老四升任LVMH钟表部CEO，第一大奢侈品集团的“继承之战”

今天，LVMH集团主席Bernard Arnault的第四个孩子Frédéric Arnault，正式升任LVMH集团钟表部门CEO，统管宇舶表、泰格豪雅和真力时三个专业腕表品牌。

Frédéric Arnault

早在2023年中就有Frédéric Arnault要离开泰格豪雅的传闻，当时有外媒分析说他任泰格豪雅CEO期间业绩并不好，所以他离开后可能由集团内另一业绩较好的钟表品牌真力时的CEO Julien Tornare来接任，重新提振LVMH集团第一钟表品牌的声誉。

当时还有媒体分析说Frédéric Arnault下一站是去宝格丽，理由是他出席了宝格丽高级珠宝的大活动。

当然，彼时另一个角度的传言更广为人所知，说他那次其实是去与Lisa约会的。不过至今两人仍未公开承认过恋情，他们的关系仍是谜团。

Frédéric Arnault出席宝格丽活动，坐在Lisa旁边

大概是过去说他业绩不好的传言需要澄清，在履新之前，Frédéric Arnault接受英国《金融时报》采访，透露了过去六年里他在泰格豪雅取得的一些成绩，并非传言中那样不好，反而还不错呢。

Frédéric Arnault今年29岁，2017年就加入了泰格豪雅，一开始负责泰格豪雅的智能表项目，因此泰格豪雅一直坚持到今天还在做智能表，成为高级制表中为数不多的智能表玩家之一。

泰格豪雅智能腕表

三年多后，Frédéric Arnault于2020年正式出任泰格豪雅CEO之位，走到台前全面掌控泰格豪雅的发展。也是刚好碰上了全球疫情的影响，接下来一年多业绩确实并不如人意，不过那也是大环境使然。

总体来看，从Frédéric Arnault接手CEO以来，泰格豪雅的业绩增长了50%，更重要的是，Frédéric Arnault提升了泰格豪雅的品牌定位，他说泰格豪雅平均售价从两三千瑞郎提升到了六千多瑞郎，重新回归硬奢品行业前列。

2023年，在镀黑阳极氧化铝金属表壳上镶嵌高品质的人造钻石，卡莱拉系列Plasma计时陀飞轮珠宝腕表面世，售价高达50万欧元，将泰格豪雅腕表售价拉高到了一个前所未有的高度。

镶嵌人造钻石的泰格豪雅腕表

不过泰格豪雅的销售数量确实是下跌的，从2017年约50万枚降到了2023年40万枚，或许这也正是Frédéric Arnault为提升泰格豪雅品牌定位所带来的结果：价格上升导致需求下降，经济学家说这是正常的供求关系变化。

但经济学家也说过，对于奢侈品，一般的经济学供求规律并不适用：涨价反而会带动需求增加，比如劳力士，比如爱马仕。要真正回归奢侈品行列，泰格豪雅还有较长的路要走。

由摩根士丹利与LuxeConsult联合发布的瑞士钟表销售报告里，泰格豪雅的排名也是下降的，从2017年的第9位降到了2022年的第13位，这也是外界认为泰格豪雅业绩不好的主要依据。

摩根士丹利与LuxeConsult的瑞表报告

当然，在Frédéric Arnault为自己澄清之外，作为钟表行业观察者所感受到的，是这几年里泰格豪雅产品风格的变化。

我们知道，在此前Jean-Claude Biver作为LVMH钟表部门主管期间，泰格豪雅曾经也被赋予了宇舶表的现代镂空风格，改变非常大，那时也曾有很多老粉丝评论泰格豪雅失去了自我。

Frédéric Arnault任职CEO之后的这三年里，泰格豪雅回归了其上世纪六七十年代由赛车计时表所奠定的运动风格，也正是在各种各样的摩纳哥和卡莱拉复刻计时表的回归中，泰格豪雅的平均价格大幅提升，从两三万人民币的主要售价区间，提升到了四五万左右。

泰格豪雅卡莱拉和摩纳哥计时表

升任之后，Frédéric Arnault要管理三个专业钟表品牌，不仅泰格豪雅的成绩仍将挂在他名下，他还要对宇舶表和真力时的成绩负责。

Frédéric Arnault说目前三个品牌总销售额为16亿瑞郎，不仅跟LVMH旗下的时尚品牌没法比，在规模超过100亿的钟表与珠宝部门里也只是一小部分，跟珠宝品牌Tiffany和宝格丽完全不在一个量级。

这也意味着巨大的挑战，在没那么容易出成绩的专业钟表领域让他管理三个品牌，Frédéric Arnault能否干出一番事业，大概也是父亲想知道的。

上任钟表部门CEO之后，Frédéric Arnault将回到LVMH巴黎总部上班，也将陪伴在他父亲身边。LVMH集团主席Bernard Arnault，可能要亲自传授这个老四一些管理秘笈吧。

Frédéric Arnault与父亲Bernard Arnault

Frédéric Arnault升职消息一出，关于LVMH集团“继承之战”的话题又一次十分合理地被大规模讨论，就像此前大姐Delphine Arnault去Dior担任CEO兼董事长、大哥Antoine Arnault任职家族控股公司Christian Dior SE首席执行官时一样。

LVMH集团主席Bernard Arnault结过两次婚，共有5个子女。

第一次婚姻的一女一子如今都四十开外，在LVMH集团摸爬滚打二十多年，如今都身居要位；第二次婚姻有三个儿子，都是90后，如今也都在集团不同要职上历练，年轻人更愿意在社交媒体上发声，因此受关注度非常高。

Bernard Arnault一家

大姐任职过LVMH集团时尚部门多个品牌，在CELINE时她主张请Phoebe Philo来做设计师，打造了CELINE的一个黄金时代；在Dior，无论是对“海盗爷”John Galliano的赏罚分明，还是请Raf Simons来救场，都展现出了大姐大的杀伐果断。

后来她去LV做实际话事人，主办了LVMH Prize大赛发觉时尚新秀，力挺男装设计师Virgil Abloh，越加行云流水。如今回去全面执掌Bernard Arnault最喜欢的品牌Dior，看得出她在老父亲心中的分量。

大姐Delphine Arnault与父亲Bernard Arnault

LVMH集团旗下Loro Piana与Berluti，这些年里成为“老钱”“静奢”等流行风格的代表，成为全球富人们日常生活穿搭的首选，从区域性小众品牌成长为全球知名大品牌，这份功劳要记在大哥Antoine Arnault头上。

最近这些年，大哥更多精力放在了集团层面，作为集团公关与社会责任的负责人，大哥负责树立和维护LVMH集团的形象。LVMH集团成为2024年巴黎奥运会全面的合作伙伴，Berluti为法国奥运代表队做礼服，Chaumet打造奥运会奖牌，这些都是出自大哥的策划。

大哥Antoine Arnault与父亲Bernard Arnault

老三Alexandre Arnault从行李箱品牌Rimowa干起，在Rimowa时就搞了各种各样的跨界两名，与Supreme、Off-White等潮牌合作，让曾经偏居欧洲一隅的Rimowa成为全球年轻人追逐的时尚单品。

2021年LVMH以近160亿美元天价收购Tiffany之后，Alexandre Arnault便去了美国任职Tiffany的执行副总裁，但谁都知道他才是Tiffany的实际掌舵人。

老三Alexandre Arnault与父亲Bernard Arnault

这两年多来，Tiffany为全球各种各样的赛事打造冠军奖杯，推出Tiffany Blue的百达翡丽鹦鹉螺腕表，与Jay-Z夫妇、菲董等潮流明星合作，与艺术家联名，等等，这些熟练吸引年轻人、带动流量走向的操作，将此前增长乏力的Tiffany带入增长快车道。

在老三的操盘下，Tiffany成为眼下LVMH集团钟表与珠宝部门最强劲的动力引擎，已经有媒体在预估Tiffany破百亿美元的时间表。

老四前面已经讲过，6年多职业生涯都在泰格豪雅，现在荣升LVMH钟表部门CEO，看他未来如何运作这三个专业的制表品牌。

老四Frédéric Arnault与父亲Bernard Arnault

老五Jean Arnault毕业就去LV负责钟表部门，直接做了一把手，没像他姐和哥哥们那样从副职干起，可以看出老父亲对这个老幺的“宠溺”。去年Bernard Arnault来中国市场巡店，就带了大姐和这个老幺一起。

Jean Arnault过去两年多来在LV制表也搞出了不少大事情，搅动珠宝钟表市场的功力不输他的兄长们，看起来也是得到了老爹的真传。

Bernard Arnault与Frédéric Arnault、Jean Arnault

出道一幕就是非常专业的操作。Jean Arnault过去是五个子女中的“小透明”，很少有媒体报道，2021年秋天刚入职不久就跟着老四一起去了日内瓦，先是在Only Watch慈善拍卖拍下一枚独立制表师作品，接着又去GPHG为LV领两个大奖。

在钟表行业最为重要的两大活动上直接露面，这出场仪式可以说是非常高调了。

随后Jean Arnault从宝格丽手里拿来Daniel Roth和Gérald Genta两个独立制表品牌，并先后复活；2023年又推出了LV独立制表奖，随后又和最当红的独立制表师Rexhep Rexhepi推出限量的联名款。

总之这个老五一点也不“嫩”，招招老辣成熟，一个年轻后辈在钟表圈里掀起了不小的波澜，比起其他同年龄段的“表圈二代”，Jean Arnault弄出的声浪更大。

与大多富二代、富三代很不一样，Bernard Arnault的五个孩子没有一个对家族企业不感兴趣的，个个都是一身的干劲往前冲，LVMH集团的“继承之战”将颇为激烈。

Bernard Arnault已经75岁，但并没有退休打算，他已经修改了LVMH集团的董事会规定，将董事长退休年龄改到了80岁，他还要继续掌舵LVMH这个奢侈品巨无霸5年。

Bernard Arnault

未来5年里，五个子女还将在老父亲的注视下努力拼搏，在各自的领域里做出让老父亲满意的成绩来。

路人很喜欢吃富豪家的“内斗”瓜，但目前为止，Bernard Arnault家并没有不和传闻，即使是不同母亲的孩子之间也能看到互相支持的迹象，比如全家人都穿Loro Piana的白底鞋。看来只要Bernard Arnault还在位，家庭就一团和睦。

从目前Bernard Arnault对子女们的安排来看，未来要接替他执掌LVMH帝国的，或许长子概率更高，出任家族控股公司CEO这个重要位置，似乎就是一个信号。