以合家欢扩容派对游戏赛道，《元梦之星》的社交娱乐平台级机会

2023年底，围绕派对游戏出现的游戏内容生产模式与玩家生态变革，正对整个游戏行业产生可预期的深远影响。

在市场上已涌现多款不同特色派对游戏的情况下，12月15日上线的《元梦之星》，在开服1个半小时后登顶iOS免费总榜，目前稳居榜首；畅销榜排名一度仅次于《王者荣耀》，至今仍在榜单前列。

派对游戏在全球市场受到关注，与其不仅能提供轻量化娱乐，还有潜力成为IP、社交和休闲游玩的综合场域，填补新一代用户轻娱乐社交需求空缺，有着密切联系。

天美工作室群在射击、竞速等多个玩法领域的积淀，确保了《元梦之星》在派对游戏基础游戏性上的竞争力；腾讯系泛娱乐与社交资源，则为《元梦之星》的综合泛娱乐和社交体验提供了扎实的根基。

更关键的是，现阶段，基于创作激励与用户社交的运营思路，已深刻影响了全球游戏市场。而《元梦之星》从产品投入阶段就考虑UGC生态建设，更有助于提升这一产品，乃至整个派对游戏品类赛道的上限。

目前从腾讯游戏的投入力度、策略方向和市场表现来看，《元梦之星》已初步展示出打造新一代线上社交娱乐产品的目标和该方向的想象空间。这也为寻求玩法创新和市场增量突破的游戏行业，带来了积极信号。

派对游戏赛道扩容：

经典玩法的平台化升级

全球范围来说，UGC生态一直是推动游戏产业发展的重要动力。

早在模组时代，玩家UGC创新，成就了MOBA、战术竞技等现象级玩法，从中产生了《CS》《DotA》等多款影响深远的游戏产品。以UGC为玩法核心，更出现《Minecraft》等沙盒建造类游戏，突破市场对“游戏创造”的想象边界。

如今，游戏中开放模组、引入编辑器等UGC玩法已是强化游戏性，丰富玩家体验的常见手段。尤其派对游戏，低门槛、轻量化娱乐的特点使其更能聚合不同圈层玩家群体，但这也意味着玩家需求分化，对游戏内容体量和供给速度有更高要求。隐藏在轻量休闲娱乐背后的玩法深度，以及完善的内容生态，是吸引并留下用户的关键。

今年5月，曾因“整活”效果出圈，拓展派对游戏用户基数的《糖豆人》，就推出了编辑器玩法，允许玩家创造关卡并邀请他人游玩，以此提速游戏内容生产，为玩家提供更多选择。

不过，无论是后天引入UGC玩法，还是上线之初就包含UGC功能，但更多只是将UGC作为玩法一环，还不足以快速建立生态，以挖掘游戏UGC的全部价值。

视频领域早已证实了以UGC为核心的内容生产和商业模式的可行性。而游戏领域，围绕UGC搭建内容和社交生态，实现派对游戏的平台化升级，同样有望带来整个品类赛道的扩容。

《元梦之星》的出现，就在验证这一方向。其投入逻辑，都在打破派对游戏，乃至手游的传统开发和运营思路。比如核心的玩法生产模式上，就采用了PGC+UGC结合的方式。

PGC对UGC平台的建设同样重要，是早期凝聚核心用户，锚定内容质量准线的重要手段。在这一方面，依托天美工作室群在休闲赛道、竞速赛道和射击赛道的经验，《元梦之星》提供的内容数量和玩法手感，包括“武器大师”、“冲锋竞技”、“极限竞速”、“突围梦幻岛”等特色玩法，就超越了很多派对游戏产品，这能为后续UGC生态打下坚固的基础。

在UGC层面，早期派对游戏的UGC生态，存在创作者较为分散，缺乏优质工具迭代和回报体系等问题，导致创作者成长路径不够清晰，生态无法凝聚，玩家也就较难在此生态下聚集。

针对这些问题，《元梦之星》推出了一系列举措。比如为玩家提供更低门槛的创作工具，打造学习与分享创意的模组社区等，如《元梦之星》地图编辑器里的“元件管理器”、“算法辅助智能配色”、“元件镜像”等功能，覆盖了新手与资深创作者的需求，让创作更便捷、高效。

在此基础上，《元梦之星》从内测阶段开始发掘和培养优秀UGC创作者，并推出了首期高达14亿投入的一系列生态激励计划，用于全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励等专项发展，且“长线投入上不封顶”。

其中，首期“10亿造梦计划”，涵盖创作者能力培养、收益、职业化等发展路径，已有4330万生态激励投入上线后的首赛季，目前已吸引不少创作能力强的玩家制作高质量的UGC地图。可以说，《元梦之星》的出现，直接推动了派对游戏UGC生态激励体系加速成熟化。

玩家UGC古风地图《秋镜》

用户市场扩容：

“合家欢”的包容性与吸附力

根据第三方统计测算，《元梦之星》目前用户构成中，00后占22.53%、90后占28.12%、80后占30.11%、70后占15.94%，其余占3.3%，男女玩家比例基本持平。这一数据直观反映出，《元梦之星》以“合家欢”的理念，正带来派对游戏的市场扩容。

从玩法本身来说，《元梦之星》提供的内容，就具备上手门槛低、适合大众用户体验的特点，尤其是游戏对射击、乱斗、竞速、战术竞技、躲猫猫等经典玩法，都进行了“合家欢”方向的适配。

比如“生化对决”玩法，是以非对称追逐为基础，搭配射击等不同角色技能，适当控制对抗的紧张感，并增强了玩家之间配合的乐趣，让游戏新手也能有所表现。

玩法之外，腾讯此前布局的诸多泛娱乐内容体验，比如看视频、听音乐等，都被整合进《元梦之星》。玩家可以进入其他用户的“电影院”空间，或在“露天放映场”席地而坐，免费追剧看番。既能以角色的第三视角，与其他玩家一起观看视频并互动，也能全屏观看，在游戏世界中沉浸体验视频内容。

相比以个体化的形式在视频平台追剧等传统观影方式，《元梦之星》无疑提供了一种有新鲜感的泛娱乐体验选择，同样吸引着非传统玩家人群。

此外，伴随UGC创作生态形成、丰富的游戏玩法和泛娱乐体验，《元梦之星》逐渐形成打通游戏内外的用户社交生态。用户社交并不完全基于游戏体验，有更多基于生活场景的交互，也因此更能突破传统玩家圈层。

例如很多玩家乐于分享自己的星家园，朋友能在家园里庆生、情侣在地图上打卡合照，甚至基于家园的“电视机”组件共同观看喜欢的视频。这样的关系也更容易将社交关系延伸至线下，同好交友文化的流行正是源于此。

从市场表现看，玩家对这样的模式接受度很高，且被调动起更长久的投入热情。有一个数据可以从侧面佐证：虽然《元梦之星》上线期给玩家提供了丰厚的福利，游戏依然持续多天位列畅销榜高位。

这一成绩背后有腾讯天美在大DAU型产品的经验，也反映出《元梦之星》已初步达成对派对游戏品类市场规模的拓盘，吸引到足够大基数的玩家充分享受游戏生活，并在其中自然而然地娱乐消费。

这也不难理解，腾讯敢于在游戏行业中率先将一款产品定位为“合家欢”。《元梦之星》背后，派对游戏品类还有更多潜力，覆盖到更大规模的用户圈层。

因此根据三方观察，腾讯似乎选择采用了全方位触达的宣发策略：不局限在派对游戏市场的存量用户，而是要对国内潜在的休闲娱乐用户进行全面覆盖。
比如上线推广初期，腾讯利用《王者荣耀》等头部产品积累的电竞选手、主播资源，众多KPL职业选手、知名主播在《元梦之星》的“团建活动”引发了玩家热议；开服阶段请时代少年团代言并在游戏内推出相关主题地图，目前已经吸引了425万用户体验。

不止于游戏的想象力

在全球游戏产业寻求创新突破的当下，可以说由《元梦之星》引领的派对游戏赛道热潮，为2024年的游戏行业注入了信心。

正如腾讯在今年Q3财报电话会议上表示，纵观整个游戏市场，发现人们对休闲游戏的兴趣越来越大，对内容驱动型游戏的兴趣也在增加。这些趋势没有对腾讯多人竞技游戏的用户和盈利产生负面影响，而是构建和投资的新机会。

一方面，随着《元梦之星》等突破传统派对游戏边界的新产品出现，带来游戏行业在品类和用户层面期待已久的新增量。

2023年《中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场用户规模达到6.68亿人，从《元梦之星》等派对游戏表现来看，还有很多市场潜力有待挖掘。

尤其是近两年从独立游戏到大厂产品，派对游戏不断涌现，市场一度担心同类型产品此消彼长，又将整体面临创新天花板。但目前从全球范围来看，各种派对游戏在这一趋势下，都呈现了新的活力。

包括独立游戏领域不断挑战玩法创新，游戏大厂创造综合性娱乐体验的在线社交平台，聚合流量、用户、内容、品牌，未来随着技术创新，更有望不断整合泛娱乐产业链，让派对游戏向生态型平台方向不断迭代。

这也传达出另一方面的积极信号——游戏产业整体有更明确的方向，去追求创新瓶颈突破与产业模式迭代升级。

事实上，自两年前提出“超级数字场景”理念，腾讯游戏就在整合技术，希望不断革新游戏产品形态与研发方式，为更多生产、生活领域带来新可能。这在《元梦之星》上也有集中体现。

腾讯对《元梦之星》的期待显然高于传统的派对游戏。引入腾讯视频、QQ音乐等腾讯系泛娱乐资源，提供观影、听音乐、线上聚会等功能，承载线上社交娱乐需求的同时，游戏此前还宣布合作澎湃新闻，打造数字化的“沪上派对”，以共创“游戏地图”的方式，呈现上海代表性的建筑、街道、景观，将游戏与文旅场景结合。

而这些其实都意味着，包括“元宇宙”概念中设想的虚拟空间创造、虚实结合等，正在派对游戏中分布式地实现。不止创造了新社交的场域，也为新一代玩家提供了对于社交生活的掌控感和选择权，并让虚拟与现实发生更多关联。