《2024年春节戏曲晚会》如何打造戏曲表达全新样态？

中央广播电视总台《2024年春节戏曲晚会》，于2月11日正月初二八点档在央视综合频道和戏曲频道完成并机首播。晚会充分利用大小屏联动，交出了一份漂亮的成绩单。

并机首播总收视率1.30%，观众规模破7000万人。较2023年《总台春节戏曲晚会》总收视率提升近10%。全网相关视频总播放量累计破4000万，当天直播全网观看量1500万+，央视新闻探班直播微博在线观看人数达161万。

截至2月18日，晚会在各平台全网累计曝光量破34亿人次，#2024总台春节戏曲晚会#主话题及相关话题总阅读量破3亿，其中主话题阅读量破1亿。全网收获热搜热榜60+，其中#不敢相信这是76岁人的状态#高位登上微博主榜TOP8。

时尚化、年轻态是本届春戏晚特质，晚会在“思想+艺术+技术”的融合传播上不断创新，成功唱响青春旋律，打造戏曲表达全新样态。

拓宽舞台承载内核！

名家名段荟萃，多元文化交融

《2024年春节戏曲晚会》汇聚了来自全国20多个戏曲剧种、60多家戏曲院团、院校，集结百余位戏曲名家和优秀青年演员。84岁高龄的京剧表演艺术家尚长荣倾情献唱，多位中国戏剧“梅花奖”获得者各展芳华，京剧《空城计》、越剧《孔雀东南飞》、黄梅戏《女驸马》、豫剧《花木兰》等耳熟能详的名段次第上演，让观众充分感受戏韵之美。情景诗词演绎《翰墨千秋》以戏腔演唱李白、苏轼、薛涛、花蕊夫人的佳作，于唯美意境中品读戏曲里的诗词，影视戏中戏《武林风云会》将武戏的“高手过招”在台上台下交互呈现。

晚会落户四川德阳，中江县桃花龙、川北大木偶戏、川剧盔帽制作技艺、德阳糖画、国家级非遗项目绵竹木版年画等四川非遗文化和戏曲艺术交流融合，三星堆文化、三国文化、“三线建设”精神等多元地域文化绽放舞台。

建立“戏曲+”互动碰撞

“90后”“00后”新势力挑大梁

近年来，戏曲一直在扩大年轻人中的影响力。《2024年春节戏曲晚会》突出时尚化、年轻态，打造戏曲表达新样态。晚会将戏曲艺术与古典诗词、国风乐舞、武术绝技、文物活化、历史人物、地域文化、民俗风情等融合创新，以国风国潮的全新演绎唱响青春旋律。

“90后”“00后”戏曲新势力挑起大梁，与年轻观众产生更多共鸣。从《中央广播电视总台首届青年京剧演员大会》上脱颖而出的新面孔，带来戏曲唱段荟萃《龙飞凤舞》《龙凤呈祥》等。陈丽君、李云霄、潘柠静等戏曲“流量担当”参与，以各自的影响力为稀有剧种引流，和“天下第一团”年轻演员一起，带来沉浸式戏剧《天下客栈》。创意戏歌《国风超有戏》邀请年轻观众熟悉和喜爱的歌手张淇、刘洋洋、孟佳，通过京剧、川北大木偶戏等传统戏曲元素与流行音乐融合创编。

强化科技赋能

创新诠释东方美学，传统戏曲生机盎然

科技手段丰富了戏曲艺术的表现形态，《2024年春节戏曲晚会》用心用情用力将传统戏曲与新技术充分融合，做好传统艺术的推广。

晚会现场通过360度开放式露天主会场的设计，令德阳夜景尽收眼底。地域特色十足的古戏台、戏剧多维立体空间，数字技术和科技手段延展舞台等丰富多元的视觉场景。历史画卷活化《三国英雄传》通过虚拟现实技术，让蜀汉英雄群像从四川特色非遗年画中走出，为三国文化赋予了全新的戏曲呈现方式。创意戏曲舞蹈《梦回三星堆》融合三星堆文物元素，依次展现了古蜀文明的“神鸟”、代表“三线建设”和大国工匠精神的“铁鸟”、象征生态文明的“候鸟”，以先进的XR科技手段包装，融合厚重的历史文化、多彩的民间文化。

深化地域文旅联动

一台晚会带火一座城

《2024年春节戏曲晚会》延续去年实景录制的模式，选择在四川德阳录制。德阳自古就有“川西明珠”的美誉，以地方戏曲为载体的中华优秀传统文化已经成为德阳发展最厚重、最持久、最核心的优势之一。在春戏晚播出期间，总台新媒体矩阵与四川新媒体矩阵紧密联动，坚持“权威发布+特色推介”相结合、“线下活动+线上宣传”相联动，全面营造欢乐喜庆、平安祥和的春节文化氛围。四川省宣传部协调组织省市县主流媒体，精心策划选题，推出精品力作，天府融媒联合体一体化传播，刊播春戏晚相关重点报道150余篇（条），截至12日全网总阅读量超7亿。通过四级媒体集群联动，合力推动四川城市形象刷屏出圈，不仅推动川剧文化传播形成强大声势，而且让观众通过“三星堆、三线建设、三国文化、德阳城市地标、美景美食、非遗文化”等9个关键词，全方位认识了四川德阳。

戏曲是中国人传承的佳酿；美酒是生活里的琼浆。总台强大的融合传播实力为中国优秀品牌传播营造了广阔空间。