缺爆款、难造星、没创新，综艺市场还能暖起来吗？

2023年综艺行业面对文娱产业提质减量的大趋势，整体播放量同比下滑，尤其是失去选秀的市场更因IP匮乏而陷入困境。成本不断攀升，综艺项目甚至面临裁撤的威胁。然而，尽管处于压力之下，各平台也只能绞尽脑汁地在综艺领域寻求新的自救机会。

据不完全统计截至目前，今年总共上线173部综艺作品，同比2022年仅增加了4部。自从失去选秀综艺的市场，一直缺少头部IP的支持，因此在今年出现了“新型选秀”，如以体育竞技为看点《我可以47》。

虽然各平台在题材、形式等方面进行了创新，但相比2022年王心凌的现象级翻红、小制作《欢迎来到蘑菇屋》爆款现象，2023年的综艺市场确实稍显冷清。

如今的综艺市场网络用户已经有了基本盘。

从2023年综艺上新数量减少，可以看出当前视频平台对综艺内容布局已经从增量转变为定量。主要原因是当前视频平台很难继续大范围拓展用户，而当前各类内容的主要目的是满足当前用户的需求的同时进行拉新。此外，对于平台来说，剧集是主要承担拉新任务品类，而其他品类主要依靠头部内容拉新。

换言之，当视频平台已经没有“人口红利”的时候，综艺也只能走上“保存量，促增量”的道路。

各平台也试图通过创新，尝试打破当前市场局面。但就2023年情况来看，平台在创新方面主要限于对原有形式进行轻微调整，例如在恋爱综艺中注入悬疑元素，或者将职场观察创新为失业观察等。换言之，平台似乎更倾向于为获得成功的IP增加新元素后形成全新的衍生综艺。如《欢迎来到蘑菇屋》成功后，平台迅速邀请原班人马录制了《快来回来啦》，在今年年底又推出了首部年番真人秀《快乐老友记》。

随着头部综艺的“综N代”地位逐渐巩固，相应的赛道壁垒也变得日益坚实。例如优酷的《这就是街舞》，爱奇艺的《乐队的夏天3》、腾讯视频的《心动的信号》、芒果TV的《明星大侦探》、《披荆斩棘的哥哥3》《乘风破浪的姐姐3》等多部作品在内的综艺IP，在相应的赛道里已经形成了固定用户群。

综N代在综艺占据主导地位时，最直接的价值体现在招商层面。这不仅能够赢得合作品牌的高度信赖，还吸引更多新的品牌前来合 作。以《乐队的夏天3》为例，《乐队的夏天3》合作品牌高达27家，招商金额超以 往所有季，《披荆斩棘的哥哥3》也揽下了包括中免日上在内的多个头部金主。

综艺行业整体面临招商难的情况下，综N代能够借前几季积攒的IP知名度存活下来。综N代拥有成熟的制作团队，在内容制作、运营传播、市场洞察、受众群体、品牌营销等方面都有保障。

在2022年9月，爱奇艺宣布创立“爱桃综”厂牌。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群PCG总裁王晓晖表示：“爱奇艺的气质是靠综艺建立的，接下来大家会看到很多综艺节目的突破。”王晓晖透露，爱奇艺自制综艺将不断拓展新的垂直领域，尝试创造综艺新可能性、新题材和新品类，为未来综艺玩法提供无限的想象空间。

今年5月，优酷也隆重推出了“酷酷综”厂牌，涵盖了四大主题赛道：“酷热爱”“酷欢乐”“酷成长”“酷生活”。其中，《这！就是街舞6》持续构建“街舞宇宙”，《星电音联盟》以电音为名，打造赛博世代的“快乐乌托邦”，而《剧好听的歌》则开创了首档OST音乐舞台竞演秀。此外，优酷还将推出一系列品质综艺和创新综艺，如《承让了少侠》《无限侦探团》《火星情报局6》《一拍即合的我们》等。

相较而言，芒果TV背靠湖南卫视，虽未正式宣布成立任何厂牌，但其在综艺领域却享有得天独厚的优势。首先，湖南卫视的头部综艺将在芒果TV上播出；其次，湖南卫视在综艺制作方面积累了成熟而丰富的经验，为芒果TV网综提供丰富的内容资源。这两点使得芒果TV成为唯一一家能够在全平台独播、自制综艺的视频平台。

总体而言，平台综艺的“厂牌化”有助于整合综艺知识产权，梳理各个综艺品类，并根据内容特点划分综艺赛道，从而打造独具特色的厂牌，为综艺和平台建立独特的辨识度。

与网络需要寻找新用户一样，各大卫视的收视率也在逐年下降，即使是全民向的第一爆款《狂飙》实行网台联播，也没为卫视吸引来追剧人和补剧人。

在内容上，各卫视在2023年曾凭借大型、知名、头部IP与平台合作来保持节目的热度和关注度。伴随着《王牌对王牌》《奔跑吧》等节目情节设计老旧、频繁更换常驻嘉宾等原因，导致这些昔日的头部IP逐渐遇冷，最终无法为卫视带来收视与话题。以《王牌对王牌》为例，经常因“硬捧流量”“离谱策划”“尬炒情怀”所诟病。

与网络用户可随时打开app观看内容不同，卫视的综艺需要锁定播出日期和时间，因此卫视必须推出大制作、优质的综艺，以确保自身的行业地位。但截至目前，五大卫视至今并未官宣能够接档老牌综艺的新项目。可见，即使老综艺的市场表现已经稍显乏力但卫视们依旧不能放弃。

起初，剧集、电影需要宣传，会去一些热播的综艺“串场”以起到宣传剧集、增加艺人曝光度和热度的目的。但随着剧集“售后”市场的发展，剧综衍生模式已经逐渐步入常态化。
今年8月，爱奇艺推出了一档全新的自制互动形式剧综节目《100万个约定》。该节目独辟蹊径，通过将热门剧集主演与忠实追剧观众进行双向互动，打开了为期三天两夜的团建之旅。所谓的“约定”是指在爱奇艺平台内的“预约数”，一旦达到一定数量，节目将邀请主演团队展开团建活动。

首个参与此团建的剧集是由杨超越和丁禹兮领衔主演的古装神话轻喜剧《七时吉祥》，在爱奇艺平台内的预约人数突破了600万。而《宁安如梦》在播出前就在爱奇艺站内突破740万的数，创下了爱奇艺预约人数的最高纪录。因此，平台在剧集还未确定具体播出日期的情况下，提前录制了综艺。

剧集是否能够衍生综艺的最终决定权实际上仍然掌握在平台手中。相较于之前的尝试，《100万个约定》的剧综衍生模式更趋向于“生产链”的方向，形成了相对统一的基调和规范的模式。

此后，湖南卫视也推出了由电影《封神》衍生出的明星观察类综艺《封神训练营》。数据显示，2023Q3平台共推出5部跨界衍综，主要围绕《长相思》《封神第一部》等热播剧影IP进行衍生综艺开发，企图实现深度挖掘IP衍生的价值。

剧集衍生综艺不仅在宣传上有助于拉长剧 集的宣传效果，更能够加强观众与平台之间的联系，为招商提供更广泛的机会。商业化方面的尝试也在节目的常态化运作中展开，例如，《100万个约定》获得了纯甄甄酸奶的独家冠名。

总体而言，衍生综艺是一种不错的商业模式，和售卖周边等方式类似，是一种热门IP延长生命周期、增加多元化收入的方式，而常态化的剧综衍生在未来也将成为一个有利的商机。这个过程需要不断地尝试和创新，只有通过多方面的实践，才能找到真正适合的模式。

慢综艺仍然抗打，为观众提供情绪价值

从《向往的生活》以慢综艺这一品类进入综艺市场起，慢综艺如雨后春笋般拔地而起。慢综艺以提供情感价值为主，慢综艺的亮点即难点，因为没有激烈的情节、跌宕的剧情、疯狂的人设，慢综艺很容易让观众赶到乏味。《五十公里桃花坞》《毛雪汪》等进一步开拓了慢综艺领域的创新思路。

慢综艺以其轻松的叙事步调为特色，注重独特的文化内涵，其主要目标是满足人们对日常生活的美好想象，为都市年轻群体提供了一定的精神食粮。

以《毛雪汪》为例，该综艺通过展现人与人之间的温情，打动了观众，《毛雪汪》每集时常30分钟左右，毛不易和李雪琴在家中点外卖、聊天、看电视，节目整体风格更偏日常，尽管在众多大制作热门综艺的激烈竞争中，《毛雪汪》依然取得了相当的热度。

总的来说，《毛雪汪》通过关注北漂、内卷、治愈、陪伴等关键点，成功捕捉到了当下年轻人的共鸣点，从而在竞争激烈的综艺市场中取得了令人瞩目的成绩。其深入触及当代社会的一些问题，为观众带来了一剂温暖而有力的情感治愈。

据国际上的研究表明，全球成年人社交焦虑症的患病率约为7%至13%，在当下“社恐”“i人”已经成为年轻人的常态，《五十公里桃花坞》巧妙地捕捉到这一时代情绪。该节目通过让艺人在20多天的相处中产生的碰撞和共鸣，因此贡献了许多名场面。如“徐志胜看海”“孟子义算命”“宋茜广场舞”“任敏和汤晶媚组乐队”等，频繁击中观众内心的柔软。

总结而言，慢综艺之所以成功地通过提供情感价值治愈观众，根源于当下人们在人际交往中对舒适与适度的交往距离的向往，这也符合当下观众的精神需求。

口碑：小众题材更易高评

根据云合数据显示，2023上半年上新国产季播综艺豆瓣开分比例为26.1%，文化体验类节目《锵锵行天下第三季》豆瓣评分9.4位居首位。

实际上，文化类综艺在当下市场虽然属于小众题材，但观众对其并不陌生。早在2013年各大卫视陆续推出了《中国好诗词》《汉字英雄》《成语英雄》等作品，引起了社会广泛关注。随后几年，涌现出了一大批备受瞩目的文化类电视综艺节 目。

而视频平台入局后，虽然并没有孵化出像《典籍里的中国》《最强大脑》等大型综艺，但由窦文涛为核心的《圆桌派》和《锵锵》IP却实现了小成本、高评分、强粘度。据了解，有许多飞娱财经读者标准，不仅会反复观看往季作品还会第一时间追平更新。

经调查，飞娱财经发现《圆桌派》已经更新的9部作品中，有3部超9分，其余6部的豆瓣评分均在8分之上，而《锵锵》系列的4部作品均在9分之上。

文化类综艺之所以能够取得高评分、高难度，主要原因是当前过度娱乐化的背景下，受众对精神文化的需求逐渐增加。因此在这一社会背景下，观众的审美疲劳和内心空虚焦虑愈发明显，促使他们对精神文化的渴求。

类型：大垂类+多元素

对当前的综艺内容来说，题材、类型、赛道已经基本固化，但在某些节目中增加一些元素，也能够起到给观众一些新鲜感体验的作用。

例如《花儿与少年5》作为一档明星旅行真人秀，制作团队在当中巧妙地融入了文化输出、民族自信、中国制作等元素，让观众对这些教科书式的内容并不反感，切实地从在感官上改变了观众的刻板印象又提升了节目的层次。

还有爱奇艺娱腾讯视频联合出品的公路电影式户外真人秀《哈哈哈哈哈3》，在户外真人秀这一品类中融入了公路电影的拍摄方式。此外在今年上线的最新一季中，节目组对节目进行了调整，与以往让嘉宾们在节目中到各行各业“打工”不同，节目更加注重塑造嘉宾体验不同身份的反差与趣味。而嘉宾与各地素人互动交流的亮点依旧被保留，节目中制作方从拍摄、互动等方面强调了各地鲜活人物的展现。

但“大垂类+多元素”的方式用不好也会给综艺带来毁灭性灾难，例如一部分综艺试图将科技、AI、国潮、国风等当前大热元素融入节目，最终导致被网友群嘲的情况也比比皆是。

未来：2024机遇何在？

如今的综艺市场，已经到了不破不立的危急时刻。

从2021年开始，综艺市场就笼罩在人员流失、招不到商、降本增效等一系列连锁反应之下。随着综艺的生存空间被挤压得越来越窄，尽管在内容声量上，2023年的综艺市场较往年平淡了些，但在发展走向上却不乏惊喜，新的发展机遇也在被酝酿。

值得一提的是，不同平台在迎合市场需求和调性的同时，也在尝试制作微综艺。有数据显示，2023Q3集均时长60分钟以下的季播综艺共上新35部，同比增长11部。尽管微综艺概念早已存在，但在激烈竞争的媒介环境下，微综艺以小规模、贴近生活、短制作周期和高新鲜度等特点，成为各大短视频平台探索的重要方向，呈现出多样化的内容策略和布局。

此外，除四大平台外，哔哩哔哩也加大了对综艺内容的投入，而抖音、快手也相继入局综艺市场。综艺领域涌现出越来越多的平台，在一定程度上预示着这个市场依然具备广阔的探索空间。

哔哩哔哩方面，今年上线了仅20部综艺作品，其中《当我们遇见你》《爱唱歌的大学生 女生季》两部为独播综艺。而抖音以旅行类综艺为主要内容方向，上线《可爱的旅行》《此刻，向远方》等综艺。快手则是再尝试孵化综艺IP，如《娱乐6翻天》。

总结而言，虽然2023年整个综艺市场表现参差不齐，受到市场环境的复杂性所影响，各平台仍然难打破当前的局面。但眼下即将步入2024，综艺市场或许能迎来新的抬头。

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