美国出了个奥特曼，中国出了个李一舟

营销套路深似海

近日，在社交平台上一张“两大AI巨头”的图片广泛传播，左边是美国OpenAI的创始人奥特曼。另一位是咱们中国最懂如何用AI营销、卖课赚钱的李一舟。

“大神”李一舟？

可能有些朋友还不知道李一舟是谁，那就先来了解一下这位“大神”。

李一舟在抖音上的资料非常吸引眼球，毕业于清华大学，博士学位，还是三家科技公司的创始人，擅长解决 AI 人工智能和商业模式等问题。然而，诸此标签，貌似可靠，然深扒之，则不然矣。

图片来源：抖音

这位李博士毕业于清华大学不假，但他本硕都毕业于湖南大学的设计系，在清华就读博士时的专业也是与AI毫不相关，是工业设计和设计创新方法专业、设计战略与原型创新研究所，属于清华美院。

这就奇怪了，学设计的怎么摇身一变成了中国AI教父？

李一舟在抖音平台的起号是从35岁中年危机的一条短视频开始的，这条视频引起了很多人的共鸣，他也借此机会在两个月内涨粉50万。在接下来的三年里，他的AI课程销售额达到了一个小目标。

不过这些AI课卖的好，倒不是依靠课程内容有多精良，是否帮助用户真正提高认知、解决问题、创业成功。而是依靠于他巧妙的营销方式。

在科技日新月异的近几年，“颠覆行业”“失业警报”等字眼频频刷屏，令学生家长忧心忡忡，焦虑该为孩子选择什么专业才能避免被人工智能取代；也让打工人心生恐慌，担忧自己何时会被AI取代。

别急！此时，李博士携其199元的AI课程闪亮登场！

据课程介绍，只需199元，便可免费使用主流的AI工具，还有详细教程。有网友购买后实测，课程资源主要包括三部分，一是AI录播课；二是AI工具合集；三是资料文档。录播课程共有39节，每节平均时长约10分钟。

课程整体更倾向于小白科普，简要介绍了AI工具的界面、功能以及如何制作 PPT、撰写简历、去除图片背景、生成logo等。这些技能通过自行摸索也能轻松学会，且网上有大量免费的教学资源。此外，课程中还穿插了一些李一舟与其他AI工具公司老板的访谈视频，看上去颇有广告之嫌。

营销套路深似海

那么，李一舟为何能将粗制滥造的课程卖得如此火爆？

首先，他为自己打造了一个可靠的形象，如清华大学博士、科技公司老板等。其次，他的营销手段精准地击中了普通人的“痛点”。他常用一些断章取义的价值观句式，如“打工永远是穷人”“努力挣不到钱”等，轻易地引发了焦虑。而真正优质的知识付费课程应该让用户明白，打工积累经验的重要性，以及“真正的努力”与“自我感动式努力”的区别。

如今，网络上知识付费的最佳宣传语便是“报名学习提高认知”，这听起来很有吸引力，让人感觉购买课程学习=努力=提高认知=普通人逆袭。然而，在就业形势严峻、AI冲击各个行业的大环境下，这不过是给无法安心“躺平”的年轻人的一剂心灵慰藉罢了。

李一舟的课程不仅质量不佳，而且还隐藏着其他付费项目。他在课程中反复提及“算力”这一虚拟货币，即大模型的使用费。文本大模型的费用相对较低，提问一次最多消耗几十算力。但是，图像和视频的价格就昂贵得多，基本以1万为起步价，甚至一张图片就要10万算力。课程赠送的100万算力只能使用100张图片。若想继续使用，就必须充值购买会员，最低每月也要39元。这种运营模式类似于网游，核心并非让用户玩好，而是设法让用户多充值。

由此可见，李一舟虽对 AI 了解有限，但对营销之术却娴熟至极。从他早年参加的求职节目《非你莫属》中便可窥得，他口才过人、逻辑清晰，具备出色的商业思维。其中，最为出彩的当属他对名企挑刺的片段。

面对东方风行集团的老大李静，他直言：“我下载过你们乐蜂网的客户端，载入程序太慢，原因有二，一是代码编写不佳，二是附加内容过多！”面对“搜狗”，他说：“搜狗浏览器 3 元包月，不限流量，对清华学生颇具吸引力。但 2012 年 1 月 1 日之后，清华校内网可限流量免费上网，届时搜狗的优势将不复存在！用户的需求可能不仅主观变化，客观环境也会改变，在此情况下，搜狗的设定也应做出改变！”

综上所述，李一舟在节目中展现出了对商业的敏锐洞察力和对市场趋势的准确判断，这或许也是他在营销领域取得成功的关键因素之一。

结语

回顾奥特曼与李一舟的对比图，不禁引人深思。Open AI 于 2015 年提出 GPT 概念，经过5年沉淀，GPT-3才得以面世。反观现今社会，“浮躁”风气弥漫，罕有人愿意静心笃志，长期专注一事。从预制菜盛行、短视频泛滥，到碎片化阅读兴起，“浮躁”之象尽显。人人皆渴望迅速敛财，而忽视了勤恳做事的意义。

以李一舟团队为例，其对课程的研发仅投入10%-20%的精力，却将大部分时间和资源用于营销。这种急功近利的做法，无疑是浮躁心态的体现。

在这快节奏的时代，是否应摒弃浮躁，回归本真，追求真正有价值之物，值得反思。唯有脚踏实地，锲而不舍，我们才能在人生长途留下深刻足迹，铸就属于自己的辉煌。

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