30亿台设备亟待以旧换新，降价且低增速的家电行业迎来久违的春天

沉寂已久的家电市场，在上周五被再次激活。

2月23日，中央财经委会议提出了推进新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新的政策，重点包括家电和汽车，作为消费市场的四大支柱之一，家电行业迎来了新的历史机遇。

增长放缓的家电市场

家电市场覆盖了包括黑电、白电（如空调、冰箱、洗衣机）、厨电及小家电在内的多个类别。但是随着城镇化脚步的放缓，自2019年起，市场已由增量阶段进入存量竞争阶段，新增需求开始减少，行业增长受限，家电行业的发展速度进入到一个相对平稳的发展时期。

2023年中国家电市场零售总额达8245亿元，但年增率仅为3%，未达预期增长。

从内需方面看，家电行业的增长与房地产市场紧密相关。此外，人口增速的放缓也加剧了家电消费市场的挑战，导致整个家电市场陷入低迷。在市场经济的不确定性背景下，消费者的购买意愿有所下降，即便家电厂商实施了降价和促销策略，市场需求仍难以显著提升。

据业内人士表示，中低端家电产品如空调、冰箱和电视的价格自2023年中旬以来，普遍下降了100至500元，而高端产品的降价幅度更是达到了20%。

在外需方面，欧美市场的加息政策减弱了耐用消费品的购买力，同时消费者信心下降也对中国家电产品的出口造成了压力。在多重挑战下，激活消费市场成为了目前家电行业所要面临的一大关键问题，此时推出“以旧换新”政策可谓是恰逢其时，电科技认为，此举必将成为激发市场活力，带动家电行业走出低谷的重要措施。

激活家电市场

回顾历史，“以旧换新”在过去屡次成为激活家电市场的关键因素。

2009年，国家曾通过“家电下乡”和“以旧换新”策略，成功抵御外部经济冲击，激活国内市场。

在这一政策的推动下，从2009年6月至2011年，中央财政共向地方预拨了约300亿元的家电以旧换新补贴资金。通过这一政策带动，彩电在销量结构中占据了45%的比重，成为最大受益者，而空调、冰箱、洗衣机的销售也较为均衡，分别占比13%、15%和16%。

根据商务部数据显示，自2009年6月1日政策实施以来，家电以旧换新政策共促进了3004.2亿元的家电产品消费，销售了新家电8129.6万台，同时回收了旧家电8373.3万台。到2011年，全国共销售了9248万台新家电，直接拉动了3420多亿元的消费。

展望2024年，随着宏观经济的逐步复苏以及多地消费补贴和以旧换新政策的推进，家电更新需求预计将逐步回暖。最新数据显示，截至2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要家电品类的保有量已超过30亿台，展示出巨大的更新换代需求和潜力。

值得一提的是，家电行业的更新换代并非一蹴而就，它涉及到技术革新、消费者偏好变化等多个方面。以及家电行业的发展密切跟随消费市场和房地产市场的动态，直接受到宏观经济和相关政策调整的影响。然而，随着市场逐步回暖，推动因素不断增加，行业的长期发展前景依然乐观。

自2023年起，随着房地产调控政策的逐步放宽，家电行业迎来了新的发展机遇。特别是在老旧小区改造、房地产市场政策导向变化以及一线城市放宽限购政策等因素的推动下，家电市场的复苏势头将愈发明显，尤其是彩电和厨电领域。

京东家电家居生活事业部黑电业务部总经理张京表示，春节期间彩电的销量增长了近4成。分析指出，这不仅标志着市场的回暖，也预示着家电行业即将迎来新一轮的增长高潮。

技术领先者将成为大赢家

在政策的推动下，适应快速变化、具备创新能力的企业最有可能成为市场的赢家。这包括那些能够迅速响应市场需求、持续推出创新产品和服务的家电制造商。尤其是那些在技术创新、能效提升以及环保标准方面走在前列的企业，如美的、海尔、格力等，无疑将处于有利的竞争位置。

首先，随着政府对节能环保的重视程度不断提升，商用和工程设备的高能效需求将迎来显著增长。地方政府通过能效诊断、产品能效调查以及环保税收优惠等手段，激励企业更新改造设备，从而推动对高标准节能产品的需求。对于长期致力于高能效技术和产品研发的企业来说，这无疑将增强它们在市场上的竞争力。

此外，新规对家电产品类别的扩展，如纳入数据中心设备和商用厨房设备，以及对空调、冷柜、热泵等产品能效标准的提升，将进一步刺激市场需求，尤其是对于在这些领域已具备技术优势的企业。比如美的在商用设备方面的强势市场地位，将因新规而获得更多的发展机遇。

在家用电器领域，随着节能智能化成为更新趋势，政府采购的节能要求愈发严格，这要求家电企业不断推出满足新能效标准的智能家电产品，以适应市场的需求。以旧换新政策对节能高效产品的销售起到了显著的促进作用，为企业带来了巨大的机遇，特别是在变频节能空调和智能洗衣机等产品领域。

因此，新一轮的以旧换新政策和能效新规将推动家电行业向更高的能效和智能化方向发展。对于行业领军企业来说，这是一个利用其在高能效和智能技术研发上的长期积累，保持竞争优势并抓住市场机遇的关键时刻。同时，这也将推动整个家电行业的升级换代，促进节能减排和绿色发展，与国家的长期发展战略相契合。

在这样的政策推动下，能够顺应趋势、不断创新并快速适应市场变化的企业，将有望成为市场的领跑者。随着家电市场竞争的加剧，消费者的选择将更加多样化，企业之间的竞争将更趋激烈。面对这场即将到来的竞赛，各大家电企业需要做好准备，把握住变革中的每一个机遇。