慕容洞唐说：世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后依然热爱生活

这是慕容洞唐的第0030篇原创日记。我会持续日更公开日记，做一个懂流量的人。此文写于2024年01月04日。

正如你所见，我又“鸽”了昨天的日记。一个是心情稍稍有点不太好，再一个就是人懒。想了想还是补一篇日记出来。这不懒的毛病又来了，摘取一篇未刊发的旧文分享给大家。

有一些关于做传媒公司的一些心得和经验，分享给大家。

▶《慕容洞唐在武威大马文化传媒留下的旧文章：2022年度工作总结及2023年度工作计划》

慕容洞唐自从在2022年6月6日在文章《开篇 | 武威大马文化传媒，引领行业发展的媒体集群》中提出大体的战略方向后，就开始了自媒体账号矩阵的搭建。陆续在公众号、网易号、头条号（今日头条）、搜狐号、百家号（百度）、知乎号、bilibili企业号、新浪头条（微博号）等平台完成了账号搭建。

目前，大马文化的账号分为三个梯队。以短视频为主，软文为辅。选择了“西北”“凉州”“武威”为基准词，“凉州大马”“武威大马文化”“西北胜迹”“西北胜族”“凉州学”为百度SEO力推的关键词。在武威市凉州区范围的知名度已经有了一定程度的提升。

第一梯队的账号是大马文化的主营平台：公众号、视频号、抖音号、快手号。

第二梯队的账号是大马文化的推流平台：知乎号、网易号、搜狐号、头条号、bilibili企业号。

第三梯队的账号是大马文化的储备平台：企鹅号、微博、百家号。

目前，第一梯队的账号总体都有了很大的起色。公众号在过年期间的几篇特辑文章收获了100多名“铁粉”来阅读文章。（见图一）截止2023年2月7日，公众号累计关注数量达到了4711。（*注：该工作总结只统计图文数据，不统计视频数据）

▲图一：大马文化微信公众号常读用户数变化（公众号的“常读用户”类似于抖音的“铁粉”）

第二梯队的知乎号累计收获了35295的文章阅读量（见图二）和660左右的盐值分（LV4级的账号等级分）。知乎账号趋于稳定。分值稳定保留在640分以上。

网易和搜狐是百度SEO和天眼查、企查查类爬虫热衷的重要站点。因此在Baidu、Google、360、Sougou、等搜索引擎上的关键词推送，还是主要依赖于网易和搜狐。

因管理的平台众多，网易和搜狐并没有做精细化运营。只是改变了文章的标题，因此网易号的数据明显偏差（见图四）。

▲图二：武威大马文化自账号注册之后的累计流量

▲图三：大马文化知乎号目前的盐值分

▲图四：大马文化网易号的阅读量（账号等级低，未精细化运营）

不同于网易的运营，搜狐号其实更显得成熟稳重。这与不同平台规则之间的不同有关系，本文是基于慕容洞唐思维的新媒体运营分析。故不详细展示说明账号运营的问题。

搜狐号累计阅读量5.2万，百度SEO多次收录。在网络上检索图片的时候，也开始出现带有“武威大马文化”水印的图片持续提升了公司的品牌影响力。（查看收录情况请在百度图片检索关键词“凉州学”“西北胜迹”“西北胜族”“武威大马文化”查看）

▲图五：大马文化搜狐号总阅读量

Bilibili的社区氛围好于抖音和快手，但因bilibili上关于【武威】【凉州】的内容很是稀有，所以没有在bilibili上花费太多时间去运营（但也确实耗费了时间去关注B站）。但bilibili的潜力十足，用户多是15~24岁的年轻人有消费潜力。因此bilibili来未来也是可以去重点关注的平台。目前哔哩哔哩累计获取了233枚硬币，影响力在逐步提升。（见图六）

▲图六:大马文化bilibili总阅读量的粉丝量

▲图七：大马文化微博未精细化运营，数据封闭无法查看

▲图八：大马文化百家号（百度）的热度趋势

在第三梯队中，以百家号为主。百家号是百度SEO推流中的顶流，在运营中对百家号也给予了重点关注。但因百家号规则极其复杂（所有自媒体账号中规则最多的一个平台）加之精力有限，关于百家号的精细化运营其实是最欠缺的。因此可以看到百家号的某一内容产生峰值后也没有精力去维护（没有让百家号去做蓝V认证和注册爱奇艺和小红书账号去绑定百家号），导致二次流量暴跌。

微博更为特殊，因为微博是走向品牌化运营的必备。但微博的运营绝不是简单的转发，更不是复制粘贴，而是对旧有内容的再加工。微博是一个为明星造势服务的平台，类似于bilibibli的社区氛围。

但微博的人群是非常狂热的，稍微回复迟点或是回复的时候只选择一部分人回复都会引起不满，甚至在微博的转发上不小心说错一句话都会遭到群起而攻之。（*微博的失败运营案例是“老干妈”，微博的成功运营案例是“杜蕾斯”）因此微博的运营也是一个停滞的状态，待腾出来再做精细。（*微博和百家号一样，都没有去做蓝V认证）

企鹅号和微博的情况大致相同，如果说微博是品牌化之路上的7x24小时客服专号。那腾讯公司的企业号就是SEO推流的又一个利器，这个也绝不能怠慢。（*微博和企鹅号流量缺失，没有数据显示）

以上就是洞唐对大马文化2022年度-2023年度的工作总结和述职报告。现针对以上问题，对2023年度-2024年度工作计划做大致梳理：

一、持续优化关键词的检索。坚定“引领行业发展的媒体集群”的目标愿景。做对公司有利、对家乡有利的新媒体。

二、对第一梯队的账号持续关注。目标在年底抖音&快手完成“保6万冲12万”的粉丝目标。公众号首发的软文形成大马文化独立的有标志性的排版格式，提升阅读速率和头条打开率、转发率、收藏率，改变武威本地微信公众号刻板呆滞的排版模式。让大马文化的公众号成为武威其他公众号的行业领导者。

三、对第二梯队的潜力账号做重点运营。把已经运营成熟的搜狐号交出由他人管理和同步，重心放在bilibili努力提升账号活跃度吸引更多的年轻人了解“凉州学”和“凉州文化”。

四、继续账号矩阵的搭建，有节奏有规律逐步活跃第三梯队的账号。在360快传号、彭拜号、凤凰新闻号这类不需大量评论回复的平台上注册账号，继续有条不紊在SEO推流上发力。抢占用户精力，为产品的宣发做充足的准备。“把大马文化的内容悄无声息地塞入别人的脑袋”

五、配合带营销宣传内容的短视频，在文章上继续发力。在有需要大力宣传的合作方进入时，整合全年的营销全案对其包年/包半年/包季度的宣传服务，以此区别与武威美食地图、探武威、精彩武威等竞品类账号。（未付费时，不能提高详案）

提高警惕，及时检索观察同类账号的内容走向。绝对不能让出“引领行业发展的媒体集群”的头把交椅。重视原创作者，真正带动武威的自媒体行业走向一个新的台阶。

武威大马文化传媒 洞唐

2023/02/08

*注：以上数据截止到2023年2月8日

▶后记：

慕容洞唐作为武威大马文化传媒的前主编，曾力拉赵刚一臂之力助其成为武威目前宣传凉州文化最得力的自媒体。但可惜武威大马文化不仅不感激慕容洞唐的所作所为，反而在署名权上动起了歪脑筋。

慕容洞唐总结自身教训。得出一个结论：“当你一片赤诚做一件事时，通常只有两种结果。一是收获一个值得一生交好的挚友，二是收获一个一辈子都难以忘怀的人生教训。”

武威大马文化传媒多次威胁慕容洞唐，想逼迫我放弃所有的文章署名权的恶事，我不会忘记。董明珠之于孟羽童，赵刚之于慕容洞唐。我仅以2024年再发旧文《武威大马文化传媒2022年度工作总结及2023年度工作计划》，以警醒自己不要再上当受骗！

保护署名权，至关重要！

自由撰稿人 慕容洞唐

2024/01/02

▶后记：

罗曼罗兰的《米开朗基罗传》种有句话："Il n'ya qu'un héroïsme au monde : c'est de voir le monde tel qu'il est et de l'aimer." Romain Rolland.（世界上只有一种英雄主义，就是看清生活的真相之后依然热爱生活。）”

慕容洞唐虽曾在武威大马文化传媒赵刚手下服务过，但对痛失署名权这个事我一直是耿耿于怀的。因为我是没有在赵刚那里占到便宜。如果我真的占了武威大马文化便宜的时候，我的这篇文章就是另外一套说辞了。

查阅百科资料，是这样说的：著作权作为一种无形财产权，是一种极为复杂的民事权利，客观上已经成为最复杂、最深奥的法学分科之一。而署名权便是这种复杂民事权利中最基本的权利。

扰乱正常的文化市场秩序，于情于理于法都是不对的。但既然木已成舟，武威大马文化传媒已经成为武威目前市面上宣传凉州文化的主力军，慕容洞唐如果继续和武威大马文化传媒的幕后控制人赵刚继续纠缠，也没有多大意义。继续说这个事，反而会让武威大马文化传媒觉得是慕容洞唐小心眼了。

实际上，保护署名权是非常重要的一件事。

署名的意义，不仅仅是对作品创作的一个声明。更是一种责任和担当。“文责自负”在哪里看，就从署名上看。想象一下，如果有一天全世界的书籍都没有了署名，会是一个什么样子？是不是不敢想象？

引用一段鲁迅先生在《热风·随感录四十一》所言：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事,能发声的发声。有一分热，发一分光。就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。”

慕容洞唐衷心希望，所有离家在外的武威青年都可以多多关注一下自己的家乡。很多人在离开家乡之后然后才开始关注家乡，在互联网中一遍又一遍去搜索有关于家乡的信息。慕容洞唐就是这样，2018年在成都待的时候就经常习惯性上网检索“武威”“凉州”“凉州词”“河西走廊”“吐谷浑”“前凉”“五凉”等关键词。

作家王鼎钧所言：“人，不能真正逃出他的故乡。任你在邻国边境的小镇里，说着家乡人听不懂的语言；任你改了姓名，藏在第一大都市的一千万人口里；任你在太湖里以船为家、与鱼虾为友，都可以从你的家乡打听到你的消息。”

爱家乡，就是爱自己。

慕容洞唐还是希望凉州文化可以更通俗易懂，让更多的人可以了解河西走廊。慕容洞唐还是希望武威的青年可以为自己家乡积极发声，为自己家乡的旅游事业添砖加瓦。慕容洞唐还是希望武威的文化传媒行业可以提升内容创作水平，让优质的有署名的图片、文章，视频等信息载体让更多的人看到武威、了解武威、爱上武威。

凉州文化知识可视化（knowledge visualization）提升传播量，“凉州IP私有化”提供商业价值助力武威经济发展。

当你一片赤诚做一件事时，通常只有两种结果。一是收获一个值得一生交好的挚友，二是收获一个一辈子都难以忘怀的人生教训。慕容洞唐对武威大马文化传媒的仁慈，反而被武威大马传媒电话轰炸，甚至收到了律师函警告。但我还是坚持说，我要保护我的文章署名权！

在此也呼吁武威市所有的文化传媒公司，尽快提升自己的业务水平。为武威这个城市而发声！多多支持我们武威的文化旅游事业！

善待诗人的城市，最终会赢！

毕竟壮心浇不尽，拼将沉醉唱《凉州》！

为武威喝彩，为武威的文化旅游事业喝彩！！！

自由撰稿人 慕容洞唐

2024/01/04