超110亿元规模的日本卡牌市场，六大企业上半年表现各如何？

宝可梦为卡牌推艺术展和新动画，万代打造IP乱斗型TCG新品，《黑白双翼》年销售额首次超过100亿日元…

2023上半年，IP衍生品领域最大的热点方向之一，非卡牌莫属。

在国内，各种拆卡直播红红火火、线下赛事层出不穷，营销手段花样繁多，比如最近某卡牌宣布顶流明星成为代言人。

在日本，六月初日本玩具协会发布2022年度（指2022.4.1-2023.3.31）调查结果，显示日本玩具市场上增长最快的品类是卡牌（TCG），市场规模从上一年的1776.46亿日元增长到2348.91亿日元（约人民币118亿元）。

近日，万代南梦宫、多美、Konami、Bushiroad、broccoli等几家主营业务含TCG的日本公司披露了最新季度的财务信息，宝可梦公司也在世界锦标赛之后公布了IP新动态，文创潮由此为大家解读这六家公司的卡牌业务发展。

万代：《海贼王》刷新销售记录，新型TCG表现值得关注

2023上半年，万代九大IP的玩具商品在日本国内的销售额（包括TCG业务）如下图所示，增幅最大的IP是《海贼王》（官方译名《航海王》），销售额前五分别为《高达》《海贼王》《龙珠》《假面骑士》《宝可梦》。

上半年，《海贼王》在日本的衍生商品销售额达到217亿日元，其中二季度同比大幅增长195.74%，销售额达139亿日元。

此增长主要得益于两点，一是动画电影《海贼王：红发歌姬》表现出色，带动IP整体业务增长；二是《海贼王》OPCG在海内外获得超高人气，保持热销。

自2022年7月开售以来，《海贼王》OPCG在全球掀起热潮，日文、英文、中文版产品覆盖亚洲、美洲、欧洲、澳洲等地，在英国和美国也开设了店铺。

产品方面，万代发售了“BIG MOM海贼团【ST-07】”“谋略的王国【OP-04】”等6款日文版基础卡组和加强包，以及卡牌收纳箱、游戏垫等4款卡牌周边商品。

同时，OPCG还发售了“绝对正义”“强大的敌人”等4款中文版基础卡组和加强包，以及“海贼王卡牌对战 对战桌垫+卡牌盒套装 -25周年版- ”“25周年纪念卡册”等7款周边商品。

活动方面，海贼王卡牌在日本举办了2023冠军赛预选赛及夏季交流会、亲子赛等活动，在中国内地举办了2023冠军赛地区预选赛以及旗舰战、标准对战会、交流会、五一特别活动等。

《Battle Spirits（战斗之魂）》，发售了“BS64 契约篇:界 第1章闪刃”等5款补充包和1款基础卡组，以及“官方卡套2023 契約篇”周边用品。

活动方面，在2月举办的万代TCG大型活动“2023万代卡牌节”上，举行了“契约WINNER卡牌争夺！Level Up枪神契约杯”以及“2022战斗之魂冠军赛决赛”。

3月它举办了“2023战斗之魂亚洲交流会淘汰赛”，日本赛区的佼佼者和Guardian、Aegis、Charisma以及亚洲各地赛区的冠军在线上展开对决。

文创潮这里需要特别指出的是，万代于3月推出了全新TCG系列“UNION ARENA”，该系列全部由知名IP参与，共用一套规则（与卡游《英雄对决》融合国漫IP的方式有些相似）。

上半年，《UNION ARENA》发售了《叛逆的鲁鲁修》《咒术回战》《猎人》《偶像大师：闪耀色彩》《鬼灭之刃》《关于我转生后成为史莱姆的那件事》《破晓传说》《我的英雄学院》等众多产品，表现不俗受到业界期待。

接下来，它将发售《银魂》《死神：千年血战篇》《蓝色监狱》《铁拳7》等系列。

通过这款卡牌，万代充分发挥了自身的IP优势，打造全明星参与TCG。

多美：TCG表现稳定，《决斗大师》推出新系列

2023年上半年，多美在日本的玩具事业销售额为660.53亿日元，同比增长12.79%；营业利润47.86亿日元，同比增长76.61%。

多美包括TCG在内的动作玩具，销售额116亿日元，同比减少11.45%。主要由于《战斗陀螺》相关玩具热度下降导致收益同比下降。

TCG业务则表现稳定。

刚过完20周年的卡牌游戏《决斗大师》新品不断，发售了“Abyss Revolution 第1弹 双龙战记”“Abyss Revolution 第2弾 忍邪乱武”等9款新卡包。

其中，最新发行的新篇章Abyss Revolution，是《决斗大师》的第23个系列。

此外，多美还发售了4套“神art”系列艺术收藏卡，该系列至今已发售9套产品，比普通卡制作精美，走高端收藏线路。

活动方面，举办了线下售票粉丝节活动“2023决斗大师粉丝节”（小学生及以下免票），入场权礼包售价5500日元，

礼包内容，包括手提袋、橡胶垫等7款特制周边及6张门票，用户另外还可以通过购买6包补充包获得3张门票。

《决斗大师》在线上线下同步举办了“最强位决定战”。

此外，在2023东京玩具展上，《决斗大师》开展对小学生免费的抽福袋粉丝活动。通过各类活动积极吸收、培养低龄玩家。

多美的《WIXOSS》，仅发售了“DISSONANCEDIVA”和“CONCORD DIVA”2款扩充包。

与彩虹社的联动卡包“彩虹社 DIVA”大受欢迎，进行了再次销售。与初版内容稍有出入，未封入带序列号的稀有卡，但BOX特典依然有壹百满天原莎乐美的活动卡。

上半年，《WIXOSS》的重点放在线下推广宣传。

多美举办了大型特别活动“WIXOSS DISSONA祭”，内容包括3对3对战、飞行式淘汰赛、教学活动、签名会、舞台及周边出售等等，其中还有用户参展及企业参展特别环节。

用户参展企划以各种形式的对战活动为主，而参展企业MEMOTYPE则带来了根据《WIXOSS》制作的体感游戏《WIXOSS LAND》，来场者可以进行现场体验。

另外，“WIXOSS Start Tour 2023 SPRING”活动，在日本21家卡牌店火热进行中，内容包括新玩家讲习会、对战交流会及制作原创卡牌等。

Bushiroad：《黑白双翼》年销售额超100亿日元

2023上半年（上图3Q+4Q），Bushiroad的TCG事业收入120.97亿日元，同比增长44.25%。

Bushiroad的卡牌销售，在日本国内外均同比大幅增长，二季度发售了“Weiss Schwarz 迪士尼100”等多款大型卡牌产品，刷新了单季度最高销量记录。

文创潮再具体来看它的各卡牌品牌动态。

《Weiss Schwarz（黑白双翼）》迎来15周年，披露年度销售额首次超过100亿日元（2022.7.1-2023.6.30），表现优异。

2023上半年，《黑白双翼》推出了20多款新品，与众多大型IP合作，比如“迪士尼100周年”“hololive”“赛马娘”“电锯人”“星球大战”“LoveLive!10周年”等，还首次发售贵金属卡牌“100张米老鼠白金卡牌”。

《黑白双翼》的姐妹品牌《Weiß Schwarz Blau》，同样与众多当红IP合作，推出了“迪士尼卡通人物”“小美人鱼”“冰雪奇缘”“名侦探柯南”“歌之☆王子殿下剧场版:真爱王国 ”“chiikawa”“草莓王子”等14款新品及众多相关周边。

《卡片战斗!! 先导者》方面，上半年发售8款新卡包，包括与“刀剑乱舞ONLINE 2023”的IP合作卡。

该IP去年7月开始播出新动画《卡片战斗!! 先导者 will+Dress》，今年1月宣布将继续制作新动画；同时保持漫画连载，6月发售了单行本《卡片战斗!! 先导者 YouthQuake》，为原创IP继续扩大知名度。

《Rebirth for you》推出了与《东方Project》《关于我转生后成为史莱姆的那件事》《Fate/Grand Carnival》《碧蓝档案》等知名IP合作的12款新卡包。

《影之诗》卡牌（Shadowverse: EVOLVE），也为Bushiroad TCG销售额增长做出了贡献。

上半年《影之诗》发售了与hololive虚拟主播的合作卡包及加强包第4、5、6弹，还举办了日本冠军赛。接下来还将与《偶像大师：灰姑娘女孩》合作新品。

值得关注的是，《影之诗》卡牌6月30日开始发售英文版，为配合英语版发行，Bushiroad计划在全球举办超300次《Shadowverse: EVOLVE》讲习会，积极做好产品出海。

活动方面，“2023Bushiroad卡牌游戏祭”上设置了史上最大规模的对战空间，2天共计超7000个位置，吸引15000名粉丝到场。以3人对战为首的各种对战、舞台、周边、展示、庙会、餐饮等活动内容相当丰富。

从上半年来看，Bushiroad经营TCG的策略，依旧以“知名IP合作+原创IP更新”的方式进行。

从合作的IP来看，它尝试与不同受众群体的热门IP合作，拓大粉丝圈层。譬如与覆盖广泛年龄层的迪士尼合作就取得了非常好的成绩，大大带动了销量。

Konami：《游戏王OCG》25周年预热

2023上半年，科乐美（Konami）数字娱乐事业（包括TCG业务）销售额为1051亿日元，同比下降6%；营业利润240亿日元，同比下降17.24%。主要受游戏制作费、研发费及宣传费增加的影响。

上半年，《游戏王OCG》共发售7款新卡包及25周年主题橡胶垫、卡套等11款卡牌周边。

Konami为《游戏王OCG》25周年预热，积极推出合作企划。

例如与日本家庭餐厅连锁店Coco's合作，在店内消费主题合作餐品，即可获得限定合作卡，接下来还将与服装品牌GU推出联名卫衣等。

同时，它计划推出“游戏王卡牌游戏怪物手办收藏系列”共六弹产品。

目前已公布两弹产品信息，包括已发售的SSFigure“双生精灵”及寿屋“水灵使艾莉娅”“火灵使希塔”，和即将发售的“地灵使奥丝”“风灵使薇茵”，以及发售日期待定的“幻想之见习魔导师”“I:P 百变莱娜”“冰结界之龙”等手办，内容十分丰富。

此外，游戏王还有25周年纪念服饰、不锈钢制立牌、扇子、卡套、餐具等各类周边杂货。并举办了“游戏王冠军锦标赛之日本东京 2023”大赛。

为庆祝“2023游戏王世界冠军锦标赛”预选赛成功举办，Konami的电子游戏《游戏王：大师决斗》和《游戏王：决斗链接》均举办了登录有奖促销活动。

宝可梦：举办艺术展 推出全新PTCG动画

宝可梦PTCG方面，根据宝可梦公司公布的最新数据，2022.3.1-2023.2.28期间，其年度销售额2345.28亿日元，同比增长14.85%；纯利润488.54亿日元，同比增长18.03%。

卡包方面，宝可梦卡牌上半年推出了6款加强包和3款构筑卡组，以及近10种特别套装和几十款周边产品。此外，还推出了4款简体中文版卡包。

活动方面，宝可梦上半年举办了“2023城市联赛 赛季4 公开赛”“2023宝可梦日本冠军赛”“2023冠军联赛 新泻大师联盟小组A”等赛事。

值得一提的是，8月11日至14日期间，在日本横滨举办的“宝可梦世界锦标赛”，赛后公布了IP系列新动态。

比如发布新游戏，宝可梦系列游戏第九代《宝可梦朱／紫》将新增付费内容《零之秘宝》，分为上下两部发售；推出全新PTCG动画《宝可梦：登顶之路》；宣布新的卡牌机制。

宝可梦要继续通过跨平台内容，进一步推动IP业务增长。

6月起，宝可梦卡牌艺术展览“Pokémon Card Art Walk in Yokohama Minatomirai”启动。

此次展览，分不同展馆、不同时段进行，展示超过1000种卡牌的插图及实物。后续还将举办体验型画展“POKÉMON COLORS YOKOHAMA”。

此外，宝可梦株式会社与二手交易平台“Mercari”签订综合合作协定。宝可梦将向后者提供特定的新品发售信息，Mercari将在平台对违反使用规则的商品进行下架处理。

Broccoli：着力打造原创品牌

Broccoli今年被玩具大厂happinet收购，成为其子公司。两家公司自2015年12月开始进行资本合作，为便于今后共同开展事业，做出这一决定。

详情回顾：年入3亿的动画公司，将以7亿元估值被收购

由于并购，Broccoli TCG业务二季度的表现未公布具体数据。

从一季度看来，销售额3.17亿日元，同比增长17.84%。随着原材料采购情况逐渐好转，TCG周边供应恢复，销售额增长。

Broccoli的主力TCG《异界群敌Z/X》，不断加强相关商品销售，销售额大幅超过去年同期水平。

《异界群敌Z/X》发售了“角色卡组 剑渊相马”“角色卡组 七尾＆怜亚＆超”“六星龙的箱庭”等10款新卡包。

同时，Broccoli发挥动画公司优势，不断构筑故事内容，上半年更新了11位角色的内容，并持续更新衍生漫画《Z/X学园偶像科》。

5月至7月，《异界群敌Z/X》在东京、大版、名古屋举办大型线下活动“2023 ZX祭 summer”，内容包括卡牌对战、新手交流会、动态发布会及周边贩卖。

同时，《异界群敌Z/X》与经营电器商城的janpara合作，推出期间限定促销活动，在janpara消费满2000日元有机会获得该IP的相关周边。

7月，《异界群敌Z/X》参展JUMP胜利嘉年华2023，在展会上举办有奖猜谜及简单教学活动。

Broccoli去年推出的TCG新项目《Vividz》，以疾走体感TCG为卖点，目前致力于制作和营销活动，还处于发育阶段。

上半年，《Vividz》推出补充包第3、4弹及额外补充包第2弹、特别卡组第1弹，举办了线下活动“Vividz好友对战”及线上Vividz对战，与人气VTuber犬山玉姬推出第四弹合作企划。

从Broccoli年度财报（2022.3.1-2023.2.28）来看，去年8月新发售的《Vividz》，半年时间就占到公司全年总销售额的1.9%，其后续发展值得关注。