「有家就有乐事」：龙年延续温情，“沈马”共庆新春

文/刘一

中国零食市场已步入存量竞争时代。

据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示，从2010年到2022年中国休闲食品行业市场规模持续增长，从4100亿元增长至11,654亿元。预计2027年中国休闲食品行业市场规模达12,378亿元。另外，73.1%的中国休闲食品消费者对网红休闲食品持非常感兴趣的态度，25.1%的消费者愿意尝试，创新型产品将替代守旧型产品。几年来，中国休闲市场一直保持着个位数的增长态势，品牌需在创新中获取增量。

而春节期间向来是各品牌提升增量的关键时间节点。

面对即将到来的春节营销竞争高峰期，乐事薯片把握住了中国消费者的情绪触点。多年来，深耕中国市场的乐事，不但在多样化、健康化上顺应着中国消费市场的发展趋势，也持续打磨品牌IP，将「有家就有乐事」的春节IP与传统文化和大众情感深度绑定，不断探索和延展“家”和“乐事”的丰富内涵。

延续春节IP

把握国民情绪触点

2024年，是乐事薯片延续「有家就有乐事」品牌IP的第三年。

对于国人来说，春节承载的各种情感太过浓厚，而“一家团聚”无疑是其中最重要的主旋律。基于此传统文化背景，乐事薯片充分聆听社会心理需求，把握国民情绪触点，打磨出了「有家就有乐事」品牌IP，将品牌主张融入新春佳节的美好期盼当中，与消费者心理共振。

从2022年深度挖掘 “小家”与“大家”的凡人微光时刻，到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸，再到今年，乐事薯片回归平凡却不平淡的人间烟火，融合“龙”元素，温暖演绎龙年新春。延续三年的「有家就有乐事」品牌IP，在龙年继续焕新，丰富内涵。

龙年新春，乐事薯片还特别携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻，捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等场景，通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光，温馨画面引发公众共鸣，对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释。

自创立以来乐事薯片从未停止成长，多年来一直将品牌IP与中国本土消费者情感诉求深度结合起来，深耕本土，不止在营销与传播手段上创新，也在口味、品质、理念等等方面引领着零食市场的发展。

坚持“深耕本土”

在变革中追求卓越

近年来，中国消费者对于零食的品质、口味、个性化等方面的要求不断提高,越来越关注个性化和新鲜感，甚至对消费品产生了“猎奇心理”，希望零食中获取新奇体验。如何在变化莫测的中国消费市场中站稳脚跟？对于消费品牌来说，这一消费趋势的转变既是挑战，也是机会。

动则生变。作为根植中国市场的品牌，乐事薯片坚持以消费者为中心，关注本土消费者的各类差异化需求，基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘，从食材原料多样化、原材料品质升级，口味丰富性等维度，持续推出多样化新品，以此加强品牌与消费者之间的有效沟通，持续为品牌注入新活力。

首先是包装上的创意营销。本次为了更符合龙年新春的欢腾氛围，乐事薯片焕新龙头包装，定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列，让消费者在返乡旅程途中来包乐事薯片，走亲访友带上乐事薯片，家人团聚共享乐事薯片，全方位诠释更加立体的新春年味，为更多中国家庭送去新春祝福。

其次是在品质上的不懈提升。去年10月，乐事正式宣布乐事薯片在国内的核心产品线全面实现“减少50%饱和脂肪*”配方升级，为中国消费者带来美味如初、配方更优的零食体验，为中国零食行业品质化发展提供了新思路。

另外还有在口味上的推陈出新。近年来，乐事薯片在中国大陆市场陆续推出多款根据地域、季节“独家限定”的特殊口味。2023年4月，乐事甄选东方食材推出乐事薄切红薯片，进一步丰富东方风味零食体验。6月，乐事区域限定口味系列推出单县羊汤味薯片，以及驴肉火烧味薯片；7月，乐事又紧跟热点推出淄博烧烤味薯片。这些独具本土美食特色的区域限定系列薯片，不仅满足了各地不同的口味偏好，更进一步增强了国人的文化自豪与认同感，获得了广大消费者的认同和喜爱。

自从进入中国市场以来，乐事薯片一直深挖中国元素。以不同地域的饮食文化特色为切入口，探索独具魅力的东方美食文化，这一系列产品创新持续为品牌注入新活力，极大提升了本地消费者的好感度和品牌认可度，实现了与中国消费者的“双向奔赴”。

虽然零食市场竞争激烈，各家品牌竞争进入白热化阶段，但从总量上而言，仍有着较为可观的发展空间。在这其中，乐事薯片凭借其特有的创新能力和独特的营销策略带来层出不穷的全新体验，已经深深赢得了中国消费者的喜爱。

以“诚心”换“诚意”，用“流量”拼“长红”，乐事薯片的“深耕本土”之路仍在继续，乐事薯片和中国消费者的故事也将越来越值得讲述。

*指产品与原乐事美国经典原味马铃薯片相比，饱和脂肪的含量减少50%以上