娃哈哈教会我们怎么做品牌

国民品牌娃哈哈，最近大家都买了吗？

近日，娃哈哈AD钙奶等经典产品销量暴涨500%的新闻登上热搜，网友纷纷表示娃哈哈是自己的童年回忆，想用一波行动来支持国货。

作为国民品牌，中国饮料行业的领导者，娃哈哈爆火的背后不仅仅是良好的口碑，而是长久以来以润物细无声的方式坚持做品牌的结果。做企业要用心，做品牌要有恒心。耐得住寂寞，才能守得住繁华。

用心做品牌，才有了今天的娃哈哈

在娃哈哈发展的37年间，尽管经历了房地产和互联网两个时代机遇，但娃哈哈却三十年如一日的坚守主业，缔造了一个几百亿营收规模的饮料帝国。

为了让娃哈哈成为百年企业，其产品细节做到了极致，生动诠释了“以人为本，用心做品牌”的初心。

作为一代人的童年回忆，娃哈哈AD钙奶的吸管比一般吸管要短，只漏出很短的一截，很多人不清楚，这样的设计是为了防止吸管过长，戳到孩子们的喉咙。

我们留意到，娃哈哈纯净水的瓶身是正方形设计，这样的方瓶虽然设计成本高，但有很多好处。不仅好摆放、节省空间，还能防止碰倒后出现乱滚现象。仔细观察，娃哈哈瓶身上还有一块空白可以签字的地方，这是为了防止拿错。

几十年如一日的用心做产品，这不仅是初心，更是恒心。几十年来，娃哈哈用润物细无声的方式铸就品牌，影响着一代人。娃哈哈的品牌早已烙印在中国消费者的心中，这背后是用心经营和长期坚守的结果。

品牌需要时间的沉淀

在娃哈哈这些成功的民族品牌身上，不难找出他们的共通性——用心做企业，用时间沉淀品牌。

当流量经济如泡沫般出现，膨胀再膨胀后逐渐消失不见，大浪淘沙沉者为金，只有沉淀才是企业发展的根本，唯有细水长流的经营品牌，消费者才能在30多年后，仍然喜爱娃哈哈；才能一提AD钙奶，就能想到娃哈哈。

在信息粉尘化时代，企业很容易迷失方向，陷入短期效益的营销狂热中。消费者的广告阈值在提高，对广告的信任度逐渐下降，没有品牌力的支撑，很难获得消费者的品牌忠诚度。

对企业来说，流量吸引来的是一时的生意，而通过品牌认同被人们记在心里，才能打下稳固的根基。唯有从流量到留量，从留量到品牌，才能让企业更持久地赚钱，更具抗风险能力。

这就是品牌的独特魅力，做品牌是一个持久的过程，需要时间的沉淀和长期部署。商业风云诡谲，市场将永远属于长期主义者，聚焦品牌价值，坚守企业初心，品牌才能长红。

社区梯媒，品牌建设的助推器

品牌资产是长期投入的结果，提高和维持品牌声量，需要准确、长期、稳定、高质量的广告露出，品牌的影响力、知名度是一个持续投入、创造性地跟消费者沟通的过程。

作为离城市人群最近的线下媒体，社区梯媒可以稳定、持续、反复地传达品牌信息，以高覆盖、高质量、高曝光的绝对优势持续吸引受众的眼球，将品牌打入消费者心智，随着时间积累到一定程度后潜移默化的影响消费行为，实现消费驱动。

梯媒就像一座架在品牌和消费者之间的互通桥梁，为品牌输送源源不断的曝光，通过日复一日、年复一年的“见面”，让品牌打入消费者内心，成为消费者的“心智首选”。

市场将永远属于长期主义者，随着户外广告价值回暖，梯媒这一流量洼地成为品牌长期驻守的新阵地。

社区梯媒，不仅是一个精准、高效的获客渠道，更是一个有效实现品牌资产积累、打造品牌核心竞争力的流量高地。

不积跬步无以至千里，企业的竞争就是品牌的竞争，做好品牌没有捷径，唯有日复一日年复一年用心经营品牌，才能收获时间复利的果实。

未来，希望更多的国民品牌被世界看见，愿中国有更多“娃哈哈”。