江西
这段时间，羽绒服太贵的相关话题不断冲上热搜，有数据显示，近年来国内羽绒服的均价一直上涨，从2015年的432元涨到2020年的656元，5年价格涨幅近52%，而在这两年，稍微带品牌的羽绒服基本在千元以上了。
更离谱的是，有的国产羽绒服品牌售价居然超过了7000元，带给网友们的惊讶，类似于当年大鹅刚进入中国，一件要上万元。有媒体统计了网友们对这一现象的看法，绝大多数网友都认为“也许是羽绒服刺客”。
面对价格高昂的羽绒服，越来越多年轻人选择了平替。于是男大学生穿上了军大衣，女生穿上了花棉袄，还有更多人对冲锋衣“上瘾”，保暖、时尚，还更便宜。像京东唯品会等平台，近期冲锋衣的销量均出现了两位数猛增。
当然，大家反感的并不是羽绒服，而是羽绒服的高溢价，如果保暖时尚价格又合适，年轻人还是愿意买单的。比如最近88元的羽绒服受到很多网友青睐，在官媒的调查里，有2.8万网友表示会买88元的羽绒服。
包括京东唯品会等电商渠道，现在高性价比羽绒服也大受欢迎。近期唯品会就公布了一组相关数据，平台128特卖启动以来，有5000+大牌价格降至年内新低，其中就有雪中飞、鸭鸭和波司登等国产羽绒服品牌。
具体来看，从唯品会128周年庆年度特卖大会自11月30日开启以来，羽绒服、冲锋衣和保暖内衣等消费出现明显上涨。以羽绒服为例，400元以下的国货品牌在唯品会上尤其受到欢迎，400元以下的羽绒服销量同比增长近20%。
通过反向购买羽绒服这件事，说明现在越来越多年轻人真的变了，大家不再认为贵就是好，而是要求性价比。杭州的95后程序员小李认为，“不是高价羽绒服买不起，而是觉得不值得，冲锋衣或者平价羽绒服更实惠”。
而且，不管进口大牌还是国产品牌，大家正在对不合理的品牌溢价“祛魅”。一件3000元的羽绒服，以前很多年轻人觉得穿出去有面子，现在发现攀比消费和冲动消费毫无意义，大家更在乎自身实际需求，只要衣服合身保暖、设计也时尚，价格还合理，就愿意买单。
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