霉霉，让东南亚哄抢

01 霉霉开一场演唱会，让几个国家为她吃醋打架

泰勒·斯威夫特，一个过于传奇的女人。

她的第六次巡演“时代巡回演唱会”，对全球的总经济影响或超过100亿美元，成为史上票房最高的巡回演唱会。

泰勒斯威夫特有一个粉丝昵称：霉霉，在去年上半年，巡演为美国创造了约50亿美元（约360亿人民币）的GDP，霉霉也是世上少数几个仅靠音乐就积累超10亿美元资产的人之一，而她才34岁。

开个演唱会，还能引发一轮争夺战。有的国家总理邀请她去开演唱会，有的城市甚至还为她短期改名。

有金融分析师直接创造了Taylornomics、Swiftnomics、TSwift Lift、Swiftmania等词汇，搞出了霉霉经济学。

一切，还要从霉霉的时代巡演说起。

“时代之旅”是泰勒时隔5年的首次全球巡演，从2023年3月开始，一直持续到2024年底。这次巡演被称为“一次贯穿音乐生涯的旅程”，涵盖了泰勒过去17年所有10张录音室专辑，共44首歌，横跨五大洲（北美、南美、亚洲、大洋洲、欧洲）多国。

首先在美国的格兰岱尔开启，在美20个城市举办了52场演出，泰勒所到之处，酒店爆满、周边商品皆卖爆。

比如费城，联邦储备银行（美联储12家银行之一）在《褐皮书》中提到，“尽管旅游业整体复苏放缓，但5月是费城酒店业自疫情以来收入最强劲的一个月，这在很大程度上是因为泰勒·斯威夫特演唱会粉丝的涌入”。

去年6月，泰勒在芝加哥举办了三场演出，该城市的住宿价格上涨了3.1%，入住率上升了8.1%，每间可用客房RVP增长了59%。连辛辛那提这样的小城市，泰勒的演唱会也将其市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店业收入同比翻倍。

更不用说大城市洛杉矶，泰勒的5场演唱会为餐饮、零售、安保行业带来3300个新就业岗位，带动经济效益3.2亿美元。连《华尔街日报》都撰文感慨，当霉霉来到镇上时，霉粉们就会疯狂消费，这就是“泰勒经济学”。

然而这只是个缩影，现实证明，“泰勒经济学”效应可以跨国界。

今年2月7日-10日，在容纳55000座位的东京巨蛋体育馆，“时代之旅”共举办四场演出，最贵的内场VIP1门票定价达到122800 日元，约相当于人民币5900元，也是一票难求。

到了新加坡盛况更是空前，演唱会开到哪，那里的很多餐厅或者购物店都开始排队。同程旅行数据显示，3月以来，国内用户对新加坡关注度显著上升，其中新加坡酒店关注度上涨486%，“霉霉”演唱会拉动的消费非常惊人。

整体从经济收入来看，2月7日至10日，霉霉在日本东京连续上演4场，给日本带来了约16.5亿元人民币的收入，业界估测，此次“霉霉”新加坡巡演将为新加坡带来约26.7亿元人民币的旅游收入。

霉霉强大的吸金力，让她成为国家争夺的香饽饽。比如新加坡最近就陷入一场与东南亚其他国家的口水战，因被质疑“垄断”演唱会举办权。泰国总理赛塔上月中旬披露，从主办方处得知，新加坡政府与霉霉方签订了一份“独家协议”，每场演出提供200万至300万美元的补贴，以此换得独办演唱会的权利，为了争取女神霉霉，赛塔还说，泰国愿意给斯威夫特提供至少5亿泰铢（约合1400万美元）的补贴。

都知道，演唱会经济最直接拉动的就是当地的旅游酒店行业，这些能火也在情理之中，但霉霉最独特的魅力就在于，就算没有亲身去办演唱会，连演唱会的录屏，都能剪辑当成电影，而且一放就是几个亿的票房。

她的时代巡演以1000多万美元的成本被制作成电影，在全球获得超2.6亿美元票房，中国票房超1亿，打破同类影片票房纪录，甚至开创了全新的制宣发模式和观影习惯。

这也不难理解，连国家都为她争风吃醋的，也就只有霉霉了。

02 霉霉经济学，让特朗普都服了

除了音乐，霉霉的商业天赋也是相当斐然。

霉霉的曾祖父就是银行董事会主席，父亲是美林的股票经纪人，母亲曾做过基金市场总监，在她成名之前，她的父亲已经投资入股了她的前经纪公司大机器。耳濡目染的泰勒，从小就有很强的商业头脑。

她在16岁发行首张专辑，26岁便以1.7亿美元（约合人民币12亿元）的年收入，创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。

除了音乐人最基本的赚钱能力，霉霉在对行业趋势的判断力，以及敢于打破行业常规的大胆，也是商业天赋的一部分。

比如，霉霉在版权和商业方面的决策颇为果敢，掀起了一场轰轰烈烈的版权争夺战，因不满公司随意处置自己的专辑盈利，她将自己的专辑重新录制，把版权话语权握在自己手上。

甚至还硬刚过苹果。她曾因苹果的三个月音乐试用时间，一气之下在苹果iTunes上架的所有音乐全部下架，并且向全球的流媒体收回了免费试听下载的版权。理由是，就算是流媒体试听下载，也都应该收费，更是向苹果直言，「我们不会向你索要免费iPhone，希望你也别向我们索要免费的音乐。」最后逼得苹果公司高管做出声明道歉，表示Apple Music将调整政策，即在3个月免费期之内，依旧按照正常标准支付。

霉霉还用新的售票模式打击过黄牛，在第四轮全球巡演期间，传统的门票销售方式让30%的票流到黄牛手里。到了第五轮全球巡演时，通过建立类似售卖机票的“慢速票务模式”，霉霉把演唱会的售票周期拉长，降低了卖票速度，最终只有3%的票流入黄牛手中。

电影方面，霉霉更是打破了以往电影都要经过的制片-发行-放映产业流程，没有大制片厂出品，没有主流发行商，也不走流媒体发行，而是霉霉的公司直接跟AMC院线谈合作，“没有中间商赚差价”。

种种神操作下来，霉霉不仅赚到不少额外的财富，更是顺带颠覆了不少行业。

去年《时代》杂志，泰勒打败了open AI的创始人，登上年度人物封面，《时代》评价她“将艺术和商业结合到一起，释放出历史性的力量”。

泰勒自己估计都想不到，由于自身的影响力足够强，甚至都波及到了政治圈层。

美国《国会山报》报道称，斯威夫特的超高人气以及她对谈论政治问题的意愿，可能使她成为今年美国总统大选的“关键角色”，这场“可能在两位老男人之间展开的竞选”也许会被这位全美最著名的34岁女星所影响。

据《纽约时报》报道，美国总统拜登的竞选团队正积极寻求斯威夫特的支持，以提高年轻选民对拜登的热情。

特朗普虽然对此曾私下表示，再多当红名人捧场也救不了拜登，他相信自己比斯威夫特“更受欢迎”。然而就在此表态后不久，特朗普2月12日又态度大变，开始“讨好”泰勒，在社交媒体发文详细列出“霉霉”应该支持他的理由，称他2018年为音乐艺术家们签署了《音乐现代化法案》，而拜登“什么都没有为泰勒做”，他还称自己很喜欢斯威夫特的男友。

你以为就到此为止了吗？事情还在朝着更荒诞的走向发展。

最近，美国富豪瑞·达利欧在社交平台上发了一张自己在斯威夫特演唱会现场的自拍照，并在配文中支持她竞选总统。

理由是，“我刚刚在新加坡举行的演唱会上看到了她，意识到她比任何一名竞选人都能更好地把美国人和大多数国家的人凝聚在一起，而把人们凝聚在一起是最重要的事情”。

虽然不排除哗众取宠的目的，但也足以见得泰勒给美国、给世界带来的认知颠覆：一个1989年出生的女歌手，竟然爆发出这么强大的能量。

03 中国文娱，建议都跟霉霉“卷”起来

为什么内娱无法出现这样的霉霉效应？

为什么中国明星一到海外就难以复制火爆现象？

很多人都有疑问，其实中国明星拉动城市经济的案例也不少。

比如此前2023三亚之夜群星演唱会，李克勤、张信哲、王心凌、张韶涵、朴树等歌手登台献唱。据三亚市旅文局专项数据计算，此次演唱会共计接待观演游客4万人次，拉动旅游消费2.09亿元。而去年TFBOYS在西安的演唱会也拉动了当地4.16亿元旅游收入。

但论在全球的影响力规模，以及在多个领域推动前所未有的改革，还只有泰勒一个人。

能获得如此成就的核心只有两个关键词：专业+真诚。

论专业，国内外都有博主制作视频分析霉霉演唱会的技术规格，从舞台、控台的设计，各种屏幕和灯光的布置，演职人员的密切配合，现场与虚拟技术的交互等，基本都是足够顶尖，看一场霉霉演唱会，观赏效果都是足够震撼。

而霉霉本人也足够敬业，据说她在巡演之前，会提前六个月起坚持在跑步机上完整唱歌，把舞蹈动作练成肌肉记忆，才能在舞台上游刃有余地实现一系列复杂的走位、定点等动作，边唱边跳也完全不会影响气息，对比国内某些明星演唱会动辄真假混唱，更是讽刺十足。

笔者作为霉霉的忠实粉丝，曾在跨年时观看过泰勒的演唱会电影，巡演长达三个半小时、40多首歌的唱+跳及部分弹奏，而泰勒对自己的歌曲全部都烂熟于心，全程没有提词器，而且始终情绪饱满，现场所有观众很容易被她的乐观自信态度感染，完全就是全球顶流偶像应有的业务实力。

而真诚这件事上，建议很多明星也可以跟霉霉一样卷起来。众所周知，泰勒最开始就是以平民女孩的形象出现在大众视野，无论是唱歌的内容，还是神态，都让人觉得非常亲和、毫无距离感。而出道这么多年，也没有一直啃老本，爆款力足够持久，直到如今，霉霉还在不断出新歌，并用高口碑证明完全没有“江郎才尽”一说。

哪怕火成全球顶流，这种真诚依然没有消失，在演唱会之前，霉霉会为粉丝挑选礼物、手写信件，甚至直接赠予粉丝演唱会前排门票，与粉丝面对面互动。所以，在观影、看演唱会前，很多粉丝都会做霉霉同款眼妆、造型、数字13的手背贴纸、“霉甲”，以及戴上自己亲手串的“友谊手链”。

很多热门歌曲还会有跟粉丝心照不宣的“互动仪式”。比如残夏一响下场蹦迪，《Champagne Problems》有人开香槟碰杯，《long live》更是被粉丝称为霉国国歌。

没有架子、尊重舞台，还真诚把粉丝当朋友，抛开个人业务实力不谈，光是这些都足够让很多歌手汗颜。而国内很多歌手普遍工业化、脸谱化特点，从个人魅力而言还有很大的提升空间。

巨星的诞生，是由很多内外因综合促成的，既有个人的天分和努力，也缺少不了环境的助推和运气。但运气和风口是0，个人才是前面的1。

所以，看似霉霉现象级的爆火是偶然，不如说一切其实都是早已注定。