河南
万代设立卡牌事业部，《决斗大师》新品销量突出，宝可梦PTCG积极开拓中国内地市场……日本各大公司TCG卡牌业务一览
作者：トトロ
近日，卡牌连锁店Cardbox公开了日本地区10月TCG游戏（未含中古品）综合销量榜。
如图所示，宝可梦PTCG长期霸榜，决斗大师、游戏王等老牌TCG紧随其后。
万代的两款产品，去年发售的海贼王OPCG迅速进入TOP5，今年3月才发行的全新系列“UNION ARENA”更是表现出色，跻身TOP10。
除了孩之宝旗下威世智的万智牌，榜单另九位都是由日本公司推出，包括万代、多美、Konami、Bushiroad、宝可梦等。
今天，文创潮就来复盘日本大厂们2023年第三季度或近半年卡牌业务的表现，看看它们如何通过新的IP/卡组/赛事活动提升销量。
文创潮这里要指出的是，随着中国IP特别是国产手机游戏在日本人气提升，比如《万代等日本六大玩具公司如何“迎战”变化市场？》一文中提到的《原神》手办为寿屋做出销售贡献，Furyu推出《明日方舟》《第五人格》产品等。
这些国产IP也在致力于衍生产品的延伸，比如《明日方舟》近期推出了桌游《游城拓荒：铸基者》。
在卡牌畅销榜，我们有望看到源自中国的新身影。
往期卡牌市场解读回顾：
2022第三季度：《海贼王》卡牌热销，《游戏王OCG》持续增长
万代：海贼王卡牌与UNION ARENA销售强劲
2023年2、3季度，万代各IP的玩具商品在日本国内的销售额（包括TCG业务），如下图所示。
得益于《海贼王:赏金猎人》手游和动画电影《海贼王：红发歌姬》均取得成功，以及《海贼王》OPCG（One Piece Card Game）在海内外获得超高人气，万代《海贼王》IP整体业务增长。
这半年，万代《海贼王》在日本销售额300亿日元，同比大幅增长143.9%，在万代所有IP中涨幅最大。
第三季度，万代《海贼王》IP整体销售额321亿日元（包括北美、中国等地），刷新单季度历史记录。
时值《海贼王》卡牌发售1周年，万代举办了大型促销宣传，热度持续升温，进一步扩大了核心消费群体。
继去年12月在英国开设首家OPCG官方店后，今年6月万代又在美国开设了第一家OPCG官方店。
产品方面，3季度万代发售了2款日文版基础卡组和加强包，以及7款卡牌周边商品。同时，还发售了3款中文版基础卡组和加强包及4款周边商品。
活动方面，OPCG在日本举办了2023冠军赛2次预选赛、地区预选赛等。
在中国内地举办了季度标准对战会、中国内地冠军赛决赛、2023锦标赛地区预选赛、月度旗舰战等，活动内容丰富，充分调动玩家的积极性。
年底万代还将携海贼王参展“JUMP FESTA2024”。
在大受欢迎的全新TCG系列“UNION ARENA”，万代充分发挥自身IP优势，推新节奏很快，越来越多的知名IP加入，并且7月迅速开启了中国内地销售，中日新品几乎同步发售，可见其对中国市场的重视程度。
在此前的文章中，文创潮提到，该系列全部由知名IP参与，共用一套规则（与卡游《英雄对决》融合国漫IP的方式有些相似）。
第3季度，UNION ARENA推出了《蓝色监狱》《银魂》《Code Geass 反逆的鲁鲁修》《全职猎人》《偶像大师 闪耀色彩》《咒术回战》《我与机器子》《我的英雄学院》《BLEACH 境·界 千年血战篇》等系列卡组和周边。
接下来《刀剑神域》《黑色五叶草》《胜利女神：妮姬》《幽游白书》等动画、游戏IP将陆续加入。
活动方面，8月万代举办了“UNION ARENA FESTA 2023 IN东京”“UNION ARENA3对3大赛”，10-11月在中国上海、广州举办了“UNION ARENA 冠军竞标赛 2023”。
接下来，还将在大阪、宫城举办“UNION ARENA FESTA 2023”，明年还将举办“UNION ARENA-锦标赛2023决赛”。
活动赛事颇为密集，万代趁热打铁在国内外积极推广新品牌。
《Battle Spirits（战斗之魂）》方面，3季度基础卡组和加强包约5款，包括15周年纪念联名款，与曾经合作过的哥斯拉再次合作推出补充包“哥斯拉怪兽王之归来”。还将发售《机动战士高达：水星的魔女》合作卡包“高达第五弹”，12月还将发售15周年纪念卡包。
值得一提的是，万代重启了《战斗之魂》英文版，支持美洲、欧洲、澳州，且与日本规则赛制不同。意欲通过现金奖励制的比赛活动吸引欧美玩家，重新打开欧美市场。
文创潮注意到，由于卡牌业务在海内外的持续向好，万代成立了万代卡牌事业部，继续强化卡牌全球销售。
在“万代卡牌游戏NextPlan发布会2023.10”上，宣布将于11月起在全世界范围内举行“万代卡牌游戏狂欢节2023-2024世界巡回展”。预计12月在上海举办。
展会期间，万代将带来包括海贼王OPCG、UNION ARENA、数码宝贝卡牌游戏等诸多卡牌游戏的相关活动及内容。
多美：《决斗大师》新品销量突出
2023年2、3季度，多美包括TCG在内的动作玩具业务，销售额140亿日元，同比下降13.58%。主要由于《变形金刚》《战斗陀螺》旧版玩具销量下降导致。
第3季度，《决斗大师》发售了2款扩充包和2款预组，6款卡牌周边产品，以2套“神art”系列艺术收藏卡。
其中，新扩充包“Abyss Revolution第3弾魔霸革命”一经发售便登上日本地区9月TCG游戏单品销量榜第二位，为销售额做出主要贡献。
活动方面，多美主要举办了“决斗大师 超CHAMPIONSHIP”“决斗大师大奖赛2023-2nd”大型赛事。
其中，第12届大奖赛“DMGP2023-2nd”出场选手约4000人，是新篇章Abyss Revolution第3弾魔霸革命扩充包发售后的首次超大型大会，以原创规则进行。
《WIXOSS》卡牌，3季度仅发售了“WXDi-P14 Fessone DIVA with 电音部”1款补充包。更新产品的速度并不快，重点放在了线下推广宣传，激发玩家活跃度。
比如，“WIXOSS PARTY”“WIXOSS CEREMONY”店铺对战、交流活动，所有参与的玩家都能获得随机宣传卡，获胜者还将获得特别礼品。
“白窗户的房间”是官方支持民间举办社区活动的特别活动，该活动可由主办方向官方提出申请，官方提供场地支持。
“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活动，持续在日本21家卡牌店火热进行中，内容包括新玩家讲习会、对战交流会及制作原创卡牌等。
8-10月，多美举办了“DIVAGP6th”“DIVAGP7th”“WIXOSS九州杯 福冈”等系列大型对战交流活动。
此外，值得一提的是，2022年4月起，由杰森动漫代理发行WIXOSS简体中文版。
本季度，其发售了简体中文版独有联动卡“WIXOSS简体中文版 × 穆小泠”，举办了简中版一周年城市限定赛、城市巡回赛、店铺赛等。
Konami：游戏王世界锦标赛2023收官
2023年2、3季度，Konami（科乐美）销售额1538.51亿日元，同比增长3.7%，纯利润268.34亿日元，同比增长35.2%。
其中，包括TCG业务在内的数字娱乐事业销售额为1021亿日元，同比下降0.6%，营业利润310亿日元，同比增长32%，是Konami的主要收益支柱。
第3季度，Konami共发售了4款游戏王OCG新卡包及4款周边商品，举办了一年一度游戏王最大的盛典“游戏王世界锦标赛2023”。
本届大赛，是疫情后恢复的第一场游戏王世界大赛，首次包含了《游戏王：大师决斗》比赛，此外还有《游戏王OCG》《游戏王：决斗链接》，共三部门的比赛。
今年是中国大陆首次获得参赛资格，有一名内地选手进入初赛。这对于内地的游戏王OCG玩家来说是一个积极信号。
此外，8月开始启动日本全国各区地区的200人规模大型赛事“游戏王OCG地区锦标赛2023”，将一直持续到明年。
《游戏王OCG》25周年预热企划，持续进行中。
文创潮注意到，Konami积极与其他品牌合作宣传，比如与森永HI-CHEW糖合作促销，在711购入合作商品便可获得游戏王原创限定卡；与MANGART BEAMS合作推出T恤。
Konami计划推出“游戏王卡牌游戏怪物手办收藏系列”共六弹，已经公布3弹商品内容，3季度发售了“地灵使奥丝”“风灵使 薇茵”“幻想之见习魔导师”3款手办，接下来还有更多新品等待发售。
10月开始，25周年特别企划将陆续发布。
率先举办的是“决斗者的王国-获得星章筹码吧!-”特别活动，参加者通过完成游戏王卡牌游戏的各种相关任务来积累星章筹码，事后可换取卡包奖品。明年2月还将在东京巨大举办大型纪念活动“决斗者传说 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”。
Bushiroad：主打知名IP合作战略
2023年第3季度（2024年6月期1Q），Bushiroad销售额115.84亿日元，同比下降6.1%，纯利润2.99亿日元，同比下降53.4%。全面减收减益。
其中，TCG事业销售额57.34亿日元，同比稍有下降0.97%。
Bushiroad各TCG品牌均保持坚挺。其中，《Weiss Schwarz》（以下简称WS）发售的“电击文库（轻小说文库）”30周年纪念特别扩充包大获好评，为销售额做出贡献。
为加强原创IP制作能力，Bushiroad于7月成立了子公司bushiroad-works，主营出版、编辑事业。
文创潮具体来看它的各卡牌动态。
WS在第3季度推出了13款新品卡包，与众多人气IP合作，如《间谍过家家》《JOJO的奇妙冒险：石之海》《JOJO的奇妙冒险：星尘斗士》《初音岛》《孤独摇滚!》等等。
除了文创潮上面提到的电击文库特别扩充包，Bushiroad还从初期发售的作品中挑选IP，进行加工，加入新的设计，作为《WS》15周年纪念高级加强包发售，3季度发售了《拳皇》高级加强包。
《WS》15周年活动仍在继续，3季度Bushiroad举办了《莉可丽丝》《赛马娘 Pretty Derby》《BanG Dream!》3个专场特别大赛，10月开始举办大型官方赛事“WGP2023”，将在日本全国8个地区开赛，11月举办了15周年纪念演唱会。
姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》同样与众多当红IP合作，推出了《催眠麦克风-Division Rap Battle-》系列、from ARGONAVIS（男子乐队跨媒体企划）等7款新卡包，配合系列卡包发售举办了各系列卡牌的店铺教学活动及体验会。
《Shadowverse: EVOLVE》产品方面，3季度主要与人气IP《偶像大师 灰姑娘女孩》进行了合作。
Bushiroad还发售了3款起始卡组和1款合作卡包，起始卡组种收录了卡包中没有的专属限定卡，合作卡包收录129种偶像签名卡和18种豪华烫金签名卡，并且配合发售在全国举办新玩家讲习会进行宣传推广。
活动方面，开始预热系列官方大赛。
3季度Bushiroad在大阪、千叶举办了“Shadowverse EVOLVE Grand Prix 2023”个人战，11月在大阪举办团战；还举办了“Shadowverse EVOLVE Japan Championship”店铺预选赛。
《卡片战斗!! 先导者》方面，7月开始播出动画《卡片战斗!! 先导者 will+Dress》第三季，并计划在YouTube、Amazon Prime Video、U-NEXT、d动画store等视频平台上架，为原创IP继续扩大知名度。
新品方面，3季度发售了2款加强包和3款特别系列预组，其中，加强包第13弹“天轮飞翔”，首次公开了电视动画中登场的插图及角色新立绘。同时宣布明年将公布新的游戏裁判制度。
《Rebirth for you》主要举办了“WGP2023 Rebirth全国大赛”“Rebirth 夏日祭”“莉可丽丝 Rebirth＆WS特别大赛”等系列赛事。
它发售了新日本职业摔角＆STARDOM、《请问您今天要来点兔子吗?BLOOM vol.2》、《莉可丽丝》特别套组等系列合作新品。
宝可梦：世界锦标赛举办
宝可梦PTCG方面，3季度发售了2款扩充包和12款构筑卡组，以及32款卡包、收纳盒等周边商品。
日本地区9月的TCG游戏单品销量榜TOP10中，宝可梦便占据4席，其中既有季度新发售的加强包，还有去年底发售的卡包，可见其卡牌热卖和长卖程度。
活动方面，8月在日本横滨举办的宝可梦一年一度的盛事“宝可梦世界锦标赛WCS2023”，汇聚了来自世界各地的顶尖选手。
大赛共设有四项比赛，分别是游戏比赛、卡牌游戏比赛、《Pokémon GO》比赛、《宝可梦大集结》比赛。
除比赛外，会场内设置了宝可梦展区、交流活动区、商品销售区等，会场周边还举办了特别的表演秀等活动，和往年一样，大量皮卡丘出没。玩家们即可观看比赛，也可充分体验宝可梦的乐趣。
文创潮注意到，在中国内地市场，宝可梦表现活跃，不仅启用偶像明星代言，还积极举办线下推广活动。
第3季度，PTCG发售了3款简体中文版卡包和4款套装礼盒及10款卡垫、收纳盒等周边产品。
同时，PTCG开启了宝可梦卡牌城市赛第一赛季、宝可梦卡牌大师赛·深圳、宝可梦卡牌超级赛·沈阳·厦门等众多赛事，并在上海、重庆举办了训练家之旅主题快闪店活动。
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