一城烟火映山河：浏阳花炮的新发展

一城烟火映山河：浏阳花炮的新发展

今年的春节，年味格外浓。随着各地禁止销售、燃放烟花爆竹禁令的松动，全国许多城市都响起了久违的烟花爆竹声。各地的烟花爆竹燃放呈现出前所未有的热烈场面，熟悉的烟火气又回到了春节，烟花爆竹行业终于走出了至暗时刻。

在浓浓烟火气的背后，有着“中国花炮之乡”称呼的湖南浏阳，再一次成为许多人关注的焦点。

在今年春节联欢晚会湖南分会场，浏阳烟花便以其独特的魅力实力“圈粉”。由浏阳花火剧团和黄成导演合作的烟花大秀，堪称近几年外景表演的集大成之作。无人机“比心”与彩虹焰火桥组合，“鎏金瀑布”与“七彩祥云”交相辉映，以直观而温馨的方式向全球华人传递了新年的祝福和团圆的心愿。

花炮，与浏阳当地居民的生产和生活密不可分。这里有花炮广场、花炮大道、花炮女神雕像、花炮新村……浏阳人做烟花，爱烟花。在浏阳河畔的观礼台上，从周一到周五，每天都会有当地烟花厂商的试样燃放。如今，全市有30万人从事烟花生产。在大瑶镇，甚至70%的居民都是烟花从业者。有句俗语是“浏阳烟花响天下，天下烟花看大瑶。”浏阳市的大瑶镇是世界上最大的花炮及原辅材料集散中心，为全球花炮行业提供70%以上的花炮原辅材料和60%的烟花。2023年，浏阳花炮产业全年总产值突破500亿元。可以毫不夸张的说，在鞭炮领域，浏阳就是中国鞭炮产业的“硅谷”。有了如此坚实的“大后方”，全体中国人才能在过年期间尽情点燃“年味儿”。

浏阳的烟花产业战略思路可以概括为“顺势而为，赢得主动”。

面对近年来互联网短视频平台兴起的大势以及外部商业环境的变化，浏阳的烟花人用短视频这个变量为传统的烟花行业注入新的活力。烟花生产的上游，终于跨过了层层的幕后藩篱，被末端消费者看见。在政策放开，经济复苏这个当口，被点燃了需求的消费者，开始更加主动地寻找更新奇、更好玩、更上镜的产品。“网红烟花”的概念诞生了。在短视频的传播下，越来越多的人开始认识了“加特林”、“水母烟花”、“芝麻开门”等缤纷多彩的产品，走进了烟花的迷人世界。短视频传播与视觉效果强烈的烟花耦合，推动了今年春节烟花销售的爆发式增长。

除此之外，浏阳正在试图把烟花的巨大流量汇集到城市的文化名片上，将烟花从中低端的工业品升级为基于优质人才和创意的文化产品，让烟花产业在更大的舞台上发光发热。

在新春期间，浏阳继续深化“世界烟花之都”品牌，开展“火树银花浏阳年”文旅系列活动，不断优化浏阳市城区和乡镇的烟花小屋，打造来浏阳看烟花、购烟花、玩烟花的特色旅游模式。浏阳组织全市40家精品民宿，推出“焰火”“烟花”“美食”“客房”“景区”“非遗”六大礼包，还为每间客房赠送周末焰火秀门票以及一份烟花大礼包，包含加特林、水母烟花等爆款产品，让游客真正实现“烟花自由”。

2024年，中国的产业故事在浏阳这片土地上得到了延续。淄博选择了烧烤，哈尔滨选择了冰雪，而浏阳选择了花炮。保持年味的最好方式，就是成为年味本身。对传统花炮产业的坚守和创新，让浏阳人在经济周期转变的高潮，接下了花炮的“泼天富贵”，也打开了浏阳人通向幸福生活的大门。