先交260元才能进门购物！违背常识的会员制超市，为啥越来越火？

近几年，有这样一种超市一直被大家议论。

因为它违背常识的设置了会员制度，顾客想要进门买东西，就必须先交钱办理会员。

而且，这个会员费还不便宜。

先交260元只能办理普通会员，而680是卓越会员，有效期一年。

让人感到惊讶的是，这种专收高“门槛费”的大型超市，却吸引了大量会员前来光顾。

人们不禁好奇，为啥“会员制”超市越来越火？

2017年8月23日，南京首家山姆会员超市开业，当天上午，超市门口围满了前来购物的民众。

和其他超市不同，如果你想在山姆超市购物，那么至少要先交260元的会员费才行。

而这张花了260元购买的会员卡，并不是存在卡里用于消费。

只是相当于购买了一种凭证，在进超市的时候，必须刷会员卡通过。

从加入会员开始，一年后失效，也就是说，每年都要交260元的会员费。

山姆超市的会员只有两个档次，分别是普通会员和卓越会员。

260元是最低等级的会员，两者的区别就在于服务档次和享受的购物权益不同。

普通会员算是基础入门级别，比较适合大部分消费者。

不管是在哪里加入，都可以随便进出全国连锁的山姆超市。

在线上，还可以使用软件下单商品，对消费者来说非常方便。

如果是卓越会员，那么可以享受到普通会员的所有服务和权益。

此外还能享受更高的折扣，每消费1元，便可获得两个积分，普通会员不能积分。

积分能在下个月转化成现金券，为之后的消费减免金额。

这种模式可以简单理解成“省钱卡”，开了卓越会员后，买东西相对来说会比较便宜。

然而，大部分卓越会员消费者不是为了享受积分和折扣。

他们每个月都会获得一张15元的运费减免券，可以减少网上下单商品的支出。

并且全渠道都能购物，山姆一小时“极速达”服务，也只对卓越会员开放。

最重要的是，山姆超市有十分周全的退卡政策。

哪怕你在会员到期的前一天申请退卡，只要当天没有消费记录，都是可以全额退款的。

也就是说，你可以不花一分钱，就得到了一年的购物体验。

但是山姆超市官方并不推荐这么做，因为退卡之后，半年内不得重新办理。

还有那些退卡超过两次以上的，会被山姆超市拉入黑名单，终身不能加入会员。

为了弄明白山姆超市会员制背后的秘密，有网友专门办了会员，走进超市尝试消费。

下面这张图，是今年的11月2日，山姆会员店武汉汉阳店正式开业的场景。

这是武汉第三家山姆会员店，也是全国第46家门店。

可以看到，早上超市还没有开门，现场的顾客就排到了马路上，人气十分火爆。

据了解，这家超市是在2022年七月开始施工。

仅仅一年多时间，一个崭新的超市拔地而起。

超市的规模很大，总体量大概是6万平方米，一共三层。

地上一二层是消费区，地下则是停车场，可容纳1100辆小汽车。

如果你是会员，那么可以停车不会收取任何费用。

非会员也可以在这里停车，但收费标准是按5元/小时计算，100元封顶。

如果停车超过24小时，那么将在原先的基础上重新按照5元/小时收费，以此类推。

看的出来，山姆超市更倾向于“会员优先”的服务运营理念。

开业当天，大概要排三十分钟的队才能进去超市。

大概到上午10点，才走进超市门口。

真不知道为什么会有这么多人光顾，难道他们不用上班的吗？

走进卖场，简直可以说是寸步难行，人实在太多了。

这是上午11点半的收银区，像极了跟过年超市大妈抢购东西的场面。

一般来讲，超市的食品区是比较冷门的，东西又贵又不好吃。

结果山姆超市再一次刷新了认知，买个面包都得排队，在全国都是罕见的。

蔬菜和肉类更是被抢购一空。

尽管售货员不停地补货，还是有点跟不上速度。

电梯也能拥堵成这样，实在是有点离谱。

可以看到，工作人员在引导消费者，各自忙个不停。

据了解，每次山姆超市新开业，都会上架各种各样的活动，折扣还是比较大的。

对那些开通会员的消费者来说，不卖是一种损失，就像错过了一个亿。

尽管家里不缺这些商品，也会选择屯购一些。

我们观察到，超市中摆放的生鲜类产品很新鲜，包装也很精美。

这是事先调配好的半成品菜。

拿回家直接按照步骤下锅炒，基本能得到和饭店一样的味道，适合生活节奏比较快的人群。

和其他大型商超一样，山姆超市还有各种家电、沙发等家具。

在这里几乎能买到所有你能想到的东西，吃的用的一应俱全。

这里有一个细节，到山姆超市购物的都是中年人和青年人。

这类社会群体的消费能力比较强，并且非常注重产品品质，价格是其次。

整体逛了一圈，一个最明显的感觉就是，超市很大，东西很多，价格也比普通超市贵。

品质高，服务也很周到，工作人员很有耐心。

我们能在这里买到全球各地的进口商品，就像外国的仓储式超市一样。

但是，这样的超市也存在很多缺点。

比如超市货架很高，可供人们直接拿到的商品有限，经常需要售货员帮忙。

此外，超市购物车也和国内的普通超市有很大区别。

大购物车可以容纳更多商品，可是也容易造成拥堵。

还有人在网上吐槽，地下停车场的油漆味很重，每次开车都是憋着气跑出来。

不管怎么说，山姆超市确实为消费者提供了一种全新的购物方式。

由于中国和西方文化不同，还有很多需要改进的方向。

其实，山姆超市已经有多年的发展历史。

早在1983年，美国沃尔玛旗下品牌成立。

而它的创始人之一山姆·希尔顿，用自己的名字给这个品牌命名，“山姆超市”就是这么来的。

起初，它们和市面上的其他超市没什么两样。

后来为了降低运营成本，管理人员将商品储存和销售分开。

顾客需要自己爬上梯子，从货架上选取商品，然后到收银结账。

正是这种模式，极大的节约了超市的管理压力。

而省下来的钱，也可以通过各种活动让利给消费者，以此获得更好的口碑。

至于为什么设立会员，山姆超市也给出了官方解释。

他们瞄准的就是社会中的精英阶层，他们的消费能力更强，对商品质量非常关心。

一般的超市为了吸引消费者，往往追求极致的廉价，往往却忽视了商品本身的质量。

会员制也过滤了爱“占便宜”的老年消费群体，从而打造出一种特别的购物体验。

实际上，山姆超市并不是每天都拥挤。

线上平台和官方网站每天都会发布活动。

如果活动力度比较大，那么到超市购物的人会比平常多一点。

最近几年，全国各地开设了很多家这样的超市。

我们也经常在社交网络平台上刷到相关话题，甚至有人拍摄探店打卡视频。

在舆论的推动下，山姆超市总给人一种错觉，不加会员就落伍了。

其实，我们没必要被消费主义绑架。

如果你对超市商品需求不大，不建议加入会员，毕竟一年的会员费可不便宜。

有人曾经算过一笔账，山姆超市的会员数量与去年同期相比增长了80%。

这样的数据，几乎可以说是碾压同行。

光是中国的会员费，一年就能有10亿元的收益。

因此，很多人都称山姆超市为“中产收割机”。

他们逛一次超市，少说也要花费几百元，而且从不买米面油之类的商品。

中国人喜欢跟风消费，照这个趋势发展，也许山姆超市在未来会更有前景。

最后还是提醒大家，理性消费。