20岁的支付宝logo换新，网友：花钱没边了！

上周支付宝以“焕新出发”出发为主题发布了新logo，以迎接即它将到来的20岁生日。

与3年前logo相比，最明显的改动就是去掉了文字和外框，只留下重新设计的“支”字作为主视觉元素。新字体有了更流畅的线条和圆润的边角，同时为了让logo更通透和流畅，拥有流动的感觉，整体设计引入了立体的自然光（图2）。

有人说去掉边框更好看了，也有人说一个字在那孤零零的挺奇怪，但企业logo升级并不只是为了好看，更是企业业务、理念、风格的一种体现。

自2004年诞生以来，支付宝的核心业务是支付，所以最开始logo设计采用的颜色就是蓝色，蓝色通常与信任、稳重、专业性和可靠性相关联，这是很多银行使用的色彩；为了加强这份信任与安全，在最初的设计中有一个盾牌图形设计；而且因为最开始是依靠淘宝起家，那抹橙色陪伴了支付宝11年。

直到2015年支付宝影响扩大后才去掉橙色元素，同时去掉的还有网站和口号（Slogan）信息，因为这时候网页支付不再是业务重心，其产品形态发生了转变，移动支付成为支付宝的重要应用场景。

2020年时其logo又进行了升级，使用了更具科技感、更明亮的蓝色，区别于最初的那种深蓝色和前一版的淡蓝色，这时候的色彩更符合移动互联网时代的活泼的风格，也代表支付宝从支付场景扩大到囊括生活方方面面：消费、娱乐、社交等——这时候不能那么呆板深邃了，需要更亲民。

这次升级则主要体现了“开放、科技、温暖”的核心理念：去掉边框拥抱互联网，腾讯系和阿里系之间不再有着绝对的隔阂，咸鱼可以微信收款、微信广告也向淘宝开放；重新设计的字体拥有更圆润的边角，加上自然光之后更具科技感，也更具温度。

新logo启动后，支付宝迅速与麦当劳、喜茶、海底捞等日常品牌联动（图5-12），展现支付宝在餐饮、服装、珠宝、旅游等多个生活场景中的应用。可以看到新logo在保持强烈辨识度的前提下，确实更简洁漂亮给人一种耳目一新的感觉，体现了支付宝更开放、更有温度的形象与气息。

不过也有网友吐槽说升级后取消边框有“花钱没边”的感觉，还表示在给logo“减负”的时候也应该给应用“减负”，现在越来越臃肿了。的确，科技的温暖不能只体现在logo设计上，软件设计也应该跟进~

你觉得支付宝新logo改的怎么样？