教育纵深 | 假期消费观察

假期消费观察

假期是观察消费趋势的重要窗口，也是学生作为主体走入消费市场的特殊时期。近年来，人们的消费观念趋于理性，但文化教育支出作为家庭的大头儿，在刚刚过去的假期里依然热度不减。在山东，家长们带孩子看电影、研学游、报兴趣班，“寓教于乐”成了主基调，着实是过了个“热辣滚烫”的假期。

1

观影热：为一家人的快乐买单

在刚刚过去的春节假期，电影市场一片火热，全国电影总票房达80.16亿元、观影人次达1.63亿，相比2023年分别增长了18.47%和26.36%，均创下春节档新纪录。

据某电影院经理李言鲁介绍，春节期间，他们每天排映场次70多场，每天平均接待观众的人次是3000余人，在黄金时段的场次基本上都是场场爆满。

近年来，电影成为大学生聚会的必要环节，喜剧则是他们的首选。而随着短视频的兴盛，不少观众会通过片方释出的短视频宣传物料而判断一部影片的好坏。今年的《热辣滚烫》就通过前期的短视频营销造势，吸引了大批大学生预购电影票。自1月11日定档到上映前一天，该片在某网络购票平台上的“想看人数”超81万，而其中，20到29岁观众就占到44.1%。

相较于大学生为电影营销买单，以娱乐消遣作为主要目的，家长们则更看重影片的内容质量。从《热辣滚烫》鼓励爱自己和自我实现，到《第二十条》宣扬社会公平正义，家长们强调影片对孩子的精神引导。

近年来，国漫势如破竹，《熊出没》系列凭借在电视端积累了大量00后忠实粉丝，自2014年开始抢滩春节档，几乎每年都有一部新作和观众相约影院，不仅保留原IP的童趣风格，也越来越具备“合家欢”属性和故事深度，被许多家庭列入“寒假必看清单”。

学生江欣垚称，自己每年都会和父母一起看“熊出没”系列电影，一家人在一起很温馨，而她的妈妈也非常喜欢“熊出没”，片中很多剧情能带给她生活的感悟，有助于和孩子的相处。

据权威机构数据显示，今年春节档平均票价达42.34元，创历年之最。但票价的上涨，并没有挡住家长们的热情。

家长李守鹏称，只要孩子喜欢，他都能接受；家长韩金林也表示，寒假期间一家人在观影方面的消费大约在500块钱，虽然票价比往年要贵，但是为全家的共同娱乐活动买单，她觉得很值得。

2

亲子游：在行走中学有所乐

除了看电影，亲子旅游也是这个假期热议的话题，跟着书本去旅行，带着问题去探寻，家长期盼孩子能够行有所学，学有所乐。

家长韩金林就在这个假期带着孩子去乌镇和绍兴的鲁迅故里，希望用寓教于乐的方式，让孩子认识语文课本上的百草园和三味书屋。

春节期间，来自全国20多个省市的500余名学生和家长齐聚菏泽郓城，参加少年走中国公益行，开展研学体验活动。在郓城宋江武校，学生和家长被英歌舞、状元大刀等表演所吸引，感受到崇文尚武的体育精神。

夜幕降临，水浒好汉城在无人机灯光的映照下，彰显出别样的古建筑之美，古典与现代的有机融合，让学习非遗知识和水浒故事变得意趣盎然，也拉近了亲子关系。

3

从兴趣培养到身心成长

这个寒假，参加兴趣辅导也同样受到欢迎。随着“双减”政策落地生根，家长们如今更注重培养孩子的逻辑思维和创造力。家长们既希望孩子能循序渐进地接受多个学科的熏陶和启发，同时还能兼顾趣味性。

家长官帅给孩子选择了STEM机构，她表示，由物理化学之类的小实验启蒙，然后让孩子从积木搭建，向小颗粒积木和机械化的积木过渡，再到组装机器人，使用电脑编程，希望通过这种方式激发孩子的创造力。

如今，家长在给孩子选择兴趣班的时候，愈发尊重孩子的时间和想法，最看重兴趣班的师资力量，希望老师有亲和力、专业性强。同时，也会兼顾性价比，家长们倾向于按年交费来获得优惠。

除了在孩子的意愿与性价比之间寻求平衡，安全性也是家长选择一家少儿机构的重要标准。由于大部分少儿机构集中在商场，一家兴趣班生意火热，往往也会带动隔壁的儿童娱乐项目。作为一种相对经济的娱乐场所，室内儿童乐园在这个假期同样吸引了不少家长办卡消费。

由于商场监控遍布各个角落，儿童乐园的空间也不算开阔，因而孩子的活动范围相对可以得到控制，对“逛累了”的家长而言，是个折中的选择。但是儿童乐园的硬件条件良莠不齐，家长们也有自己的顾虑。

虽然配置的娱乐设施均有软包覆盖，磕碰几率较小，安全性有一定保障，但是在管理中仍然会藏匿安全隐患，使得家长不敢掉以轻心、挪开视线。家长们希望游乐园在消毒和安全方面能够做好，工作人员监管得力。

对教培机构和儿童游乐场所高要求的背后，不仅反映了教育在整个家庭支出中的比重的增加，也说明了家长们现在愈发注重孩子的体验式教育。这个寒假，从文娱休闲，到亲子研学，再到兴趣培养，无不体现出教育在经济社会中起到了不可忽视的作用，教育理念也已走进人们生活的方方面面。

假期“购物车”，承载着人们对美好生活的向往，也孕育着经济复苏向好的活力。而山东作为教育大省，“文化+”消费、教育消费自然深入人心，在假期经济中注入强劲动能。我们可以期盼，在新的一年，消费市场会根据家庭的需求提供更为多样化的旅游线路、高质量的培训课程以及丰富多元的文娱活动，通过“教育”这一窗口做好经济发展的新篇章。