就仅仅是更新一下新年政策，其他的没有什么；更有某大厂系的平台就更是低调，甚至声音都不发。

而公会的动作也没有以往的高调了，以往公会人员都是不停的招主播发广告，现在很多公会都很低调，纷纷要裁减人员控制成本，有的甚至直接转行了。

2023年大家都感受到了直播行业所传递的冷气，结果到了24年年初还有点“春寒料峭”人未动。大家似乎还没有从冰冷寒冬之中开始苏醒，或者是醒了之后，商业动作也非常低调。

没有了行业性直播峰会；没有了吃瓜群众的热闹喧嚣；没有了电商直播的过亿战报；大家感觉整个直播行业很“冷”，明显地感觉到整个大环境对直播行业也产生了影响。

纵使如此，但是仍然有部分领域却很热闹，比如说电商直播，依然话题依旧。前几天董宇辉直播卖华为手机销售过亿，又几天董宇辉与诺贝尔文学奖得主古尔纳一起直播卖书销售千万，时不时冲上热搜。

热有热的玩法，冷也有冷的好处。如果一个平台或者是头部的主播太热了的话，也会面临的风险，首先他会被万众所瞩目，不能出任何问题，一旦人设崩塌或者是做电商主播售卖的商品出现问题，就极易造成口碑下降，或者是遭遇封杀。

顶级主播面临的压力是非常巨大的，他自己的一举一动无异于受到了千万人的监督，这时候他已经不能随心所欲的自由自在的生活，其实有时候做一个中腰部主播，过一个普通人的生活也挺不错的。

电商直播非常热闹，但是电商直播说到最后还是一个靠流量，另外一个就是产品供应链。

做一个正常经营的商家，必须在这两方面来下功夫。不要轻易的去割韭菜，否则人设容易崩坏，就像前段时间很火的某AI导师，通过直播卖课贩卖焦虑，收割了广大用户，赚了5,000万，结果最终被封，剩下一地鸡毛。

但是热闹总是短暂的，而且还是别人家的，在直播行业当前情况下，公会要如何发展呢？

第1个

如果国内太卷了，那我们就去海外市场进行拓展，把我们的运营能力、把我们的优质主播都输出到海外。国内的人口是10多个亿，海外可是几十个亿市场将会更加广阔，并且许多海外市场已经被很多中国的直播平台都曾教育过，有用户的基础。有部分地区，特别是华语区，一些海外运营能力和资源差点的公会也能发展。

第2个

万物都有其生存之道，作为直播公会，那必须也要有自己的门道，你可以在某个领域特别擅长，走专精化公会路线。可以去某一些赛道发挥自己的优势，譬如说专门做传播，做语聊，做陪玩，或者是做语音，做游戏直播，做弹幕直播等等，在自己的擅长领域发挥自己的功底，从某一个领域赚到属于自己的收入。

第3个

公会可以去一些有特色的平台，这些平台并不是说属于特别知名的头部的或者一线平台，但是有自己的流量和大哥，有着属于自己的独特玩法，并且运营时间也比较稳定，可靠的也不失为有一种选择。

第4个

寻找一些今年仍然将进入直播行业的平台，或者是在某个方面准备发力的平台，去吃他们的流量红利。具体哪些平台会在直播行业发力，视频观察也是有所了解 ，目前也是在进一步观望之中，大家有兴趣的可以加柳不恭微信shitingguancha咨询。

结语：

我们把直播类比成大海，变成一个生态系统， 那里面既有巨无霸，也有很小虾米；有海面的浮游生物也有海底的深渊鱼类，但是都有自己的生存之道。

直播是一个流量生意，这些流量就是大海生物的营养来源，我们接下来要思考的是流量从哪里来，如何汲取营养；练好基本功，跟着洋流走，保证饿不死。