平板电脑2023回顾：苹果0更新，安卓品牌激战中端市场

2023年，大环境波诡云谲，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打开AI新世界，Vision Pro引领空间计算，智能电车超越油车，拼多多“新王”已立，智能手机狂卷创新，新硬件层出不穷，鸿蒙系统加速壮大，AI芯片驱动万物……2023年，科技产业发生了太多重大事件。

“雷科技·年度”专题火热上线，其中“2023请回答”系列将系统梳理科技产业2023年值得记录的公司、产品、技术与人物，“2024瞭望台”系列将前瞻“剧透”科技产业2024年值得期待的产品与技术，持续输出精品内容，致敬创新、记录时代，思考过去方能启迪未来，欢迎订阅关注。

对平板电脑行业，2023是个特殊的年份。一方面，苹果在这一整年都缺位了，没有更新任何一款产品；另一方面，其他厂商则在积极尝试更多类型的平板新品。

作为介于手机和PC之间的设备，平板这一品类诞生时间不过十余年，但市场行情却几经变化。2023年，会是平板尤其是安卓平板的新的开始吗？

新品不断，大尺寸平板屡见不鲜

回顾2023年，过去一年时间里，各路厂商发布的平板产品并不少，我们先按照具体的品牌来逐一梳理一番。

1.华为

今年9月和11月，华为相继发布了MatePad Pro 13.2英寸和MatePad Pro 11英寸2024款。这两款平板均是大尺寸产品，前者的尺寸更加夸张，屏幕大小逼近了主流笔记本。这两款笔记本定位偏高端，前者起售价5699元、后者起售价4299元，它们的主要卖点都集中在生产力领域。

（图源：雷科技摄制）

围绕办公场景，华为有大量优化过的功能和体验，比如自由多窗能让用户获得PC般的窗口交互体验，系统级“演示批注”功能，让用户在不同场景下能实现批注实时共享。华为平板上的PC级WPS Office也进一步升级，让平板电脑具备接近PC的工作效率。

2.小米

四月份，在小米13 Ultra发布会上，小米平板6和小米平板6 Pro正式登场。这两款平板的外观、尺寸相似，均采用了一块11英寸144Hz高刷屏，重量为490克。它们之间的差异主要体现在性能上，小米平板6搭载骁龙870，小米平板6 Pro则用上了第一代骁龙8+。它们的起售价分别为1899元、2399元。

（图源：小米官方）

围绕办公场景，小米平板6系列也做了一些工作，比如推出了专门适配的手写笔、外接键盘，平板上的会议工作箱支持实时翻译、字幕转录等功能。

八月份，小米平板6系列增加了一名新成员——小米平板6 Max。它的最大特点是配备了14英寸的超大屏，其他配置则和小米平板6 Pro类似。这样一款屏幕尺寸如此巨大的平板，自然是为了办公需求打造的。小米平板6 Max的首销起售价为3599元。

（图源：雷科技摄制）

九月份，红米还带来了一款入门级平板Redmi Pad SE。这款产品采用了11英寸1200P LCD屏幕、骁龙680芯片、8000mAh电池、18W快充。很显然，这是一款满足基础影音需求，具有大屏、长续航优势的入门款平板。Redmi Pad SE的起售价为999元，还是有一定性价比优势的。

（图源：小米官方）

3.OPPO

三月份的OPPO Find X6系列发布会上，OPPO带来了旗舰平板OPPO Pad 2。比较特殊的是，它采用了天玑9000芯片，性能方面还是能打的。OPPO Pad 2配备了一块11.61英寸高分辨率LCD屏幕，刷新率144Hz，500尼特全屏最高亮度。

OPPO Pad 2的外观设计颇具辨识度，后置相机居中排列，整体模组是一个大圆形。它的重量为552克，快充功率67W、电池容量9510mAh。OPPO Pad 2起售价位2999元，起始容量8+256GB。

（图源：OPPO官方）

十一月份，OPPO还发布过一款入门平板OPPO Pad Air2。这款平板用的芯片是联发科Helio 
99，性能比较入门。它还配备了一块11英寸90Hz高刷大屏，一大卖点是有降低蓝光护眼保护。另外它针对青少年学习场景下了很多功夫，支持很多学习App，并且有相应的家长管理功能。

此前，这款平板的电池容量达到了8000mAh，支持33W快充。它的起售价为1299元，比较适合网课、基础影音娱乐类的场景。

（图源：OPPO官方）

4.vivo

今年4月，vivo发布了vivo Pad2。它同样采用了天玑9000芯片，屏幕则用了一块12.1英寸、2.8K分辨率、144Hz刷新率、600尼特亮度的LCD屏幕。这块平板用了10000mAh大电池，重量也来到了585克。外接键盘、手写笔这方面的支持自然也不会少，同时搭载的OriginOS 3 平板定制系统，支持跨屏协同、WPS文档多开等功能，对办公体验有一些帮助。

vivo Pad2起售价为2399元，作为搭载了旧旗舰芯片的平板，具有一定性价比优势。

（图源：vivo官方）

八月份，vivo带来了一款千元级的平板vivo Pad Air。它配备了骁龙870芯片、11.5英寸144Hz高刷屏、8500mAh电池、44W快充。它的起售价为1799元，整体配备比较均衡，是一款甜点级的安卓平板。

（图源：vivo官方）

5.荣耀

今年7月，荣耀发布了入门级平板荣耀平板X8 Pro。这款产品采用了一块11.5英寸高分辨率LCD屏幕，围绕护眼做了一系列优化，并通过了多项认证，称得上是它的最大卖点之一。荣耀平板X8 Pro还搭载了骁龙685芯片、7250mAh电池，它的首销起售价为999元，定位偏入门，适合学生等群体的用户。

（图源：荣耀官方）

荣耀同时还带来了一款旗舰平板MagicPad 13，它搭载了骁龙888芯片、13英寸高刷屏幕、10500mAh电池、66W快充。作为一款超大屏平板，它的主要卖点也是办公场景，除了支持手写笔、外接键盘外，MagicPad 13还支持荣耀超级会议、荣耀超级办公等功能，在部分场景下能有接近PC的效率和体验。

荣耀MagicPad 13的起售价为2999元，定位偏高端和旗舰。

（图源：荣耀官方）

6.联想

联想旗下有多个子品牌，2023年的平板新品主要涉及到了小新和拯救者这两个系列。

今年8月，联想发布了小新Pad Pro 12.7。具体配置方面，它采用了骁龙870芯片、12.7英寸144Hz屏幕、10200mAh电池、20W快充。软件生态方面，它配备了“天骄学堂”，接入了大量学习教育资源，对家长和学生来说是一大卖点。

小新Pad Pro 12.7的起售价为1599元，这个价格在大尺寸平板上显得比较有竞争力。

（图源：联想官方）

差不多时间，联想拯救者Y700也更新升级了，它的芯片从骁龙870升级到骁龙8+，屏幕则是8.8英寸、2.5K分辨率、144Hz刷新率，电池容量6550mAh、快充功率44W。这款平板的一大优势轻薄，重量只有348克，厚度只有7.6毫米。

价格方面，它的起售价为2399元，起始配置为12+256GB，还是有一定优势的。

（图源：联想官方）

拯救者今年还推出了旗舰平板Y900，它的配置更豪华更全面。这款平板年初就发布了，采用了14.5英寸OLED高刷超大屏、天玑9000芯片、12300mAh电池、68W快充。拯救者Y900的设计显然也考虑到了类似PC的办公场景，它支持文件分享、多屏多任务等功能。另外，它还有比较特别的一项功能，就是支持DP-in，可以作为其他设备的显示屏，摇身一变成为Switch、笔记本等产品的移动便携屏，这还是很方便的。

Y900的起售价为4999元，显然瞄准的是高端市场。

（图源：联想官方）

7.三星

三星一直专注于做旗舰平板，今年8月发布了Galaxy Tab S9系列，包含S9、S9+和S9 Ultra三个型号。S9系列全系标配AMOLED 120Hz屏幕，有11英寸、12.4英寸和14.6英寸三个尺寸，电池容量分别为8400mAh、10090mAh、11200mAh。性能方面，它们搭载了第二代骁龙8，在安卓平板领域处于领先水平。另外，Galaxy Tab S9系列还有IP68防水、屏下指纹，支持S Pen手写笔。

总的来说，三星的平板产品定位一直是以高端市场为主，整体配置比其他竞品高出一个Level，在这个领域也有较深厚的积累。Galaxy Tab S9系列的起售价为5999元，基本和iPad Pro一个水平了。

（图源：三星官方）

从以上品牌发布的产品来看，2023年的平板，屏幕尺寸普遍比较大。首先，大家都推出了超大屏产品，平板屏幕来到了13吋甚至14吋。其次，即便是入门级产品，各大品牌也更愿意上11吋左右的大屏，此前安卓品牌热衷的7吋、8吋小屏平板，今年除了联想，很少有品牌在做了。

整体销量持续下滑，少数品牌逆势增长

盘点完2023年的平板新品后，我们再来看下2023年平板行业的市场数据。目前，IDC公布了前三季度国内平板的出货量。

今年Q1，中国平板电脑市场出货669万台，同比下降1.1%，排名前六的品牌分别为苹果、华为、小米、荣耀、联想、OPPO。苹果（233.48万）、华为（171.93万）的表现最为抢眼，分别拿下了34.9%和25.7%的份额，二者合计超过了60%，小米（67.57万）的份额也超过了10%。

（图源：IDC）

Q2，中国平板电脑市场出货677万台，同比下降6.6%，排名前七的品牌为苹果、华为、小米、荣耀、联想、vivo、OPPO。苹果（243.04万）、华为（138.79万）和小米（73.79万）仍然是TOP3品牌，一起拿下了超过65%的市场份额。

（图源：IDC）

Q3，中国平板电脑市场出货705万台，同比下降3.4%，IDC只列出了TOP5品牌，分别是苹果、华为、小米、荣耀和联想。苹果（235.47）市场份额有所下滑，华为（196.7）和小米（80.37）均迎来增长。

（图源：IDC）

总的来说，今年前三季度，国内平板总出货量约为2051万台，苹果出货量约为711.99万台，市场占比34.71%；华为出货量约为507.42万台，市场占比24.74%；小米出货量221.73万台，市场占比10.81%。

值得一提的是，苹果今年全年都没有发布新款iPad，但在平板市场上的统治力仍然未被撼动。目前，苹果官方渠道在售的平板有iPad Pro 2022、iPad Air 2022、iPad mini 2021、iPad 2022，基本覆盖了从高端旗舰到入门的不同细分市场。相比安卓阵营，苹果在平板领域的积累更深，性能和系统生态等方面仍有优势。

而华为能在平板市场上保持着优势，和华为的平板策略有很大关系。一方面，华为品牌本身有极强的号召力。另一方面，华为在平板领域深耕多年，形成了技术和产品经验的积累。不同于部分安卓品牌，华为很早就在做旗舰平板，今年力推的两款新款平板，都是以生产力为核心卖点的高端产品。硬件之外，华为以鸿蒙为基底打造的全场景生态，将平板和其他智能设备融入其中，相互连通，形成了自己的生态优势。

小米2023年的主力平板是小米平板6系列，价格卡在了2000-3000元段位，主打中端市场。这个价位的平板是比较甜点级的产品，性能和配置达到主流水平，不会有明显短板，游戏、影音这类主流需求大部分时候可以满足，同时在轻度办公方面会有一些尝试。当然，小米平板6 Max则称得上是小米2023走出舒适区的一次尝试，把超大屏和生产力作为了核心卖点，上探到了3000-4000元偏高端市场上。另外，小米今年前三个季度均实现同比增长，是一个好势头。

此外，根据IDC提供的数据，近年，中国市场平板的均价在持续走低，Q3已经来到了2793元。这或许说明，未来平板的竞争主战场依然是2000元-3000元区间，中端产品仍将是出货主力。这个价位的平板，大致的产品画像就是：旧款旗舰或中端芯片，提供较主流的性能；高分辨率高刷LCD屏幕，满足大部分影音和游戏需求；有一定的外接拓展性，支持手写笔和键盘，满足少数人群的轻度办公和专业绘画需求。

（图源：IDC）

2023年的平板市场，最特殊之处估计是苹果的缺位，iPad全年都未更新任何型号。这倒也不是不能理解，苹果2022年发布的平板产品，在2023年仍然有市场，这些产品保证了苹果今年的市场占比。

另外，从最近的爆料来看，苹果2024年将会重新梳理iPad产品线，iPad Pro、iPad Air等系列都将迎来更新和升级。新款iPad的升级重点大概率集中在M3芯片、OLED屏幕等方面，这些新品的出现，可能会让iPad 2024年的销量迎来一波增长。

而如果观察整个平板行业，我们能发现，虽然总出货量每个季度都在下滑，但下滑的幅度并不高，整体市场表现还算平稳。产品方面，安卓品牌大部分着力于做甜点级的中端平板，同时也在尝试超大尺寸类型，试图讲好平板自己的生产力故事。而且，平板尺寸普遍来到11吋以上，之前对标iPad mini的小尺寸安卓平板已经很少见到。

对于2024年的平板市场，小雷认为不会出现特别大的变化。经过10余年发展，平板已经是一个比较成熟的产品品类，基本的产品形态、功能短时间里很难有革命性的改变。

当然，在用户角度来说，随着芯片、面板等相关技术的发展，2024年平板的产品力肯定会有进一步的升级，比如明年旗舰手机市场上第三代骁龙8和天玑9300将成为标配，旧款旗舰芯片第二代骁龙8、天玑9200等可能就会下放到安卓平板上，产品自然更有吸引力。

而阔别平板市场一年后，苹果未来的新款iPad在性能、面板方面的提升，也让人更期待。因此，无论你是苹果粉还是安卓党，如果有买平板的打算的话，不妨过了年再看看。