封面评论 | “阅读社交”走红，有效社交未必是高效阅读

来源：封面新闻

□蒋璟璟

这段时间，“阅读社交”成为了年轻人学习和交友的新选择，并逐渐成为流行的新趋势。书籍的数字化与社交媒体的发展，也为他们打开了“阅读社交”这扇崭新的大门，引领了一股在阅读中分享、在分享中阅读的风潮。近期面向一项全国各地的大学生展开的调查结果显示，多数受访者参与过线上线下的阅读社交活动，感到收获颇多。（中新社）

移动互联网时代，“社交化”乃是高频词汇。一般来说，此类语境下的“社交化”是服务于“产品化”的，而其最终指向还是拉新、提高日活以及商业化变现。于是我们看到，诸如“电商+社交”“短视频+社交”甚至“外卖+社交”等等玩法层出不穷。置于这种大背景下，“阅读社交”的走红，丝毫不让人意外。当然了，相较于其他的“社交化”尝试，“阅读社交”的文化性、自发性，明显远甚于商业化的野心。

“阅读社交”的勃兴，一方面脱胎于移动互联网的“社交化”改造浪潮，另一方面也呼应了年轻世代“搭子文化”的流行。调查显示，想分享讨论读书体会、激发新想法是部分受访者喜欢阅读社交的原因。此外，愿意阅读社交的原因还包括有读书的需求，但自己很难静下心；想结交有阅读志趣的朋友；想把阅读当作扩大社交圈的方式等等……“阅读社交”，并不只是一个以书会友的过程，其最终指向，实则是“以书为媒介”，实现从书友圈、网友圈向着“好友圈”的转换。

事实上，“阅读社交”早已有之，比如说线下的“读书会”“签售会”等等。而在进入互联网时代后，各类社区网站、评分模块、读书软件等，更是创造了一系列“阅读者”互动的场景。但是，在这一阶段，“阅读社交”一直是有实无名的，也即“社交”更多是一个自发的过程和自然的结果，而非主动的联络、有意的结识、刻意的展示——而这，恰恰是当下“阅读社交”的显著特点。

在如今的一些线上读书会中，大家各显神通地分享，读书会现场就像一场技能比拼。“做PPT是最基本的，也有同学把一整本书用思维导图、动态H5等呈现出来。还有更‘牛’的同学，用建模软件做了动画，介绍书的主题、内容、时代背景。”如此这般，读书成为一件“高调张扬”的事情，被赋予了各式的仪式过场。这与读书本应具备的内我性与安静的精神特质，颇有背离。移动互联网语境下的“阅读社交”，是又一维度的社交管道，但到底是不是一种能够成立的很新的阅读方式，或许还有待观察。