“消费左移”的现象越来越明显了

最近几年，消费风向快速转变，最明显的就是“消费左移”。在“横坐标是价格，纵坐标是品质”的坐标轴上，趋于理性和务实的消费环境下，消费者力求将价格与品质的消费曲线向左平移——既要求商品价格更低，又要求原先的商品品质。

2024年到来，许多零售企业也对2023年做了业绩复盘。不少人发现，过去一年消费左移的现象已经越来越明显了，奥莱和唯品会这类折扣零售正逐渐翻红。

例如最早披露数据的奥莱，2023年在中国市场的规模突破了1600亿，行业增长水平，同比2022年整整高出20%。去年重庆一家奥莱周年庆，当天有39家品牌门店销售额破百万，耐克一家门店更是突破千万。

有着“线上奥莱”之称的唯品会，也迎来了和奥莱差不多的光景。社交平台上，“年轻人最喜欢的购物APP第二名”“宝藏APP”“网红电商”等标签悄悄出现。就在最近，唯品会公布2023年财报业绩，印证了这些标签。

2023全年，唯品会实现净营收1129亿元，同比增长9.4%；订单数8.123亿，同比增长9.8%。在电商行业普遍都在想方设法留住用户，大打“留”量战的时候，唯品会依靠大牌折扣，实现活跃用户数8740万，同比增长3.9%。

电商同行中，唯品会不是增长最快的那一个，但它却是走得很稳的那一个，表现出了优秀的抗风险能力。这正是唯品会的坚持的结果，既然选好了赛道，就与时间做朋友，十年如一日，死磕特卖生意。

去年全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%，国内消费市场迎来了消费复苏，各行各业都有不错表现。这其中折扣赛道能成为“优等生”，与年轻人消费心态变化有关。

过去年轻人不喜欢折扣，认为买贵的才是消费升级，为了美好品质生活甘愿付出更多成本，但现在却纷纷涌进了折扣店，发现好生活并不贵。越来越多“人间清醒”的消费者，在消费习惯上正开始向奥莱、唯品会、Costco等折扣平台迁徙，希望花更少的钱买同样品质的商品，或者花同样多的钱买到更多更好的商品。

眼下这种消费变化仍在继续，一边是年轻人愈发关注性价比消费，一边则是永辉超市、盒马等也加入了折扣赛道。性价比消费至上，这是年轻人消费观日渐成熟的标志，看清了消费主义，走向了理性务实。