首个国风潮玩联名火箭背后，为什么是泡泡玛特助力航天科技？

潮流文化与航天科技，正在加速拥抱彼此。

2023年12月9日，由蓝箭航天空间科技股份有限公司自主研制的朱雀二号遥三运载火箭在中国酒泉卫星发射中心发射升空，顺利将三颗卫星送入预定轨道，发射任务获得圆满成功。和以往不同，此次朱雀二号箭体首次涂装了泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA"庭前墨梅"，

这不仅是国内首个国风潮玩与中国火箭的跨界联名，也意味着中国传统文化与中国航天事业的结合，已经从命名开始进入到更加深入的阶段，向宇宙展现"中国式浪漫"。

近年来，中国航天领域通过与多家民族品牌开展文化内容和科技应用的跨界合作，以贴近时代尤其是贴近Z世代的方式将航天内容传播到更广泛的群体中，让航天精神进一步深入人心。

潮玩与航天双向奔赴

航空航天技术是高科技综合应用领域，彰显着国家硬科技实力。我国航天近年来发展迅速、成就显著，"大国重器"实至名归，其也成为我国对外展示科技、文化和形象的重要IP。无论是文学、影视、游戏、实景娱乐，还是潮玩、艺术创作等各个文化细分领域，不断输出优质航天文化案例。

此次泡泡玛特携手蓝箭航天，以潮玩IP涂装火箭也开启中国航天新风尚。除火箭涂装合作外，双方也将共同推出两款朱雀二号遥三运载火箭飞行试验任务纪念版徽章，以多种具备宇航文化含义、精美优质的文化创意产品来推广宇航文化。

实际上，泡泡玛特不少知名IP均有航天主题产品推出，并在设计理念中融入了航天文化。如SPACE MOLLY这一形象，设计之初就是以宇航员作为基本形象，并不断延展。如今随着朱雀二号的成功发射，SKULLPANDA带着梅之暗香回归宇宙，探索未知的太空文明，也将国风潮玩待带进浩瀚星辰。

除了潮玩，影视以及游戏也在加大对宇航文化的合作渗透。比如腾讯就将流行文化与航天文化相结合，推出了一部都市爱情题材作品《你是我的荣耀》，借男主角于途的航天科研人员职业背景，引出航天人工作、生活及家庭的方方面面，让观众看到航天人的荣光与不易。更早之前，腾讯旗下的手游《王者荣耀》还上线了"航天"英雄主题皮肤，以一种故事化的方式吸引了年轻用户群体对航天的兴趣，让相关的文化内核能够深层次地触达游戏玩家大众。

与此同时，航天科技也在加速拥抱文化产业。今年3月27日，由航天文创中心与太空上新团队联合孵化的中国航天主题IP形象"玉小兔"，涂装在快舟一号甲火箭上并成功发射。在传统文化方面，航天文创CASCI曾携手半亭风汉服联名，将汉服和航天进行结合。

从文创产品的联名设计、开发，再到对火箭涂装这样更具创意性、影响力的跨界合作，一系列新兴文化品类的推出和发展，不断丰富宇航文化，给予用户更丰富的渠道和方式了解中国航天事业，"文化+航天"的双向奔赴推动其在社会中的影响力和号召力。

文化类产品助力中国航天发展 三大价值彰显

从1970年至今，中国航天事业取得的巨大成就，离不开国人对优秀传统文化的坚守、继承与创新。载人航天的"神舟"、探索火星的"天问"、月球探索的"嫦娥玉兔"，以及祝融、墨子、悟空……这些富含深意的中国式命名也正是文化自信、文化自豪的体现。

综观人类社会的科技创新史，任何科技创新都是特定社会文化的产物，任何科技创新活动也都打上了它所处的特有的文化时空的烙印。此次泡泡玛特以潮玩IP与蓝箭航天的跨界联名，也为文化类品牌或产品助力中国航天事业的发展，提供了新的想象空间。在业界看来，文化类产品与中国航天事业结缘，具有三重重要的价值体现：

其一，新兴的文化类产品，极大丰富了中国航天的传播载体和形式，让航天文化变得更为具象和可感知。经过几代航天人的持续奋斗，我国航天事业创造了以"两弹一星"、载人航天、月球探测为代表的辉煌成就，但在大部分人眼里，航天行业仍是个神秘晦涩、遥不可及的领域，其中一些高科技知识更不易被大众理解。

对于航天文化、精神以及技术的传播，我们需要用大众可以接受的方式寻找新的接触点，除了用海报、科普长图、图像图文等传统形式外，还可以跨界搭载到公众可以接触到的产品上，通过形象化的记忆和沉浸式的体验，建立大众对中国航天的感知。

比如此次与蓝箭航天合作的泡泡玛特IP形象SKULLPANDA，戴着有双侧耳球的宇航员头盔、圆润的双腿、微张露齿的双唇，SKULLPANDA的设计理念即是穿梭于不同的时间空间，代表着对宇宙的探知精神，这个和航天文化具有很高的契合度。还有《你是我的荣耀》这部剧，正是因为男主于途的阅历、纠结、选择、坚持，让我们看到了航天人的不容易，让观众在追剧的同时对航天事业更感兴趣，对航天人有了更多的了解。

其二，通过各个文化受众群体的跨界和破圈，实现中国航天事业的扩圈，提升商业价值。在信息爆炸的今天，加上受影视、动漫、潮玩影响，中国的航天迷群体越来越大，航天产业和文化产业的融合势不可挡。航天IP衍生品市场的巨大潜力更是吸引着各大企业争相入局，而随着越来越多的品牌与中国航天合作，以宇航文化IP为内核的跨界合作及产品研发，不仅可以帮助航天文创扩大"朋友圈"，同时跨次元互动碰撞也为品牌的热度急速加温。

无论热门影视、游戏还是潮玩，每个文化品类或IP产品都拥有为数众多的粉丝，这也是航天文化可以触达的用户池。以潮玩为例，有统计数据显示，目前潮玩的核心消费群为15-40岁消费者，其中以Z世代为主要消费群体，到2025年潮玩的核心消费人群将突破1亿人。而泡泡玛特旗下的MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等具有较大粉丝基数的潮玩IP，基于其自身调性与知名度，与航天的跨界联名，能够让潮玩爱好者卷入到对航天文化了解中，放大中国航天的影响力。这样的跨界联名合作，还能够搭建起从触达、认知、互动到消费这样的闭环，进一步提升航天的商业价值。

其三，随着国内众多文化品类的出海，为中国航天在世界舞台上增加一方领域的话语舞台。一方面，近年来中国航天成功进行载人航天飞行和月球探测等任务，使中国在国际航天舞台上崭露头角，提升了中国的国际声誉和影响力。另一方面，以游戏、潮玩、网文、影视等为主的众多国内企业也在加速走出国门，成为我国文化出海的代表，中国文化被全球消费者知晓。对于中国航天而言，倘若以往是以"硬核"实力亮相全球，那么伴随着文化出海，中国航天在"软实力"舞台同样圈粉。

以潮玩为例，截至2023年上半年，泡泡玛特港澳台地区及海外门店数量已达到55家（含合营），覆盖中国港澳台、英国、新西兰、美国、澳大利亚、法国、马来西亚等20多个国家和地区，跨境电商已可以触达到将近100个国家的消费者。随着中国制造与文化影响力在国际市场的提升，借助这些渠道我们可以打破文化壁垒，巧妙融合中国传统文化，以航天精神作为内核，塑造出具有完善世界观与深厚文化背景的中国航天文化，去讲好中国故事、传播好中国声音。

当前，文化产业在科技研发与创新中发挥着重要的支持作用。当科技与文化紧密结合，能进一步推动产业的创新发展。可以想见，当更多的潮流文化企业以文化创意与现代科技结合、缔造出更多独具中国文化特色的角色和故事，中华文明也将在全球视野下别开生面。

　　作者：王彦

文：王彦 图：受访者提供 编辑：宣晶 责任编辑：邢晓芳

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