盘点2023年十大“显眼包”

今年爆火的关键词，“显眼包”绝对算一个。

每个物种每个领域，都有自己的显眼包。在营销领域，显眼包意味着会整活、有话题、有流量，更容易在千篇一律的品牌中脱颖而出。

不少品牌，更是将“显眼包”DNA植入日常营销，“gai溜子”蜜雪冰城、“坚持擦边25年”的椰树、“现象级联名”的瑞幸……

根据过去一年的营销创意和出圈热度，为大家梳理了2023年十大显眼包，希望能给您带来新的营销启示。

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（排名不分先后顺序）

1.
卫龙

当所有人都绞尽脑汁蹭显眼包热度时，卫龙结合特种兵旅游场景，直接推出一款年轻人旅行时可以背的真“显眼包”。

在推广上，更是直接开大，从预热海报、产品介绍、发布会PPT，一比一复刻科技发布会，开了一场“特别显眼”发布会。

这波显眼包借势营销，既满足了年轻人自我调侃、表达个性的需求，也成功将“显眼包”这一话题热度转为品牌的社交营销声量。

卫龙的“显眼包”基因，早前便已埋下伏笔。

比如最早靠“碰瓷苹果”，改变大众眼中“辣条=垃圾食品”的刻板印象。去年对“佛系青年“热梗进行二改，上演一波佛系卖货，抢占双11流量热度。

年轻人兴趣点在哪里，卫龙就在哪里。

但卫龙的显眼不只是为了蹭热点，而是通过每一次热点借势，让“有梗”人设扎根在消费者认知中。

2.
雪碧

来一瓶“82年的雪碧”，绝对是让你成为最显眼的靓仔。

「来杯82年雪碧压压惊」，这个经典老梗不仅成为人们口头禅，更是延伸到电影、表情包、刷屏弹幕里，释放年轻人的幽默感。

官方玩梗，最为致命。雪碧不仅接住网友抛出的梗、推出“致敬1982年限定柠檬味汽水”，而且还将“梗”进行放大。

从包装到主视觉，借鉴了红酒的高端大气，甚至还开了一场“天价”竞拍会霸气官宣，这排场直接让“82年雪碧”梗照进现实。

由此可见，“玩梗”已成为品牌走近年轻人的通关密语。

类似的，还有“Are you OK”鬼畜神曲上架到手机电铃声库、MM豆邀请“撞脸MM豆”的宁静做品牌大使、大润发官方推出“我在大润发杀了10年鱼”限量款T恤……

无论是玩梗还是造梗，都是为了进一步撬动用户的关注和传播。一个从不出错的品牌，反而更容易被遗忘。

3.
淘宝

十一假期后真的太累了，只想躺一躺缓一缓。

抓住这个洞察，淘宝在人流量最多的地铁，做了这样一组真“软广”，化身打工人互联网嘴替。

上班靠自己，
下班路上，可以靠靠我。

地铁还没停靠时，
先让自己停靠一下吧。

舒服地等车，
也是一种“休假”。

淘公仔挺着个大肚皮，像守门神站在人来人往的候车站，让人忍不住想rua一下。

你可以依靠它等下一趟列车到来、可以把它当成今日上班打卡地标、也可以拿它出出气缓解下压力。

在原本疲惫不堪的通勤路上，得到片刻的休憩和安慰。再忍一忍，马上又是周末了。

我们都讨厌枯燥的硬广，但没人能拒绝这样到处“求抱抱”的淘公仔。当你靠近并尝试给它一个抱抱时，其实也完成了一次与品牌的对话。

淘宝不只是购物软件，更是日常生活里「靠得住」的朋友，会在不经意间接住你的所有小情绪。

4.
瑞幸

今年9月，一杯茅台风格的瑞幸咖啡刷爆朋友圈。网友调侃：全款拿下人生的第一杯茅台！

一个是9.9元、天天喝都不心疼的“消费品”瑞幸咖啡，一个是单价3000多、有钱都不一定能买到的“奢侈品”飞天茅台，看似门不当户不对的“显眼包”跨界联名，其实还有更深层考量。

于茅台而言，可以通过跨界瑞幸，在年轻群体中快速推广茅台白酒的酱酒口味与口感，主动拓展年轻消费群体、破局品牌“中年危机”。

于瑞幸而言，攀上“高枝”茅台，是一次重要的低客单价突击战。借着茅台的名气，也可以提高品牌调性和话题性，向更高端、更商务的市场迈进一步。

当联名早已成为常态，品牌应考虑做一些反差互补的跨界，足够显眼才能被用户看到。

5.
LV

将普通产品包装放大到10倍、100倍，总能最快抓住用户眼球、并让用户自发性拍照发圈。

比如旺旺的大雪饼大仙贝、肯德基的7英寸巨型蛋挞、山姆会员的限定款巨型泡面桶……

巨物营销屡试不爽，LV直接升级做成一场巨物艺术秀，在上海黄浦江、上海张园、成都太古里，打造了一座可移动的巨物“显眼包”。

以放大标志性单品的形式，为LV 2024初秋男装系列时装秀预埋爆点，既确保了活动热度，也拉长了营销战线。

户外广告主打一个就是要显眼，越显眼，曝光效果越好。相比那些含蓄的创意，这种直抓眼球的装置，或许更是一个好选择。

6.
笨手笨脚搬家公司

搬家最怕磕磕碰碰，但有家公司偏偏起名“笨手笨脚搬家公司”。

00后不光整顿职场，也开始整顿创业。与其吊足用户胃口，还不如干脆摆烂告诉大家：没错！我们就是笨手笨脚。

网友辣评：这放在整个炸裂界，都是炸裂的存在。

不过，这波反向操作，反而成功激起网友们的好奇心，有专门下单想看看笨手笨脚搬家的样子，有在街头偶遇“笨手笨脚搬家公司”兴奋拍图的……

一方面，用反差感的“显眼包”操作，让品牌变成用户讨论的话题、提升品牌流量和热度，这对于一个刚成立不久的公司而言很重要。

另一方面，呈现出一种真诚态度，自然拉近与用户的距离。不夸大宣传，先降低用户预期，假如客户得到超乎预期的服务，自然也会增加用户粘性。

果然，名字是一个巨大的品牌资产。对于初创的小公司，一个有趣的品牌名，等于创业成功了一半。

7.
MIUMIU

时尚圈的迷惑行为，年年都有新。

今年则是一条价值高达4万元的MIUMIU“钻石内裤”，直接震惊网友：再也不能说穷得只剩下裤衩了。

不管是走秀还是拍片，这条钻石内裤都具有很强观赏性，但并不适合日常穿搭，就连时尚之都的上海弄潮儿也无从下手。

不过，比起实用性，更重要的是一种前卫观念传达。

它很贴合MIUMIU女孩的独特个性，满足用户对“叛逆千金”人设的向往。“叛逆”是个性自由，“千金”是有人兜底的安全感，所以，你只管放心大胆做自己。

不期望大众理解，只寻找小众圈层的认同。

8.
滴滴出行

同样是巨物营销，滴滴司机这波操作不光“显眼”，还很“走心”。

洞察到日常出行可能发生的窘状，滴滴干脆在各个城市街头贴了一些巨大便利贴，进行暖心提醒。

每一个便利贴，对应一个出行痛点。比如，赶车时也别忘了行李箱、打车如何定位最容易找到司机、和顺路的同事拼车更方便省钱、给远方的父母代叫滴滴……

借助“便利贴”创意元素，帮用户记下重要的事项、软性输出品牌利益点，也是从侧面深化了滴滴的贴心形象。

还是那句话，户外广告就是要大大大！除此之外，当然文案还是要走心温暖。不只是吸睛，更多是关心。

9.
之外创意

今年之外创意携手彝族音乐人「莫西子诗」发起一个特别的户外活动，邀请上百位观众带着枕头，一起去漓江边上“躺一会儿”听音乐。

一般音乐演出，要么是演播厅里正襟危坐，要么是livehouse里的蹦迪趴，在草地上趴在枕头躺着听，还是头一回。

一方面，契合这场音乐会的“大自然”主题，以山川为幕，以大地为台，探索音乐的另一种可能性。

另一方面，在大自然环境里，更容易帮助用户深度放松、在音乐中找到内心平静。在不设防的大自然环境里，品牌也更容易走进用户内心。

此外，这场活动的门票不是什么纸质或者电子票，而是一个随身携带的枕头。

这张特殊的入场券，让你成为一路上最大的显眼包哈哈哈。

似乎印证了一个道理，把室内的东西搬到室外，把内在的东西以外显的形式展现，总是能制造反差吸引大众的关注。

除了以上这些，还有一些传播案例值得反复放映。

比如，今年很多官方号也越来越放飞了。

上海公安与《恋与制作人》合作防诈骗的公益片，进行一次跨次元的守护。

还有四川监狱推出了一支“纯狱风”的短片，来了一波有趣的反犯罪宣传。

当然，显眼包不是目的，它折射出的是一种品牌思路。

要敢去尝试，敢出风头。多关注年轻人话题，多尝试新鲜角度。我始终相信，人们不会记住平庸的产品和内容。

对了，2023年让你印象深刻的“显眼包”，还有哪些呢？

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文章来源：休克文案