“网红经济”的新风向

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 曾艺伟

海岱楼36.77万人次、陶琉馆18.86万人次、周村古商城93.94万人次……从春节假期到现在，各个旅游网红打卡地热度不减，数据每天仍在快速更新中。而八大局便民市场从去年“五一”到目前累计2000万人次的客流量，以及抖音等社交软件中随处可见的淄博“背景板”，则印证着这座城市文旅产业的韧性和厚度。

“网红经济”是基于数字平台传播的新兴经济形态，通过拓展沉浸式、体验式、互动式消费新场景，创新消费模式，释放消费潜力。对于淄博这座传统的老工业城市来说，"网红经济″正在重塑市场形态。经过近一年的流量关注和口碑沉淀，全国各路网络大V推介我市的场域和深度也在不断拓展，从特色美食到旅游景点，从地域文化到管理素养，他们不仅是通过社交平台分享生活、观念和产品，更成为了城市代言人，加持着城市人气，引领着市场风向。他们的每一个推荐、每一次分享，都在悄然转化为线下客流，为我市文旅产业和消费市场带来更多活力和生机。

去年年底，我市推出“淄博网络名人重大项目一线行”等主题活动，无疑是对这一趋势的敏锐捕捉和积极导引。这不仅凸显了以人为中心传播理念的兴起，也预示着高成本低效率的传统营销手段，将逐步让位于更真实更直接的“网红营销”。在这种趋势下，网红已不再是某个个体，而是成为了一种连接品牌、市场和消费者的强大纽带。

网红、产品、游客、城市之间的多元互动，正成为我市现代服务业和文旅产业的新常态。以我市的“绿豆糕爷爷”“锅饼哥”等为例，他们主打美食分享，并没有经过专业的营销培训，也没有炫目的包装和炒作，而是通过厨艺展示和情感传递，实现与粉丝之间的深度互动和共鸣，引来众多游客慕名打卡。一些旅游达人通过分享自己的旅行经历和心得，吸引了大量粉丝的关注和模仿。“特种兵淄博一日游路线图”“周末如何玩转淄博”等网络热帖以及“淄博喊你回家过大年”的主流媒体加持，大大提升了城市知名度和美誉度，并为文旅产业带来巨大利好。

在当下智能互联的数字时代，媒体聚焦下的淄博，如何解好“网红经济”这道题？

搭建平台。探索“网红+制造业”“网红+农业”“网红+文旅”的融合运营模式，深度嵌入传统产业，借助网红直播、短视频等新兴媒介，在品牌打造和市场拓展方面开辟新路径；精准营销。创新场景化营销，通过直播、短视频、区域自媒体云在线等方式，打造与消费者本地生活场景紧密结合的内容和产品，实现更加精准的营销；打造品牌。完善网红经济的政策支持和监督体系，加强网红自主品牌建设，通过创意设计和场景创新，培育一批高人气的网红品牌。

“网红经济”正为我市城市发展带来更多可能。如何珍惜口碑，品质打底，推动"网红经济"不褪色，不走样，长续长红，值得深入探究和思考。