没有永远的敌人 | 一周精选

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本周焦点：抖音直播

事情从张大仙转战抖音开始就起了微妙的变化。

去年12月2日，主播张大仙在抖音首播。在这场直播开始前，无数的主播同行、自媒体已经开始猜测“张大仙能不能播王者”。张大仙是《王者荣耀》的直播一哥，但抖音一直都是禁播王者的，这还要花重金签下张大仙，肯定有更深层的考量。

但是当晚，张大仙选择打开了Dota2，玩了一把大鱼人。“你们问的那个事情，等一会儿，还要等一会儿。”他在回答观众时表达隐晦。

在接下来的一个月里，坊间的传闻越来越靠谱。终于在昨天，《王者荣耀》官方宣布，从1月21日起，游戏将在抖音直播全面开放。

更值得注意的是，这次解禁的动作是非常高调的。不但提前进行技术测试预热，还让张大仙在18日率先开播，安排了主题直播和福利，俨然是想直接带动王者在抖音的直播生态，为此，腾讯拿出了一副推广新游的架势。

我知道对于不看王者直播的玩家来说，这可能不算一件大事，虽然抖音上不能直播王者，但可以发视频啊，王者生态下的百万粉KOL、人气电竞选手已经很多了。

但抖音开放直播王者，或者说腾讯解除了对抖音的直播禁令，对于两家公司乃至整个行业都有着丰富的象征意义。

先回到2018年所谓的“头腾大战”。其实从称呼就能看出，当时字节跳动的头牌业务还是今日头条，视频领域则是西瓜视频。前者通过算法推送，很快占领了图文信息的市场，后者则大举投入，还挖了不少B站的头部UP主去发独家节目。

2018年末，腾讯以未经获取授权许可的情况下擅自直播《王者荣耀》，起诉西瓜视频。虽然这在西瓜视频方面觉得是霸王条款，但2019年1月，广州知识产权法庭裁定，字节跳动旗下公司，对《王者荣耀》的研发、运营没有投入，却在组织直播中获取商业利益，抢占了游戏直播市场资源，对腾讯造成了损害，因此通过了禁令。

此后腾讯不但多次把今日头条、西瓜视频告上法庭，严令禁止它们直播王者，甚至一度连相关视频都不准发。从腾讯的视角，当然不希望竞争对手借助自己的游戏引流，类似的禁令就一直延续到了后来的短视频平台抖音。随着字节跳动布局游戏业务、收购布局自研业务，双方的矛盾看似更加没有调和的希望。

不过从2022年开始，情况出现反转。在版号停发、降本增效的大环境下，游戏公司们都面临巨大的业绩压力，国内用户总数见顶，获取玩家的成本越来越高，另一边，抖音在国内国外却逆势疯狂增长，消耗着全社会大量的碎片时间，自然也成了游戏内容不可或缺的传播渠道。

渐渐地，字节跳动发现做游戏的行业的流量生意，要比自己下场做游戏风险更小还更赚钱。比如在抖音直播里，有个被称为“小手柄”的功能，主播可以挂上游戏的推广链接，观众点进去就能直接下载、游玩游戏，主播也能通过观众的游玩行为获得分成，游戏公司则以相对可控的成本拿到用户，而完成运作这套机制的抖音便坐享其成。

随着2023年末，字节跳动的游戏业务大撤退，腾讯和字节的竞争又回到了各自擅长的赛道。事实上在更早之前，腾讯视频就和抖音达成了二创版权的合作，腾讯的部分游戏也在抖音上做买量投放。直到张大仙转投抖音，彻底将“王者禁播”的陈年旧案推翻，也难怪有人觉得两家像是说好的，“一个放弃游戏，一个放手直播”。

令人略感唏嘘的是，在“头腾大战”打响时，《王者荣耀》《英雄联盟》不但是各游戏直播平台开播率最高的命脉游戏，腾讯本身也是字节跳动的投放大金主——在双方关系最紧张的时期，腾讯直接暂停了对今日头条系的商业采购、投放资源、服务性质合作。

而如今三年多过去，曾经可能是抖音离不开腾讯游戏的内容，但现在更多是腾讯放不下抖音的渠道。就拿最近《元梦之星》和《蛋仔派对》的宣发大战来说，根据三方数据平台统计，在《元梦之星》宣传的前一个月，有38％的广告投放给了字节跳动的“穿山甲”广告平台，而网易的《蛋仔派对》放在字节抖音投放比例更高，可能超过60％。两家争得越凶，字节越开心。

可以想象，在王者直播正式解禁后，会有大量的机构、主播布局抖音的直播生态。他们会玩着腾讯的游戏，享受着抖音的流量，创造新的财富奇迹，真是可喜可贺啊。

NEWS

行业观察

2024/1/8-1/14

大公司

腾讯发布“春笋计划”。根据多家媒体报道，在本月举办的员工大会上，腾讯发布了针对自研项目的“春笋计划”，以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。其推出的背景是，当下成本高、周期长、回报高（如《王者荣耀》《和平精英》）的大众爆款竞争越来越激烈。在大投入外，腾讯也需要更关注垂类赛道、新玩法、年轻团队。“春笋计划”也会鼓励年轻人才的成长，在产品上线后根据具体表现给予更多激励。

Unity裁员25%员工。8日，在一份Unity Software提交给美国证券交易委员会的文件中，他们表示将在今年3月底之前裁员1800人，占现有员工总数的25％，这也是Unity有史以来最大规模的裁员，多个地区团队、业务领域都将受到影响。Unity认为此举有利于公司重新定位核心业务，为长期盈利做准备。从去年算起，Unity已经关闭了全球范围内的14个办公室，更换了替收费新政背锅的CEO，裁撤了近3000名员工。

新趋势

Steam新政允许“绝大多数游戏”使用AI。V社此前对于AI的态度一贯是喊打喊杀，但在本月10日，V社大幅调整了Steam上AI内容的审核政策，将允许除了色情题材以外的游戏使用AI，不过开发者需要披露他们使用AI的方式和具体内容，以便玩家了解真实情况。

V社将AI内容分成两类，一种是“预生成”，指的是在游戏开发过程中，使用AI工具创建的任何类型的内容（美术、音乐、代码等）；另一种是“实时生成”，是指在游戏运行时借用AI工具生成的内容（智能NPC等）。

演员工会批准在游戏中使用AI配音。又是一则关于AI的重磅消息。美国演员工会SAG-AFTRA宣布了一项新的协议，批准电子游戏行业使用AI配音，合法建立数据库，“保障配音员、游戏开发者和玩家的利益”。

此消息一出，引发了全球配音社区的集体抗议。《刺客信条》《星空》等作的配音员Elias Toufexis表示：“我自认为是电玩业界中最资深、最顶尖的配音员之一，据我所知，在这之前没有人询问我、征求我的意见，更没有人问过我的同事。”为《如龙》配音的Kellen Goff则声称：“SAG-AFTRA又出卖我们，又再一次地惹火配音团队。SAG-AFTRA对专业的操弄、滥用，这不是民主，而是独裁。”

GPT Store上线。10日，OpenAI正式推出的“GPT Store”，用户可以在应用商店中，按热度趋势、编辑推荐等找到GPT，目前官方将应用场景分为图像生成、写作、研究、分析、编程、生活方式、教育等七大类。比如为用户提供个性化徒步建议的“AllTrails”、帮助寻找阅读书籍的“Books”、协助创建拓展编码能力的“Code Tutor”。根据OpenAi公布的数据，自从去年11月GPT Builder计划发布以来，开发者已经创建了超过300万个GPT。

关于人们关心的GPT Store对开发者的激励、分成，OpenAI表示将会在今年一季度启动与GPT创建者的收入共享计划，创建者将根据用户和聊天机器人的互动程度获得报酬，但没有公布具体的计算规则。

其他

英伟达发布三款40系升级显卡。在前日举行的CES 2024上（国际消费电子产品展览会），英伟达宣布推出RTX 4070 Super、RTX 4070 Ti Super和RTX 4080 Super三款半代升级显卡，售价分别为599、799和999美元，相比起原版均增添了更多的CUDA核心和更快的显存。

值得一提的是，英伟达连续第四个交易日创盘中与收盘历史新高，从1月5日收盘的490.97美元，到1月11日收盘的548.22美元，市值暴涨了1414.075亿美元（约合人民币10136.8亿元），被市场继续看好。

《烽火与炊烟》Steam愿望单数7天破10万。中国古风题材的开放世界RPG公布一周后，Steam愿望单已经突破10万，成为今年国产独立游戏的一批黑马。从预告的内容来看，本作包含模拟经营、种田养殖、建立政权、制定政策、冒险战斗、城市建造、外交征战、杀戮犯罪等要素，像一个人生模拟器。本作的开发者仅有两人，已经开发了近5年时间，将在今年推出试玩Demo。

《头号玩家》原作者和制片人联手，开发元宇宙平台。元宇宙泡沫正在急速破灭，但一定程度上炒火这个概念的人正在试图入局。近日，一家名叫Futureverse的公司宣布与华纳兄弟探索公司达成合作，获得了《头号玩家》独家Web3授权，将打造一个名为“The Readyverse”的Web 3宇宙，于2024年内上线。

负责运营The Readyverse的工作室背后有两名创始人参与，分别是《头号玩家》原作小说作者Ernest Cline 及电影制片人Dan Farah，堪称正版授权。官方声称，他们将利用Futureverse过去五年来开发的元宇宙游戏、Web3、虚拟现实、混合现实等技术经验，“为粉丝打造一个终极目的地，让他们在元宇宙中探索他们最喜欢的故事和 IP。”

《Marvel Snap》开发商获新一轮融资。由“炉石之父”Ben Brode创办的开发商Second Dinner进行了B轮融资，金额达1亿美元，Griffin Gaming Partners领投。Second Dinner在2022年推出了代表作《Marvel Snap》，这款卡牌游戏上线获得了超1800万次下载量，累计吸金超5000万美元，还拿到了当年的TGA年度最佳移动游戏大奖。

Second Dinner与中国公司的缘分不浅，在初创时就拿过网易的3000万注资，《Marvel Snap》则交由朝夕光年发行，在字节退出游戏业务的风波中，《Marvel Snap》官方曾回应游戏运营不会受到影响。在拿到新融资后，Second Dinner将着手新游戏的开发和原创IP的孵化。

最后，本周还有一些值得关注的新游戏

《迷失岛4 小屋实验》，胖布丁工作室开发、发行，1月10日发售。

胖布丁是一家长期坚持做手绘风解谜游戏的国产独立游戏公司，除了《迷失岛》系列，我还很喜欢他们的《南瓜先生大冒险》。公司的CEO郭亮也是美术总监，游戏里一贯的简洁复古画风和淡淡的忧伤气质便出自他手。他曾表示，自己的画和游戏中的文字锁表达的情感，其实都源自于他的母亲。但是在2020年，郭亮的母亲永远离开了世界，于是他将关于生命延续的命题和情感都放在了新的《迷失岛4 小屋实验》中，以爱为锚，献给自己的母亲。

《迷失岛4 小屋实验》延续了传统的点击解谜，玩家从一间神秘小屋中苏醒，开始探索小屋和小岛背后的秘密。但本作设计了相对困难的地图和谜题，游戏也没有加入直白的解谜提示，需要玩家不断与NPC对话，在看似谜语人但实际富含信息量的对白中寻找答案。

游戏流程也延续了胖布丁工作室一贯的短小精悍，但是有二周目游玩的价值。在探索的过程中，玩家会遇到形形色色因为不同原因被困在迷失岛上的人。了解他们的诉求，通过收集对应的道具，破解谜题，帮助他们了结自己的心愿。但在二周目中，某个解谜步骤中不经意的细微变化，可能会逐渐累积并指引到隐藏的真实结局。

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