“一分为二”？苹果将推出欧盟“特供版”App Store

《中国经济周刊》 记者 周瑞峰

据彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）报道，近日，受欧盟即将生效的《数字市场法案》（DMA）影响，苹果公司计划在未来几周内对其在欧盟地区的App Store进行改变，将其"一分为二"。这意味着在启用应用程序侧载功能之前，欧盟地区的App Store将与其他地区进行分离。苹果公司希望通过本次调整来满足法律的要求。

（图片来源：苹果官网截图）

根据DMA的要求，苹果公司需要在2024年3月7日之前采取措施，包括开放App Store以及实现iMessage与安卓设备的互通功能。苹果必须在截止日期前完成这些改变。

近日，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）会见了欧盟反垄断主管玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）。维斯塔格表示，苹果有义务允许用户安装第三方应用程序商店和侧载应用程序。而且，苹果还有义务让开发人员能够在App Store之外推广他们的产品，并使用第三方支付系统。预计DMA将迫使苹果对App Store、FaceTime和Siri在欧洲的工作方式进行一系列重大改变。

除了在欧盟地区进行调整外，苹果公司还在美国对其App Store政策做出了重大改变。现在，开发者被允许引导用户通过非App Store渠道购买数字商品。苹果允许应用程序提供指向开发者网站的链接，作为应用内购买的替代方案。开发者们需要申请StoreKit外部购买链接的权限，才能提供这一选项。

为了维护App Store的隐私和安全，开发者需要满足一些要求。苹果公司将对通过外部购买链接进行的用户购买或首年订阅收取27%的费用，而非30%。对于订阅的第二年，佣金会降至12%，这比通过应用内购买的方式从第二年或更长时间的订阅中收取的15%的费用要低。参与App Store小型企业计划的应用将收取12%的佣金。这些措施旨在确保App Store的生态系统安全，并为开发者提供更灵活的选择和经济效益。

过去，苹果的App Store和谷歌的Google Play作为全球最重要的应用商店，要求开发者必须通过它们的支付系统进行应用内购买，并收取30%的佣金。任何未经授权私自接入其他支付系统的开发者都被视为违反应用商店的规定。

这一变化只适用于美国iOS和iPadOS的App Store。在其他应用商店中，应用程序不允许包含按钮、外部链接或具有号召性的用语来引导用户选择除内购之外的其他购买选项。

值得注意的是，如果开发者的应用程序涉及与新规相关的误导性营销行为、诈骗或欺诈行为，则相应的应用程序将从App Store商店中下架，同时相关人员可能会被取消开发者计划的资格。

苹果将为客户提供应用内警告，让他们知道他们将离开App Store并在外部网站上进行购买，同时提醒他们App Store的保护功能将不再适用。

根据苹果公司的表述，对链接的要求旨在最大程度地减少“欺瞒、诈骗和混乱”，同时为开发者提供“吸引用户使用其他平台”的机会，并让客户在应用内购买和其他渠道购买之间做出选择。

科技媒体MacRumors称，这次变化源于苹果与Epic Games之间在2021年的法律纠纷。最终，苹果赢得了这场诉讼，美国法院称未发现苹果违反反垄断法。然而，法院的裁决判定，苹果必须停止阻碍开发者引导用户使用第三方支付渠道的做法。

苹果和Epic之间的争议可以追溯到2020年，当时Epic试图绕过苹果的App Store规定，该规定要求iOS应用程序内的内容购买必须经由App Store进行，并且苹果公司会收取15%至30%的收入分成。

值得一提的是，随着Vision Pro的发售紧锣密鼓的进行，当地时间1月16日，苹果公司宣布，在2月2日该设备发售之前，正式推出Vision Pro应用商店。苹果称，全新的App Store为用户提供了超过100万个兼容iOS和iPad应用。