广东
2月25日，与辉同行直播间首次开启小家电专场直播。董宇辉在直播间透露，众多电子、家居、化妆品等类目的厂家纷纷表示愿意与与辉同行直播间建立更紧密的合作关系，提供更具竞争力的低价以及丰富的配套赠品等机制。 蝉妈妈数据显示，2月25日与辉同行直播间在早晨和晚上各直播了一场，销售额分别是500万-700万元和2500万-5000万元。晚上这场直播销售额最高的产品是追觅的无线洗地机，卖出5000-7500台，单价为1899元，销售额为1000万-2500万元。
这场直播的小家电爆款，还包括SKG眼部按摩仪，售出2500-5000件，销售额为250万-500万元；友望除螨仪售出2500-5000件，销售额为250万-500万元。
据了解，此前与辉同行直播间销售的产品主要以农产品、食品为主，这是首次尝试小家电专场。而在厨卫家电类目下，排行靠前的主播主要是店铺直播间，辅以少量的测评类达人主播。
蝉妈妈数据显示，近一个月以内，在厨卫家电类目下，销售额前三的主播依次是海尔清洁电器旗舰店、小杨测评、康佳健康电器旗舰店，销售额分别是5000万-7500万元、2500万-5000万元、2500万-5000万元。销售额排名前50的主播中，仅有小杨测评、阿正扫地机测评、维拉Vila尖货姐、巧巧生活家居馆、二丫丫优选五个达人账号，其他均为店播账号。从销售数据来看，与辉同行直播间单场的销售数据，远超这些头部垂类主播。
3C、小家电领域，也成为直播间价格战的关键品类。今年1月，京东3C数码采销在直播间邀请董宇辉加入京东采销直播间，直播间中挂着“诚邀董宇辉快来京东直播”的标语。
在其他品类，东方甄选则是开放了多个垂类直播间，包括图书、酒水、美妆女装、文旅等多个品类。
采写：南都记者 汪陈晨
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