北京
本文转自：人民日报客户端
窦皓
春意渐浓，浙江绍兴市上虞区的梅花也迎来了盛放期。2月18日，由绍兴市上虞区文旅局、浙江省上虞曹娥江旅游度假区管委会主办的“趣丰惠 过大年暨丰惠三溪第六届梅花节”启幕，以梅花文化为主线，融合宋韵文化，集聚多元休闲旅游元素，吸引数万名游客前来赏花，共赴这场花海盛景与传统文化相互交融的“梅”好体验。
现场设置了集合丰惠美食和文创的梅花集市，丰富游客体验。糖画、茶艺、插花、越剧等特色非遗文化让人流连驻足，棉花糖、大糕、咖啡、冰激凌等令人回味无穷。
上虞丰惠镇是浙江省著名的“青梅之乡”，种植青梅超过一万亩。丰惠青梅种植以三溪村东溪梅岙面积最大，当地拥有超过5000亩的青梅基地，上榜“浙江省十大赏梅景点”。三溪村党总支书记徐银山介绍，漫山梅林平均每年吸引游客近10万人次。三溪村目前正围绕青梅文化、青梅产业，重点将梅园打造成为国家AAA级旅游景区。
“我们是带孩子来凑热闹的，没想到有这么多活动，体验感非常好。”市民徐女士带着孩子一起参加了梅花拓印、投壶游戏，还去梅山上拍了不少美照。
梅花节是丰惠古城的一张文旅金名片，也成为上虞发展乡村旅游、推进乡村振兴的一个重要展示窗口和文化品牌。经过持续多年的迭代升级，梅花节也由单纯的踏青赏梅发展为集探花赏景、文化体验、农产品售卖等内容于一体的综合性文旅活动。
青梅是上虞的传统名果之一，含有丰富的营养成分，适量食用有益健康。上虞围绕青梅这一特色资源，开设青梅工坊、设立青梅文化研究会，传播青梅文化、推广青梅产品。当地青梅产业发展兴旺，拥有数十家青梅加工企业，“东青”青梅被评为浙江省名牌产品。龙头企业南岭农副有限公司生产的青梅制品出口日本、青梅酒远销俄罗斯，去年出口贸易额达1.6亿元。
小小一枚青梅果，也是助力乡村振兴、共同富裕的“致富果”。据介绍，丰惠镇三溪村家家户户种植青梅，每年青梅收入占家庭总收入约三分之一。近年来，当地政府出台多项惠农政策，支持青梅种植、加工，农民成为最大获益者。种植大户吴丽军表示，梅花节让更多人知道“青梅之乡”，提高青梅知名度，有利于青梅产品的销售，未来随着青梅深加工产业发展，不仅可以进一步带动梅农致富，还可以解决在地村民就业，携手走向共同富裕。
当地大力发展青梅产业，梅花节就是产业链的一个重要环节，能够吸引大量游客，进而借助社交媒体，转化为流量和口碑。丰惠镇副镇长顾臻表示，“以梅为媒，持续打造丰惠三溪梅花节活动IP，可进一步打响丰惠文化生态特色村品牌，打造丰惠美好生活样板，有助于推进建设长三角地区‘古城复兴’‘共同富裕’示范基地。”
（江德斌参与采写）
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