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刘亦菲《玫瑰的故事》爆火,瑞幸坐不住了!

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还有谁没看刘亦菲新剧《玫瑰的故事》?网友越看越不淡定。

刘亦菲的泳装造型杀疯了。刘亦菲罕见穿上性感高衩蓝色泳装,网友感慨好真实的身材,被治好了身材焦虑。



图源:娱乐一哥小包总

看到黄亦玫庄国栋处处吻,大家也不淡定了。

没有意外的话,大家都在怪刘亦菲:为了气我们真是什么戏都接。



图源:微博网友

隔着屏幕脑补刘亦菲语气:

现在的观众,看人游个泳都激动哦

现在的观众,看人亲个嘴都激动哦

毕竟这部剧讲的是刘亦菲从22岁拍到40岁的4段恋情,是谁羡慕了我不说。

彭冠英,初恋,爱了。

林更新,前夫,婚了。

霍建华,灵魂伴侣,爱了。

林一,年下恋,追了。

还有一个我,吃饱了,吃的是狗粮。

剧内刘亦菲是实力派爆剧女王,在剧外可是妥妥的招商女王。

《玫瑰的故事》播出后,何止观众不淡定,很多品牌商都不淡定了。



图源:@电视剧玫瑰的故事



有网友统计,《玫瑰的故事》开播吸引34个品牌的加入,包括脉动、农夫山泉、德芙、奥利奥等。



图源:微博网友

除了剧内的植入,剧外锦灰、麓庭烟、三盏、谷圈等也推出剧集联名周边。



图源:@锦灰

虽然《玫瑰的故事》剧情存在一定的争议,有人评价狗血鸡飞狗跳。但不得不承认黑红也是红,还有刘亦菲的脸撑着。

眼看品牌方都在整活儿,瑞幸也坐不住了,这两天小红书也有网友曝光瑞幸跟《玫瑰的故事》联名,即将在6.24上线。



是的你没看错,24号上线,是有点慢半拍了。

不过有句话怎么说来着,虽迟但到,不影响大家对于刘亦菲联名的期待。





根据曝光的图片,新品叫做黄玫瑰拿铁,周边包括联名纸袋和钥匙扣。

整体设计以黄色玫瑰、黄亦玫穿淡黄长裙的形象为主,文案也用心了:

有幸遇见,亦是玫好。



既输出瑞幸luckincoffee幸运的内涵,也点到黄亦玫的名字。

再仔细琢磨,这句文案其实也与《玫瑰的故事》内容联动,黄亦玫几段感情虽然都遇到坎坷,但也曾经拥有过幸福时光。

无论如何,瑞幸跟《玫瑰的故事》联名,算是给网友一点小小的震撼。

虽然瑞幸爱联名是认真的,但这一次瑞幸盯上刘亦菲,也不是联着玩的。

刘亦菲的流量太顶了,每次一出爆剧就能“招商”,一直发挥稳定。

首先,刘亦菲带货能力太强。

刘亦菲新剧播出后,看似平平无奇的格子裙火了,上了淘宝热搜榜。



图源:淘宝截图

再想想刘亦菲当时穿“钢丝球”裙惊现LV大秀,虽然裙子很像钢丝球,但是不影响刘亦菲穿出酷飒美拽。



图源:音乐剧

让我彻底悟了一句话,时尚度果然还得靠脸来完成的。

这两天刘亦菲的台词文案也火了,被各地文旅拿来当推广文案。



图源:@灰大叔兔子

果然什么丑衣服鞋子配饰,往刘亦菲身上一套,就能逆袭成为潮流单品。

刘亦菲的台词,同样自带含金量,一开口就是营销金句。

这不就是顶流的带货能力,瑞幸上新联名图啥,想必可以借助刘亦菲流量刺激消费。

其次,其它茶饮品牌早已验证,做刘亦菲联名热度稳赚不亏。

历史总是惊人的相似,当时刘亦菲主演的《梦华录》爆火,就曾被爆《梦华录》播出一半时,招来30个广告商,有品牌砸500万排期还遥遥无期。

喜茶也凑热闹,把首次跨界影视剧IP的营销契机,押在“刘亦菲”身上。



图源:喜茶

喜茶的联名的爆火,也印证刘亦菲流量足以撑起联名的话题度,最后还获得神仙姐姐一个自来水的晒图。



图源:@刘亦菲 个人微博

所以综合分析,无论是刘亦菲过往靠爆剧带火了地方文旅,还是喜茶的联名实践,毫无疑问都给足瑞幸信心。



联名常有,爆剧不常有。除了瑞幸的加入,《玫瑰的故事》播出后,我们也扒到一些奇奇怪怪的联动植入。

论最有排面的品牌就是金典。

作为《玫瑰的故事》总冠名的金典,刘亦菲也是金典代言人,金典可以说是拿出诚意花式整活儿。

除了在腾讯和微博上做常规推广,把粉丝经济玩明白了。

接到粉丝brief后,设计三款系列包装,邀请网友快选出心仪的包装。



图源:金典官微

不得不说,金典这一波听劝式营销干得漂亮。

与其自己闷声设计,还不如听听听粉丝意见听劝设计包装,才能把代言做到粉丝心巴上。

说到最契合刘亦菲人设的植入,那必须给迪士尼投一票。

刘亦菲什么人设,那肯定是迪士尼公主。

就看剧情,有人将《玫瑰的故事》故事称为——更适合中国人自己的迪士尼公主童话。



再看主角的人设,也很契合迪士尼公主形象,尤其是为了给老板争取半个小时的见面机会(和初恋第一次邂逅一幕):

黄亦玫穿上黄色礼服混进宴会,活脱脱一个迪士尼公主。



图源:腾讯视频截图

明明迪士尼没有赞助,但是却总是因为刘亦菲形象被网友疯狂艾特,你不是最大赢家谁是最大赢家。

也有品牌来搞笑的,六神花露水就是一个。

佟大为饰演的黄振华回家,撞到黄亦玫庄国栋亲吻,一整个破防,后来开车送庄国栋一程时,开始一顿疯狂输出:

“海归啊,难怪一身香水味,送你一趟半个月都不用放空气清新剂。”

庄国栋顺着说要送黄振华香水时,他却阴阳怪气说到“我就用点六神。six god没听过啊”



图源:腾讯视频截图

没想到开个车,演员也能把六神花露水Six God这个梗用上,六神你小子是不是买广告了。



最后还得提一下最有情怀的植入——诺基亚。

这剧的故事设定是2001年——北京申奥的时间段,所以整部电视剧滤镜充斥着年代感。



图源:腾讯视频截图

我们会发现大家还在用台式电脑、诺基亚手机。

要知道不久前诺基亚才刚刚杀回来,情怀杀的杀,上架了“1999年生产的机型3210”的复刻版,居然还卖断货了。



图源:诺基亚官微

前脚刚靠情怀卖货,后脚又赚到刘亦菲热度,谁不说一句诺基亚也赢麻了。



金典烧钱整总冠名,六神们可以说是被天降流量砸中,靠剧集的一句台词一个镜头,就给品牌做了免费植入,也算是被网友记住了。

不过说起来,也不是所有意外收获植入广告,品牌们都会认领。

还记得《狂飙》爆火,AD钙奶因为剧情需要,意外成黑帮大佬儿子灵堂的显眼包。



图源:《狂飙》视频截图

后来宗庆后回应植入不在计划中,强调拿娃哈哈用来追悼英雄、烈士应该会更好。



图源:老板联播

这个并不难理解,就像有人总说,苹果规定影视作品中坏人不能用 iPhone一个道理。


品牌形象建设并非一日之功,爱惜羽毛总是没错的。

对于被天降流量砸中的品牌,也要谨慎不要急于搬起流量整活儿,免得砸到自己的脚。

如果涉及负面舆论时,应该主动切割,毕竟不是所有黑都能红,避免品牌被污名化,让消费者代入负面联想。

如果是值得蹭一波,那就及时接住流量响应,万一可以省下千万广告费。

总之影视剧植入也是门学问,只有与品牌调性相符合、内容正向的植入,品牌才能通过创意植入实现有效营销。

流量是一把双刃剑,用不好就会刺到自己。

距离《玫瑰的故事》大结局还有段时间,还有哪个品牌会被翻牌呢?

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