2023荔枝年度声典，百万用户参与，播客走入寻常百姓生活

1月3日，2023荔枝年度声典完美收官，经过一个多月激烈角逐，荔枝年度金牌之巅、年度家族、年度播客等重磅声音奖项全部诞生。2023年随着更多新鲜血液进入音频行业和播客，声音陪伴价值为更多品牌和用户熟知，荔枝年度声典以“千万流量+惊喜好礼”等重磅资源的赋能方式，持续聚焦中长尾内容创作者发展，助力播客继续走进寻常百姓生活，为2024年中国音频行业发展探索道路。

年度好声音公布

荔枝App相关负责人介绍，年度声典是中国在线音频第一股荔枝赋能创作者的一种方式，是扶持计划的重要一环。通过线上比拼，荔枝不断挖掘主播的潜在能力，助力优秀主播不断突破自我，并在比赛结束后，给予优秀主播嘉奖和表彰，让更多人关注并了解荔枝主播。自2018年起，荔枝年度声典已成功举办六届。

本次年度声典自开赛以来，在线上持续开展了一个多月，活动通过直播会场和播客会场两大单元在全网公选年度的声音王者并见证他们的登顶时刻。活动期间，众多活跃主播参与比赛，播客赛区涌现上万的参赛作品，直播赛区参赛主播直播场次比非赛事期间大增超5倍，两大会场累计吸引音频爱好者超过百万。

直播会场设有"年度金牌之巅"、"年度直播主播赛"等比赛阶段。年度金牌之巅赛事期间，荔枝独家主播齐聚一堂，并分为巅峰组及勇冠组两大赛道，各赛道经过多场精彩绝伦的PK，最终诞生各赛道年度八强主播。值得注意的是，2023年度声典是荔枝首次设立直播主播年度总冠军，且无论是赛制还是奖励，都做了大幅升级，从半决赛开始采用单败制，主播一旦PK失败即淘汰，无法竞争更高的名次，除了定制礼物奖励外，主播还可获得价值10万元的站外资源包，因此竞争更加激烈，每个主播都竭尽全力展现自己的才华，为音频粉丝带来一场又一场紧张激烈的竞技、精彩纷呈的狂欢盛宴。

年度赛事盛况空前，最终，在直播会场，长乐府获得2023荔枝年度王牌家族，弦音娱乐、海洋Radio、易橙娱乐三个家族斩获年度优质家族，初心传媒凭借2023优异表现拿下了荔枝年度新秀家族；年度主播方面，“L句号”获得年度王牌主播总冠军，“墨子轩”、“啊饼”分获年度最佳男女主播冠军，年度才艺主播、情感主播、年度娱乐主播也新鲜出炉；此外，“啊饼”也获得年度金牌之巅巅峰组冠军、“锦缘”获勇冠组冠军。

在播客会场，荔枝App的播客创作者们用独特的声音陪伴用户度过喜怒乐悲的时光，用独特的视角去领略播客的魅力。本届播客共评选出百名年度播客，怡楽播客、北京话事人、赵艾文、后端组、发发大王、黑鲨诡话、放牛儿播客FUNK NEWS、春典JARGON获得年度影响力播客；年度故事演绎则是大凯说；此外，荔枝年度品质播客则评选出了大内密谈、电影不无聊、三好坏男孩、糖蒜广播、洪晃|晃然大悟等48档优质播客，更有荔枝年度新锐播客、荔枝年度潜力播客等奖项同步发布。

年度声典成音频行业IP，播客走入寻常百姓生活

知名文娱行业研究专家廖旭华表示，2023年移动互联网持续改变产业形态，新兴经济持续崛起，居民的娱乐方式也有了显著的变化，如休闲娱乐即时化、社交媒体多元化等等，人们的生活方式在潜移默化中悄然改变。与此同时，耳朵经济作为近年来不断受到关注的商业模式，以其便捷性和个性化的特点吸引越来越多的用户。

自2013年荔枝创立以来，平台聚集了海量内容创作者及用户，而年度声典作为在线音频行业独居辨识度的赛事，是荔枝坚持为声音内容创作者打造的专属IP，通过在线音频行业权威盛会，回馈主播全年的努力，助力播客出圈。

荔枝2023年对播客品类的发力尤其值得注意。"播客行业这几年一个非常好的现象，就是行业一直在突破、在创新。"今年大火的商业故事播客《半拿铁》节目中说，播客这种媒介比较有温度，很容易跟人产生信任。全球播客行业网站ListenNotes数据显示，中文播客的用户规模超1亿人次，87%用户学历本科以上。有数据显示，未来中文播客的消费规模还会保持年均16%的增长，增速位居全球之首。

爱听故事是人的天性，而声音也的确是一种适合讲故事的媒介。在荔枝平台上，前几年播客以观点意见类为主，近两年中文播客涌现了很多故事类播客，例如罪案类播客《春典JARGON》《黑猫侦探社》、人物自传类播客洪晃的《歪打正着》、实录很多特殊群体的采访式播客《故事FM》等等，而老牌的《怡楽播客》等用户圈层则不断扩大，荔枝App也针对播客品类打出“用播客好故事，发现新世界”的口号。

此外，“实用性”成为今年播客的一大特点，“搞钱”、“获取实用性知识”也称为年轻人播客刚需，例如像近期非常火的财经类播客《半拿铁》、走遍全球提供宏观视角的旅行类播客《壮游者》、提供商业内容分析的《商业就是这样》等等。

音频行业资深人士表示，当下数字媒体的繁荣引发了对观众注意力激烈的争夺，针对短视频平台等各类流媒体平台抢占用户时间，陷入流量快餐困局。播客则提供慢内容、轻解读、轻深度模式，以不同的播客品类在不打扰用户情况下，有效利用碎片时间，为用户提供信息、情绪价值，伴随用户去探索世界，获得越来越多人信任，越来越多内容创作者也通过播客打造个人IP,竞逐流量蓝海。

“社会竞争日益激烈，人们对如何抓住机会、在竞争中脱颖而出、获得个人成长更加渴求，可以观察到23年更多普通人通过播客来打造自己人设和IP,”荔枝相关负责人表示，同时越来越多的普通人使用播客，2023年一大趋势就是播客从北上广一线城市精英人群扩散到更广大的三四五线城市音频用户。

随着00后年轻一代进入职场，带来反向消费、社交降级、搭子文化等新潮流，“声音”这个媒介在信息沟通、情感陪伴方面作用越来越大，2024年以播客为首的音频内容在品牌传播、普通人自我声音记录和发声表达上，还有巨大的价值和创新突破空间。