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为什么是佛山?

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在广东佛山,有一句广为流传的话语叫“不显山不露水,十人九个是老板,红木家具随便摆,钱袋子快溢出来。”

这座在广州市区坐地铁就能直达的城市,早在2019年,就跻身GDP万亿元俱乐部,成为继广州、深圳之后第3座GDP超过万亿元的城市,远超东莞,坐稳了广东省的“三哥”位置。

即便如此,在互联网上,你却很少能见到佛山人炫富的踪影。低调朴实且有钱似乎是佛山人刻在骨子里的基因,当其他城市的有钱人都致力于在奢侈品店买买买的时候,这个百亿富豪榜数量排名前列的城市曾以0奢侈品专卖店的“战绩”登上过麦肯锡发布的《中国奢侈品报告》。

不仅如此,在佛山,开着雷克萨斯去菜市场为了几毛钱讲价,几十块钱的老头背心穿好几年,手上的手表价值几十万的人也大有人在。“在佛山,千万别瞧不起穿人字拖的大爷大妈”,也成为了佛山人行为处事默认的规则之一。

对于很多不了解佛山的人来说,佛山的传统文化要比他们的经济发达程度更加出名。提到佛山,大家第一时间想到的要么是“佛山无影脚”、黄飞鸿、叶问等源远流长的武术历史,要么就是舞龙舞狮、赛龙舟等具有岭南文化的传统民间艺术。

就当大家在为谁是“新一线城市”争得不可开交的时候,佛山却稳坐地级市天花板。不光是广东省千亿产业最多的城市,在居民人均可支配收入、外汇存款等数据方面也在地级市中名列前茅,成为了闷声发大财的经典代表。

朴实有钱的佛山人

在佛山做了多年的房产中介后,徐敞就明白,在这座城市以貌取人是大忌。

几年前,徐敞曾接待过一个穿着白色背心,背着发黄的帆布包,看起来就像刚去菜市场买完菜,路上回来遛弯的普通市民。当时的他还对佛山人的低调一无所知,接待的时候并没有把他放在眼里,好位置的房源甚至懒得费口舌推荐。到了第二天,这个人再度前来看房,当场就全款买了一套80万元的小户型公寓。

这让他大感意外,就在这位外表看起来平平无奇的中年人准备付款的时候,徐敞无意间瞟到了他手中帆布袋里的一角——一大串房子的钥匙。

意识到这是位难得的大客户,徐敞对其展开了攻势,就在约这位客户喝下午茶的第四天,徐敞接到了自己从业以来遇到的最大一笔订单:这位客户一口气买下了徐敞推荐的6套小型公寓,总数超过了400万元。

段子里对佛山的评价照入现实,让徐敞再也不敢怠慢前来看房的每一位顾客。久而久之,他逐渐发现,佛山的有钱人很不一样,他们对外在的衣着打扮不怎么感兴趣,如果想和老板做生意,聊哪里能吃到最正宗的肠粉,要比怎么买豪车豪房更能撬开老板的心门。

在佛山生活了不到两年的宋舒也十分认同佛山有钱人的低调风格。“北京有钱人卷教育,上海有钱人卷消费,佛山有钱人卷红木家具、茶叶名品以及挖水池买锦鲤”,宋舒的家里人在佛山做家居生意,据她观察,和父母谈生意的老板有的身家资产过亿,但最常穿的装扮还是大裤衩配凉鞋,穿西装革履的老板几乎没见过。

佛山有钱人的爱好也很与众不同,其他城市有钱人的业余运动是打高尔夫、赛马、滑雪,佛山有钱人的业余爱好则是划龙舟。

别看佛山的房东们整日挂着一串钥匙平日无所事事,进入五月,房东们便会开始紧锣密鼓地备战赛龙舟。在赛龙舟一事上,佛山人十分舍得花钱。在佛山南海区圣堂村,光是请龙舟教练,时薪就是600元;在桂城夏北永胜村,三晚的龙舟饭甚至合计将超过40万元。“一个村一场比赛搞下来,花个一两百万元,是很正常的。”



多位本地人表示,像划龙舟的房东们,早年都是靠房地产拆迁完成资本积累,后期凭着勤奋聪明的劲头做起民营生意,这也是“佛一代”们一贯的创业路径。

这也使得佛山老板非常多,在佛山,生意人通常讲究“六七八九”,这几个数字具体代表着:民营经济为佛山贡献了六成以上的GDP、七成以上的税收、八成以上的工业增加率以及九成以上的企业数量。截至今年6月,佛山有近50万家民营企业,在民营企业吸引力城市排行榜中,佛山仅次于咸阳、台州,位列第三。

佛山人到底多有钱?在《2023胡润百富榜》中,佛山的百亿富豪就有22个,数量排名全国第九,比成都、长沙、南京等省会城市的数量还要多。其中,美的集团的何享健家族排名最高,位列第七。而在全国的高净值家族人群城市分布中,佛山也以31000人的数量排在第九位,直接超过了除广州、杭州在内的所有省会城市。

不光是顶级富豪数量众多,佛山居民的钱包也是鼓鼓囊囊。2022年,佛山居民人均可支配收入跻身6万元俱乐部,达到了64150元,同比增长4%;人均生活消费支出为41129元,增长1.4%,稳居广东省第三的位置。

此外,佛山还是个钱多车也多的城市。2022年年末,佛山的民用汽车保有量为342.80万辆,同比增长8.4%,刷新了近五年的增长新高,是常住人口在千万以下的城市中,汽车保有量最多的城市。

上市公司数量众多

相较于其他城市来说,佛山最显著的一个特点就是藏富于民。

2022年,佛山市本级财政收入占全市的比重仅仅只有11%,通常来讲,像广州等省会城市的财政收入占比大概在40%左右。市级财政收入占比低,意味基层强大,有更多的权限和资源。

佛山政府有多“穷”,从其鼎鼎大名的佛山机场就能窥见一二。虽然这只是个军民两用的机场,但由于简陋的设施、处处凸显年代感的装修以及较为落后的值机流程,让佛山机场不出意外地有了“全国最小最破机场”的称号,“有些县城里的客运站都要比佛山机场豪华”,就连当地人都忍不住吐槽。

“佛山机场就是中国基建的地板”,第一次落地佛山,外地人何佳就被震撼到了。下飞机以后,她还是不敢相信,眼前这个只有两层楼高度,外面的荒草足足有一人高,行李传送带甚至简陋到只有一条的地方,居然就是佛山的机场。

“机场入口到候机楼居然还要坐摆渡大巴,到达候机楼就要十五分钟左右”,有第一次前往佛山机场的人被绕得晕头转向,“如果你没有赶上飞机,还要赶紧叫工作人员准时把你送出去,要不然只能等到下一班飞机降落才能出去。”



▲(图源:bilibili)

不过也正是因为政府主动让利,使得民营经济在佛山有了蓬勃发展的势头,民营企业已经成为了佛山经济的顶梁柱。在2023年佛山企业100强的榜单中,民营企业的总营收17656.25亿元,占比79.4%,从入围的企业数量来看,民营企业的数量占比也达到了八成。

“企业家是推动佛山企业由少到多、由小到大、由弱到强、由低端到中高端的头号功臣,是擦亮佛山制造品牌、叫响有家就有佛山造的擎天之柱”,佛山市委书记郑轲曾在去年表示。

就算身处在广东这样高手云集的经济强省里,佛山的上市公司数量还是直追广州、深圳,在省内靠前。不仅孕育了像美的集团、海天味业这种市值突破千亿的老牌公司,还有小熊电器、德尔玛这一类的后起之秀。

民营企业的蓬勃发展,也成为了佛山GDP保持活力的一大引擎。2023上半年,佛山GDP达到6070.77亿元,按可比价格计算,增长5.2%,总量稳居全省第三,而且已经远远超过曾经的竞争对手东莞。

从目前的行政划分来看,佛山市共有南海区、顺德区、禅城区、三水区、高明区五个行政区。此前,顺德区和南海区曾独立成县,美的、科龙、格兰仕、华润(油漆)、万家乐等企业均在顺德地区创立,经济发展遥遥领先其他区县。

“顺德人一般不会说自己是佛山人,就像无锡人、苏州人不会说自己是江苏人一样”,有本地人表示。

全民制造家

从产业结构来看,真正让佛山人变有钱的,是以工业制造为主的第二产业。在过去,佛山的第二产业占比一度超过60%,到现在,占比虽有所下降,但还是牢牢占据着一半以上的份额。

在千亿产业排名前十的城市中,佛山也是唯一一个不依赖计算机通信电子业的制造业强市,电气装备制造业是佛山与其他城市相比最核心的竞争力。

佛山的电气装备制造能力有多恐怖?有人曾统计,在佛山,每秒钟就有2个电饭锅下线,每分钟能生产100台微波炉,每小时能生产273台洗衣机,每天能生产超过2万台冰箱,每年能生产2300万台空调、17亿只电子元件以及20亿只电光源。

不过在最早的时候,佛山发展电气装备制造业其实是为了给其家具、陶瓷等优势产业提供配套支持,结果无心插柳,在聪明、勤劳、善于抓住风口的佛山人手中,本来该当绿叶的家电制造成为了产值超过千亿,国内排名第一的产业集群,也带动着佛山成为了著名的“家电之都”。

家电行业巨头,如今市值千亿的美的集团就是从佛山顺德土生土长孵化出来的,美的集团的发家史,则是佛山家电业发展最典型的一个缩影。

美的集团创始人为顺德人何享健,他文化水平不高,干过的活也杂。最早的时候,他带着几十位村民一起建了一个塑料生产小组,主要负责给企业生产药用玻璃瓶和塑料盖,后来陆续给一些电子企业做生产配件。



改革开放后,何享健开始给广州第二电器厂生产电风扇零配件,生产零配件期间,佛山人爱钻研、不愿打工的创业基因在他身上得到了淋漓尽致的展现。在给电器厂打了一阵子工后,他发现电风扇的制作成本不高,技术难度也不大,于是决定自创品牌,于是美的的第一台“明珠”风扇便在1980年应运而生。

后来美的便踏上了发展的快车道,从电风扇以后,善于学习的何享健还前往日本考察学习,引进日本先进的生产技术和管理方法,就在考察日本后,美的成立了空调设备厂,开始了窗式空调机的组装生产,从风扇、空调,再到冰箱、洗衣机,美的在家电行业广泛布局,扩张迅猛。在成立到第八个年头的时候,美的已经产值过亿,并成为了顺德县十家超亿元企业之一。1993年,美的上市获批,成为了中国第一家上市的乡镇企业。

值得一提的是,在最开始的时候,由于产品技术成本低、生产价格也不高,美的的出口业务90%以上都是OEM的方式。到了现在,美的的出海业务则开始立足本土,朝自创品牌方向出海转型。

从给电器厂做配件代工,再到自己成立家电品牌,从出口靠OEM,再到出口靠创牌。这样的发展路径已经成为了佛山大多数家电企业不约而同的选择。

近年风头正盛的“小家电第一股”小熊电器,在最初也只是做酸奶机起家,还兼顾给其他品牌做代工以及赠品业务,美的、格兰仕等品牌都曾把小熊电器的酸奶机当作他们自有产品的附赠品。向小家电方向转型后,小熊家电还在逐步摆脱依靠代工厂的生产模式,尝试自建工厂。

也是在自主研发、独立创牌精神的影响下,佛山制造业的转型升级尽管困难重重,但也算得上是顺其自然、水到渠成。

在纪录片《中国工厂》中,佛山的家电公司丁普乐电器正在经历制造业寒冬,创始人向安奎面对订单大量流失、工人大批出走的困局,无奈选择了更加高端化的出海业务。对于一家规模不大,以低价产品跑量的企业来说,出海意味着在技术方面有着更高的要求。为此,向安奎对于产品生产的要求严苛到不近人情,重新返厂的产品数量之多引得工人怨声连连。

不过时间证明,向安奎的选择是正确的。如今的丁普乐电器不仅挺过了寒冬,还过得很好。公开资料显示,丁普乐电器已成为抽油烟机出口印度市场的第一大供应商。近年来,丁普乐电器还一直注重专利研发,取得的专利已经超过100项。光是在今年,丁普乐申报国内国际发明将超过10项。

或许是受到武术、醒狮等传统文化的影响,佛山人始终有一种气定神闲、淡然自若的气质。在这样一个云谲波诡的时代,佛山人勤劳、勇敢以及百折不挠的精神,也使他们得以有底气始终笑看花开花落,云卷云舒。

(徐敞、宋舒、何佳均为化名)

作者 | 张继康

编辑 | 陈 芳

运营 | 刘 珊

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