近日,胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜,“洋河”品牌位列总榜单第52位。
据了解,该榜单从综合考察“品牌历史、价值和文化内涵”三个维度,以每个品牌的总分(满分100分)进行排名。其中,品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。
“俯拾有文化,移步皆历史。”从历史看,洋河镇自古就是一个商贸繁荣、盛产美酒的酒业重镇,同时因为大运河的通达四方,让这里的美酒香飘整个华夏大地。美人泉、地下酒窖、梦之蓝中央酒区、泉泰槽坊……这一切皆为洋河酒品质注入了灵魂;从品类看,洋河股份早在2003年就大胆创新,率先跳出传统白酒口味的禁锢,以“绵柔”为主打,推出“蓝色经典、梦之蓝”等系列品牌,开启了高速增长的黄金十年。
与此同时,洋河股份还利用“产区竞合”追求更高品质。近年来,企业致力于在宿迁本土打造原粮基地,持续提高酿酒原料整体质量。从原粮种植到成品酒出厂,建立起从源头到市场的全方位、全流程、全周期的酒类质量安全追溯体系,实现了生产高标准、源头可追溯、过程可控制、质量可检测。
在洋河酿酒人意识中,中国手艺的背后,有中国人的故事、中国人的情感,更有中国人的精神。从技艺看,洋河股份精益求精坚持纯手工酿造,并经过漫长时间的摸索,早已形成了独有的“三低”酿造工艺,成为绵柔型白酒热潮中一支引人瞩目的强流。有行业媒体撰文道:“在做好历史传承的前提下,更具有锐意进取的创新精神,这正是洋河持续稳健发展的原因。”2021年6月,“洋河酒酿造技艺”入选国家非物质文化遗产;近日,江苏省文旅厅官网发布《关于江苏省首批省级非遗工坊入选名单的公示》,其中“洋河非遗工坊”榜上有名,“手工”成为一代代洋河匠人技艺传承的精髓。
以“梦想文化”领航,擘画企业蓝图。今年以来,洋河·梦之蓝品牌也再次升级,其品牌诉求从大家耳熟能详的“中国梦·梦之蓝”,到紧扣时代脉搏的“更好的时代·值得更好的你”,再到如今“我们的梦·时代的梦”,一步步成长,一步步升级,始终辉映着我们的时代、我们的梦想。
特别是近年来,洋河股份积极融入国家发展战略,深入推动产业融合、文旅融合、厂商融合,“拉萨朗热酒村”项目开工、助力中国航天事业发展……在援藏援疆、航天强国、公益助学、抗疫救灾及乡村振兴等方面持续贡献力量,让品牌更有温度、文化更有深度、发展更有力量。(若 尘)
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